江蘇省城市足球聯(lián)賽第七輪比賽塵埃落定，集齊了榜首爭(zhēng)奪戰(zhàn)、“南哥”爭(zhēng)奪戰(zhàn)、“筆畫(huà)”保衛(wèi)戰(zhàn)等，話(huà)題十足，十三個(gè)城市文旅應(yīng)援花式出圈。

  “蘇超”為何這么火？答案或許不止足球，更在文化。從最初靠“散裝江蘇”等網(wǎng)絡(luò)文化梗引發(fā)關(guān)注，到隨著賽程深入，各地歷史文化底蘊(yùn)持續(xù)釋放，文旅消費(fèi)市場(chǎng)不斷升溫，文明新風(fēng)充分彰顯……“蘇超”如多棱鏡，折射從火爆賽事到文化現(xiàn)象的軌跡，亦似放大鏡，讓文化自信愈發(fā)堅(jiān)定。

  文化“德比”，以足球之名

  第七輪開(kāi)賽前，一條“蘇東坡在徐州為官、終老常州”的舊事，加上“季札掛劍”的典故，因常州對(duì)戰(zhàn)徐州而刷屏。網(wǎng)友笑稱(chēng)“看一場(chǎng)球，補(bǔ)一堂歷史課”。

  足球“德比”指的是同城或近鄰對(duì)峙，在江蘇，球場(chǎng)之外城市文化的亮相也是重頭戲。江河湖海齊聚一省，長(zhǎng)江文化、大運(yùn)河文化、江南文化、江海文化四大主脈交匯，楚漢文化、江淮文化、吳文化各具獨(dú)特氣韻，歷史典故、詩(shī)詞歌賦、特產(chǎn)風(fēng)物各有各的精彩。

  兩個(gè)多月來(lái)，“散裝江蘇”“蘇大強(qiáng)誰(shuí)也不服誰(shuí)”這些老梗，被“蘇超”釀出了新酒。

  文化在“競(jìng)合”中彰顯。一句“淮揚(yáng)菜正統(tǒng)之爭(zhēng)”，揚(yáng)州和淮安這兩大淮揚(yáng)菜源頭同亮身段，一碗獅子頭、一份軟兜長(zhǎng)魚(yú)，賽的是“味”；一聲“楚漢爭(zhēng)霸”，徐州漢文化、宿遷的“項(xiàng)王故里”，爭(zhēng)的是“雄”；一場(chǎng)賽詩(shī)大會(huì)、幾封“書(shū)信”往來(lái)，較量的是誰(shuí)的詩(shī)詞最多，誰(shuí)的絕句更絕，比的是“才”。

  6月15日，來(lái)自鎮(zhèn)江的球迷為球隊(duì)助威。當(dāng)日，在江蘇徐州舉行的2025江蘇省城市足球聯(lián)賽第四輪比賽中，徐州隊(duì)1比0戰(zhàn)勝鎮(zhèn)江隊(duì)。新華社發(fā)（白雪攝）

  “江蘇各個(gè)城市的文化歷史，從來(lái)沒(méi)有像今天這樣引起全國(guó)人民這么持久的熱情與關(guān)注。”作家王干說(shuō)，“蘇超”精準(zhǔn)捕捉了江蘇人內(nèi)心對(duì)家鄉(xiāng)榮譽(yù)的認(rèn)同感與好勝心。

  6月14日，一位廚師在“蘇超”市集制作龍蝦美食。新華社記者李博攝

  文化在“創(chuàng)新”中傳承。球場(chǎng)上，徐州的球衣融入楚漢戰(zhàn)甲元素，南京的隊(duì)徽是辟邪神獸，蘇州讓江南“四大才子”與啦啦操隊(duì)友同舞，淮安、連云港不約而同請(qǐng)來(lái)了西游“天團(tuán)”；球場(chǎng)外，非遺代表性傳承人們也接住了這波流量，香包、剪紙、團(tuán)扇、泥塑……各類(lèi)非遺產(chǎn)品通過(guò)與“蘇超”元素結(jié)合，收獲新“粉絲”。

  揚(yáng)州市樸席鎮(zhèn)的樸席草席制作技藝是一項(xiàng)省級(jí)非遺，他們推出的“蘇超”版席草編織扇在揚(yáng)州首個(gè)主場(chǎng)賽事期間賣(mài)到脫銷(xiāo)。樸席鎮(zhèn)曹橋村負(fù)責(zé)人說(shuō)：“傳統(tǒng)非遺只有緊跟時(shí)代步伐，才能真正傳承下去，我們借勢(shì)‘蘇超’，讓老手藝玩出新花樣。”

  文化在“審美”中閃光。在“蘇超”的聚光燈下，文化之美呈現(xiàn)出更多維度的光彩：南京云錦博物館為吉祥物“豚寶”量身定制云錦“娃娃衣”，巧妙提取云錦麒麟紋樣，打造出“麒開(kāi)得勝”“麟門(mén)一腳”潮玩掛件，這是匠心與足球相融的精致之美；泰州觀眾頭戴穆桂英頭飾，鎮(zhèn)江觀眾身著漢服揮動(dòng)衣袖，這是人們對(duì)地域文化認(rèn)同的自信之美；而面對(duì)常州隊(duì)“屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢戰(zhàn)”，全場(chǎng)響起的“常州進(jìn)一個(gè)”加油聲，則是永不放棄的拼搏之美。

  “‘蘇超’如同一塊巨大的‘文化酵母’，將足球的激情、地域的文脈、生活的煙火與大眾的情感深度交融。”南通市文聯(lián)主席張華認(rèn)為，它讓每個(gè)江蘇人收獲多重滿(mǎn)足，基于文化自信而來(lái)的精神愉悅，基于文化多彩而來(lái)的共鳴認(rèn)同，基于文化自尊而來(lái)的奮發(fā)向上。

  6月28日，人們?cè)谔┲菔泻Ａ陞^(qū)老街景區(qū)“律動(dòng)蘇超音你泰美”音樂(lè)節(jié)上觀看表演（無(wú)人機(jī)照片）。新華社發(fā)（湯德宏 攝）

  踢出人文經(jīng)濟(jì)的“好球”

  哨聲一響，球場(chǎng)上你來(lái)我往，攻防轉(zhuǎn)換；哨聲一落，整座城仍在“加時(shí)”。在江蘇，90分鐘的足球賽被延展成了24、48、72小時(shí)目的地之旅，一張球票的含金量不斷提升。

  6月14日，球迷們?cè)贕9253次列車(chē)上合影留念。這是鐵路部門(mén)開(kāi)行南京站往返淮安東站的長(zhǎng)三角首趟“蘇超”球迷高鐵專(zhuān)列，方便南京球迷前往觀賽。新華社發(fā)（蘇陽(yáng) 攝）

  4.5萬(wàn)人，是昆山奧體中心場(chǎng)館可容納觀眾的上限，不是東道主熱情的上限。第六輪對(duì)戰(zhàn)連云港，賽前同里古鎮(zhèn)率先宣布對(duì)揚(yáng)州市民免票；連云港立即回應(yīng)，推出了“跟著‘蘇超’游悟空老家”，三天內(nèi)蘇州車(chē)牌在花果山一路免票。

  主場(chǎng)迎戰(zhàn)揚(yáng)州前48小時(shí)，常州主動(dòng)出招，中華恐龍園、天目湖、青果巷等全市A級(jí)景區(qū)對(duì)揚(yáng)州游客免票；0∶4輸給南京后，天目湖順勢(shì)自嘲——光頭球迷免票兩月，話(huà)題當(dāng)日破億，“失敗梗”變成了流量包……常州文旅部門(mén)負(fù)責(zé)人笑著說(shuō)：“與其說(shuō)這是一張門(mén)票，不如說(shuō)是一張主動(dòng)呈上的‘請(qǐng)柬’。”

  “請(qǐng)柬”收到，消費(fèi)場(chǎng)景便層層打開(kāi)。淮安在球迷驛站擺開(kāi)小龍蝦、欽工肉圓，票根直接當(dāng)餐券；鹽城將黃海濕地觀鳥(niǎo)與觀賽打包，2萬(wàn)份“觀鳥(niǎo)+觀賽”產(chǎn)品瞬間售罄；恐龍園18天趕制“鹽水鴨×恐龍妹妹”聯(lián)名玩偶，預(yù)售三天破萬(wàn)單，恐龍人俱樂(lè)部酒店換上“賽事房”，足球布景、賽事直播、免費(fèi)接駁，主場(chǎng)比賽日連續(xù)滿(mǎn)房，園區(qū)二次消費(fèi)順勢(shì)漲了一成——一張門(mén)票，帶動(dòng)從看臺(tái)到餐廳、從酒店到電商的完整閉環(huán)。

  這是7月20日拍攝的賽場(chǎng)外景。新華社記者 李博 攝

  流量本身并不等同于增量，若缺乏有效的消費(fèi)場(chǎng)景承接，就只是短暫的關(guān)注度。南京市社科院經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究所副研究員王聰說(shuō)，“蘇超”從最初的憑票根享優(yōu)惠，到跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景、延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，票根經(jīng)濟(jì)成為連接賽事與消費(fèi)的關(guān)鍵紐帶，實(shí)現(xiàn)“賽事引流—消費(fèi)留存—產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”。

  “蘇超”用一次又一次精準(zhǔn)長(zhǎng)傳，把人流、物流、資金流“踢”到了文旅的“球門(mén)”前。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第五、六輪每輪現(xiàn)場(chǎng)觀眾都超過(guò)了18萬(wàn)，帶動(dòng)省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)305%。其中，南京對(duì)戰(zhàn)蘇州不僅當(dāng)日創(chuàng)下60396人的上座紀(jì)錄，三天里218.1萬(wàn)游客涌進(jìn)各類(lèi)景區(qū)，南京全市文旅消費(fèi)總額達(dá)27.2億元。

  “比賽第一，文明并列第一”

  開(kāi)賽兩個(gè)多月來(lái)，“蘇超”熱度居高不下，但始終“鬧中有序”。

  鹽城球迷向謝場(chǎng)的鎮(zhèn)江隊(duì)送上掌聲，南通球迷在火車(chē)站喊話(huà)“謝謝徐州”致意東道主；蘇州隊(duì)賽后將更衣室打掃一新，并留下手寫(xiě)感謝信；南京球迷跪地?fù)焓袄ρ?ldquo;這是球迷的基本素質(zhì)”……“蘇超”開(kāi)始“卷文明”了！

  7月5日，南京隊(duì)球迷在現(xiàn)場(chǎng)為球隊(duì)助威。新華社記者 季春鵬 攝

  文明見(jiàn)于細(xì)節(jié)，成于習(xí)慣。掌聲、便簽、彎腰的瞬間，把“比賽第一，文明并列第一”寫(xiě)進(jìn)了看臺(tái)。主辦方順勢(shì)推出《文明觀賽公約》、文明積分制，讓座、分類(lèi)投放垃圾即可掃碼攢分，兌換徽章或非遺小禮，讓禮儀從個(gè)體自覺(jué)升級(jí)為群體風(fēng)尚。

  城市治理能力也在同場(chǎng)競(jìng)技。7月19日晚，微信公眾號(hào)“常州發(fā)布”推文下，外地球迷留言“能否開(kāi)放企事業(yè)單位停車(chē)場(chǎng)方便客隊(duì)球迷”，署名為“江南風(fēng)周偉”的賬號(hào)秒回“已安排”。次日，常州就推出了涵蓋公共停車(chē)場(chǎng)免費(fèi)開(kāi)放、接駁公交加密至十分鐘一班等8條便民措施。網(wǎng)友笑稱(chēng)“常州把評(píng)論區(qū)活成了球迷許愿池”。

  “蘇超”也成為觀察城市文明的窗口。多地開(kāi)通“球迷專(zhuān)列”，安排接駁專(zhuān)線(xiàn)；多個(gè)球場(chǎng)免費(fèi)提供飲用水及防暑物資；智能機(jī)器狗“江小巡”亮相無(wú)錫江陰，攜手一眾智能設(shè)備“同事”護(hù)航賽事安全；南京奧體中心前腳刷新“蘇超”上座紀(jì)錄，后腳就因6萬(wàn)多名觀眾半小時(shí)內(nèi)疏散完畢再登熱搜……

  這是7月20日在賽場(chǎng)外拍攝的寵物托管區(qū)。新華社記者 李博 攝

  “很暖心！”“有格局！”“‘蘇超’沒(méi)有輸家，江蘇贏了！”社交平臺(tái)上，天南海北IP的網(wǎng)友不約而同為文明江蘇點(diǎn)贊。

  數(shù)據(jù)顯示，江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市、16個(gè)縣（市）創(chuàng)成全國(guó)文明城市，總數(shù)與占比均居全國(guó)第一。人、賽、城在良性互動(dòng)中相互滋養(yǎng)：城市用精細(xì)服務(wù)傳遞文明理念，市民用高素質(zhì)反哺城市形象，文明與激情同頻共振，共同寫(xiě)下又一頁(yè)文化新篇。