(資料圖片)

上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊（記者仲茜）6月18日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布《618“家消費(fèi)”新趨勢(shì)報(bào)告》。大促期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店客流同比增長(zhǎng)超200%，家電家裝一站式購(gòu)物訂單量翻倍，其中5萬(wàn)元以上套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)153%，以舊換新訂單同比增長(zhǎng)128%。數(shù)據(jù)分析顯示，新趨勢(shì)品、綠色智能、夏日高溫、下沉市場(chǎng)、直播電商等，正成為撬動(dòng)“家消費(fèi)”快速增長(zhǎng)的密碼。

今年618，綠色低碳、智能互聯(lián)逐步成為“全民消費(fèi)習(xí)慣”。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，大促期間，門店以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)128%，其中手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品成為“綠色循環(huán)”消費(fèi)主力。家電方面，一級(jí)能效產(chǎn)品成為用戶購(gòu)物首選，其中節(jié)能冰箱銷量同比增長(zhǎng)18%，“空氣洗”節(jié)水洗衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)29%。

此外，蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，大套數(shù)洗碗機(jī)、洗烘一體機(jī)、無(wú)線洗地機(jī)、微蒸烤一體機(jī)取代傳統(tǒng)大家電，成為“新結(jié)婚四大件”，銷量同比增長(zhǎng)分別達(dá)274%、193%、156%、219%。凈水設(shè)備加速普及，凈熱一體機(jī)銷售同比增長(zhǎng)61%。同時(shí)，智能貓眼、智能門鎖等智能安防系統(tǒng)也備受歡迎，銷售同比增長(zhǎng)31%和117%。此外，伴隨養(yǎng)寵家庭逐步增多，寵物智能喂食器銷售同比增長(zhǎng)達(dá)97%。

在高溫天氣帶動(dòng)下，618期間蘇寧易購(gòu)空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)43%，“新風(fēng)除菌、快速制冷、綠色節(jié)電”成為消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)的三大標(biāo)簽。廣東、廣西、四川、陜西、江蘇五大省份“熱力值”最高，空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)最快。除掛機(jī)、柜機(jī)等獨(dú)立機(jī)型外，中央空調(diào)也成為今夏爆款，銷售同比增長(zhǎng)達(dá)95%。

同時(shí)，由于夏日空調(diào)制冷需要，凈化風(fēng)扇、空氣循環(huán)扇銷售持續(xù)攀升，同比增長(zhǎng)分別達(dá)671%、32%。由于南方迎來(lái)梅雨季節(jié)，線上除濕器銷售同比增長(zhǎng)92%。此外，冰箱等制冷設(shè)備也迎來(lái)銷售小高峰，500L以上大容量冰箱銷量同比增長(zhǎng)27%，家用冰吧、酒柜、即冷飲水機(jī)等“解暑利器”銷量同比增長(zhǎng)53%。

今年618，居民消費(fèi)習(xí)慣也在加速改變。618期間，超3成消費(fèi)者先在直播間鎖定門店優(yōu)惠券，再到門店體驗(yàn)實(shí)機(jī)下單，蘇寧易購(gòu)門店官方直播間發(fā)券量同比增長(zhǎng)300%。

同時(shí)，門店的“親子體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)爆發(fā)，超4成到店消費(fèi)者傾向參與門店體驗(yàn)活動(dòng)再下單，帶動(dòng)門店客流同比增長(zhǎng)超200%。

值得一提的是，大促期間，三四線城市及縣鎮(zhèn)等下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力加速釋放，尤其是新趨勢(shì)商品消費(fèi)呈現(xiàn)較高增速。蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)顯示，618期間，縣鎮(zhèn)市場(chǎng)新風(fēng)健康空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)86%，洗碗機(jī)、集成灶、嵌入式烤箱等“廚房神器”備受喜愛(ài)，銷售同比增長(zhǎng)分別達(dá)89%、61%、143%。大容量、大尺寸、多功能家電也成為小鎮(zhèn)居民置家必備，85吋以上大屏電視銷售同比增長(zhǎng)216%，十字門冰箱銷售同比增長(zhǎng)82%，洗烘一體機(jī)銷售同比增長(zhǎng)114%。

關(guān)鍵詞：