法國(guó)時(shí)間5月27日，由中國(guó)對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)、聯(lián)合國(guó)教科文組織主辦的“中國(guó)味道”主題活動(dòng)，在法國(guó)巴黎聯(lián)合國(guó)教科文組織總部舉行。法國(guó)前總理、法國(guó)政府中國(guó)事務(wù)特別代表讓-皮埃爾·拉法蘭，中國(guó)駐法國(guó)大使館公使陳力，聯(lián)合國(guó)教科文組織副總干事曲星，聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)中心主任拉扎赫·伊倫都·阿索莫，中國(guó)常駐聯(lián)合國(guó)教科文組織大使銜代表?xiàng)钚掠▏?guó)世界茶文化研究中心主任、Bernardaud公司董事會(huì)主席米歇爾·貝爾納多，復(fù)星法國(guó)執(zhí)行首代朱劍逸，豫園合伙人朱見山，舍得酒業(yè)法國(guó)戰(zhàn)略經(jīng)銷合作伙伴法曼尼國(guó)際酒業(yè)董事長(zhǎng)、法中酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王亞青等政商界代表齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共同見證中國(guó)文化與世界文明的深度對(duì)話。巴黎中國(guó)文化中心主任王萌主持了本次活動(dòng)。

  作為中國(guó)傳統(tǒng)文化與非遺技藝代表，舍得酒業(yè)攜多款產(chǎn)品亮相現(xiàn)場(chǎng)，與各界嘉賓分享濃香老酒的醇厚魅力，并贏得了在場(chǎng)嘉賓的高度認(rèn)可與贊揚(yáng)。在復(fù)星深度賦能下，舍得酒業(yè)以酒為媒向外國(guó)消費(fèi)者展現(xiàn)了中國(guó)非遺文化的魅力，推動(dòng)中國(guó)白酒文化向國(guó)際高影響力圈層滲透，增進(jìn)海外消費(fèi)者對(duì)白酒文化的認(rèn)同與理解，傳遞出中國(guó)文化自信與大國(guó)自信。

  舍得酒業(yè)走進(jìn)聯(lián)合國(guó)教科文組織總部

中國(guó)白酒征服外國(guó)人“味蕾”

  當(dāng)前，中國(guó)傳統(tǒng)文化正以嶄新的姿態(tài)走向世界，并在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。為進(jìn)一步講好中國(guó)故事、提升中華文化國(guó)際影響力，“中國(guó)味道”活動(dòng)在全球文化高地展開對(duì)話，以非遺文化為媒介開啟中西交流新范式。

復(fù)星法國(guó)執(zhí)行首代 朱劍逸（右一）

  這場(chǎng)在教科文組織巴黎總部舉行的盛會(huì)，創(chuàng)新采用“非遺技藝展演+數(shù)字交互體驗(yàn)”的形式，設(shè)置了美食樂享、茶酒品鑒、非遺體驗(yàn)、VR互動(dòng)四大環(huán)節(jié)，以飲食文化為橋梁，對(duì)外展示“舌尖上的中國(guó)”，向世界傳遞中國(guó)文化的獨(dú)特氣韻與雋永魅力。中國(guó)非遺文化走進(jìn)教科文組織，通過多元文化互動(dòng)的形式，搭建起中外文化交流的橋梁，以文化自信推動(dòng)著中西文明交流互鑒。

  期間，舍得酒業(yè)作為贊助方，為與會(huì)嘉賓帶來了品味舍得、智慧舍得（藏品）、舍得酒·中西圣賢、品味舍得·中國(guó)神話人物套裝之追天者、藝術(shù)·舍得（中法非凡·國(guó)際版）、沱牌酒（國(guó)際版）、窖齡20·沱牌特曲、窖齡30·沱牌特曲等多款明星產(chǎn)品。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，工作人員引導(dǎo)嘉賓們品鑒舍得酒、沱牌酒，并為他們講解了舍得酒業(yè)釀酒技藝的千年傳承、悠久的歷史與厚重的文化。

  來自聯(lián)合國(guó)教科文組織、法國(guó)及歐洲政商代表等嘉賓不僅對(duì)舍得酒、沱牌酒的產(chǎn)品品質(zhì)贊不絕口，對(duì)其傳承千年的非遺釀造技藝以及蘊(yùn)藏的深厚文化底蘊(yùn)也表達(dá)出充分認(rèn)可。一位參會(huì)嘉賓在品嘗了舍得老酒后，稱贊道：“老酒醇厚香氣充盈舌尖，帶來前所未有的美妙體驗(yàn)。這不僅是一杯老酒，更是一種藝術(shù)享受。”

  在這場(chǎng)匯聚全球政商精英的文化交流盛會(huì)上，舍得酒業(yè)依托復(fù)星的賦能，以酒為媒，分享非遺釀造技藝與舍得智慧。這一舉措，不僅強(qiáng)化了品牌在高端圈層的口碑傳播，也為接下來舍得酒業(yè)在海外市場(chǎng)的鋪展與滲透奠定基礎(chǔ)。

  《舍得智慧人物》對(duì)話埃文·凱爾、于佩爾

  舍得酒業(yè)以文化為帆與世界和鳴

  在全球經(jīng)濟(jì)深度融合的時(shí)代，全球化已成為白酒企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略共識(shí)。宏觀層面，國(guó)家鼓勵(lì)白酒等具有中國(guó)文化特色的輕工業(yè)產(chǎn)品“走出去”。聚焦酒業(yè)來看，白酒市場(chǎng)處于存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，酒企開拓新興市場(chǎng)與增量空間，也是其破局發(fā)展的時(shí)代課題。

  文化是白酒出海的底層邏輯。近期，舍得酒業(yè)超級(jí)文化IP《舍得智慧人物》對(duì)話中國(guó)外交國(guó)禮瓷獲得者、國(guó)際友人埃文·凱爾，探索他跨越國(guó)界守護(hù)真相的“舍得”故事，讓更多的人看到“這個(gè)時(shí)代，需要舍得”。接下來，該節(jié)目還將對(duì)話法國(guó)影后伊莎貝爾·于佩爾，通過中西思想交流與碰撞，探索“舍得智慧”國(guó)際化敘事的多元表達(dá)，推動(dòng)文化價(jià)值的全球化共鳴，助力中國(guó)白酒文化走深走實(shí)。

  隨著中國(guó)國(guó)際影響力的提升，外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)可度也在升溫，這為白酒出海提供有利的外部環(huán)境。舍得有著“品牌即文化”的天然優(yōu)勢(shì)，“舍得精神”也是貫通中西方文明的價(jià)值觀。多年來，在復(fù)星深度賦能下，舍得酒業(yè)以文化為突破，在與世界分享舍得智慧的道路上勢(shì)不停息。從亮相中德建交50周年慶典等國(guó)際盛會(huì)到舉辦全球上市會(huì)、品牌見面會(huì)，從閃耀法國(guó)豫園燈會(huì)到“舍得酒·中西圣賢”國(guó)際新品于希臘首發(fā)……舍得酒業(yè)達(dá)成了品牌、產(chǎn)品、文化系統(tǒng)出海鏈路。截至目前，舍得出海觸達(dá)36個(gè)國(guó)家和地區(qū)，去年舍得出海兩個(gè)深耕市場(chǎng)動(dòng)銷平均增長(zhǎng)200%，加速對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)性布局。

  據(jù)了解，6月23日，舍得酒業(yè)還將在法國(guó)巴黎舉辦首屆國(guó)際老酒節(jié)，提升海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒的認(rèn)知與理解，傳播中國(guó)白酒文化之美。

  放眼全球，作為中國(guó)東方文化的名片，白酒走向國(guó)際，不僅是企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，更是中國(guó)文化軟實(shí)力崛起、民族自信覺醒的時(shí)代使命。在復(fù)星全球化資源加持下，舍得酒業(yè)將持續(xù)與世界分享中國(guó)智慧，探索白酒全球化的多元路徑。