對經(jīng)濟發(fā)展相對滯后的西部地區(qū)而言，直播電商這種營銷方式直接打通了生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)，降低了企業(yè)成本，滿足了消費者對原生態(tài)產(chǎn)品的需求，也讓更多的特色好物搭乘數(shù)字化快車走出深山，有力促進了地方經(jīng)濟發(fā)展。但是，受自然條件、經(jīng)濟社會發(fā)展水平、資金投入等諸多因素的制約，西部一些地區(qū)的電商還處在較低發(fā)展水平，電商直播主播人才缺乏、帶貨能力不足，這一短板急需補齊。

從專業(yè)角度看，電商直播不是單純地在鏡頭前“叫賣”那么簡單。從產(chǎn)品選擇、劇本寫作到直播過程管理，以及后期數(shù)據(jù)分析、社群推廣、粉絲管理等，每個環(huán)節(jié)都需要專業(yè)化。

當(dāng)前，一些西部傳統(tǒng)小微企業(yè)正在緊跟時代發(fā)展步伐，不斷調(diào)整發(fā)展思路，打破之前粗放的發(fā)展經(jīng)營模式，立足延鏈、補鏈，開發(fā)出更多適合網(wǎng)絡(luò)時代、年輕群體的速食產(chǎn)品。這些企業(yè)對電商直播的需求是急迫的，他們面臨的困境也是實際的。特別是一些縣域范圍內(nèi)的企業(yè)，尋求與頭部電商主播合作不但有經(jīng)濟壓力，還存在對接不上的問題。而省域、縣域范圍內(nèi)的主播又存在知名度不高、帶貨量不足的問題。企業(yè)自己招聘主播，又一“才”難求，只能采取公司內(nèi)員工直播的辦法，效果往往不理想。

隨著電商直播在推動消費、促進直播經(jīng)濟發(fā)展中的作用日益凸顯，相關(guān)人才短板的補齊顯得尤為迫切。培養(yǎng)優(yōu)秀的電商直播人才需要時間，在直播電商人才普遍缺乏的當(dāng)下，如何充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有主播的作用，從而讓好產(chǎn)品搭乘新銷售模式達(dá)到理想效果是當(dāng)務(wù)之急。

對西部地區(qū)而言，應(yīng)深挖電商發(fā)展?jié)撃埽訌妼χ辈ル娚痰入娚绦聵I(yè)態(tài)的支持和監(jiān)管，進一步推進農(nóng)村電商發(fā)展。例如，將零打碎敲的電商直播培訓(xùn)系統(tǒng)化、專業(yè)化、實用化，讓地方電商直播“網(wǎng)紅”庫的朋友圈不斷擴大，與企業(yè)形成暢通的對接。同時，從直播電商平臺、宣傳、直播、產(chǎn)品、服務(wù)等方面進行全方位規(guī)范和提升，促進整個行業(yè)的良性發(fā)展。唯有如此，才能讓直播電商這種新業(yè)態(tài)持續(xù)而活躍地促進消費、賦能區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。（趙 梅 來源：經(jīng)濟日報）

關(guān)鍵詞： 發(fā)展思路 地方經(jīng)濟發(fā)展 區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展 縣域范圍 西部地區(qū)