21世紀經濟報道 王琦 實習生劉嘉露 海口報道

中國原創影視IP，正在迎來跨界合作的新一輪創新。

(資料圖)

近日，上海電影集團黨委書記、董事長王健兒在接受21世紀經濟報道記者專訪時表示，今年開年熱播出圈的《中國奇譚》上線3個月來，IP合作伙伴已經涉及消費行業多個領域。“未來會有更多的國際國內品牌和國潮傳統文化IP做深度的融合，讓IP有更大的價值體現，這是一種彼此成就，共同發展”。

談及影視原創IP的轉化和衍生、國潮以及“她”經濟崛起對影視行業的影響，王健兒告訴21世紀經濟報道記者，女性消費也正深刻影響著消費市場的變革和發展趨勢，而年輕一代消費群體對國潮元素有了更多深層次的理解，他們對文創產品、國潮設計等消費產業也有了更高的要求。這一變化對于影視文創產業來講，既是挑戰也是機遇。

推動影視IP反哺原創內容生產

如何進一步推動中國原創影視IP與消費行業的跨界合作，這也是包括上影在內的所有影視行業在不斷探索的方向。王健兒告訴21世紀經濟報道記者，中國電影產業鏈發展面臨一個比較突出的問題是，電影產業沒能通過IP衍生、轉化，來獲取足夠的回報，用以反哺原創IP的生產創作。

“影視的投資回報被弱化的是IP反哺這一塊，這也確實影響到了整個影視產業鏈持續健康發展”。

王健兒認為，目前中國電影產業的發展已經到了一個非常關鍵的階段，重點在于中國原創的影視IP能否進行更好的塑造和轉化。“好的故事是IP的核心，而好故事需要不斷地推出新的創意，需要投入”。而中國的影視投資通常受限于一部影視作品的發行，票房回收成了最主要的營收途徑。

4月11日，在海口舉辦的第三屆中國國際消費品博覽會重點論壇-女性時尚消費論壇上，王健兒在接受21世紀經濟報道記者專訪時，首次披露了上影將致力于與時尚消費等行業開展跨界合作，共同打造中國原創影視IP產業生態體系的愿景。

作為本屆消博會上唯一一家“國字頭”的影視頭部企業，上影集團有豐富的影視IP資源庫，包括870多部故事片、340余部電視劇、600多部（集）動畫片的影視IP。

當天，上影也與本次論壇的聯合主辦方國家珠寶玉石首飾檢驗集團簽署了戰略合作協議，成為上影深入消費品領域、對接行業龍頭并實現影視IP價值最大化的重要舉措，雙方將會在接下來的IP設計大賽中，以三部經典動畫《哪吒鬧海》《天書奇譚》《葫蘆兄弟》為設計靈感，探索中國原創IP與中國設計相互賦能之路。

上影方面表示，希望通過跨界合作，能夠讓成熟的影視IP與時尚消費行業、知名文化創意公司進行深度對接，在影展、知識產權延展深化、品牌宣傳推廣等議題上共同孵化、研發可合作項目，探索建立中國影視IP產業生態。

《中國奇譚》IP大火，吸引消費品牌跨界聯動

圍繞原創影視IP的開發與運營，上影從幾年前便開始布局。2020年，上影集團提出了精品內容、大IP開發、數字化轉型三大核心戰略。之后，上影與此后聯合出品并獨家播出《中國奇譚》平臺嗶哩嗶哩達成戰略合作，2020年底開始，美影廠籌備打造《中國奇譚》。

2022年，上影集團與美影廠共同出資成立了上影元文化，將上影元文化定位為“上影大IP開發的市場主體”，負責運營上影旗下60余個影視IP的版權，業務板塊涵蓋IP開發與運營的全鏈路。

中國在IP開發上有自己的優勢，王健兒告訴21世紀經濟報道記者，從國內外影視IP產業生態發展的對比中，目前，海外市場已經發展出了不少相對完善的IP生態體系，比如美國的迪士尼，從動畫衍生出消費品、樂園等形式，將IP價值進行充分挖掘和釋放；日本則圍繞著動漫IP來構建產業鏈，對資源進行互補、整合，做精準、深度的IP開發，并延伸到各行各業。

王健兒表示，美國和日本的模式是有借鑒意義的，但中國有中國自己的國情，“我們要結合國情走中國式IP開發的路子。”他認為，中國移動互聯網的發展速度遠超美國和日本，能夠在手機端開發出更多的IP延伸產品。同時，在原創知識產權保護、政策支持、技術結合、人才培養、跨界合作等方面，還有很大的提升空間。

2023年元旦，《中國奇譚》在視頻平臺開播后火爆出圈，評分9.9，播放量超2.4億。此后，上影圍繞《中國奇譚》IP的原創周邊衍生品開發，獲得很多消費企業的關注。據上影方面透露，《中國奇譚》上線3個月來，IP的合作伙伴涉及消費行業多個領域，與奈雪的茶、游戲《劍俠風云》等進行了品牌聯動。

21世紀經濟報道記者從上影方面了解到，目前上影旗下上影元文化的IP合作已經拓展到服飾、食飲、家居、出行等多個熱門消費領域，與回力、vans、肯德基、必勝客、光明、伊利、顧家家居、德高兒童美縫劑、上汽IDX新能源汽車、東航等多個知名品牌進行了聯動，并拓展了休閑娛樂領域的合作，與游戲、玩具不少品牌有合作，并在寵物等消費市場的熱門賽道有布局。

上影方面表示，未來，包括《中國奇譚》在內的多個影視IP，還將在游戲、卡牌、金融、飲品、服裝等多個領域有更多的聯名、聯動。

布局大IP開發、推動數字化轉型

今年3月，上海電影宣布擬收購控股股東上影集團所持有上影元文化51%的股權，轉讓價格為6120.24萬元，通過上影元文化在IP及相關衍生領域的業務拓展，提升上影股份在影視產業鏈上的整體競爭力。

自3月7日收購公告發布至4月12日，上海電影累計漲幅超215.49%;4月以來，累計上漲約 65.8%，年內漲幅超200.8%，股價創近6年新高。

“公司戰略與股市反應強相關，股價通常會反映企業戰略落地實施后，市場對公司未來前景的預期。”王健兒表示，上影股份需要謹慎制定符合戰略的發展路徑，持續增強市場對公司的信任和認可。

在推進數字化轉型方面，王健兒認為，文創和科創的融合是包括上影股份在內的上影旗下公司共同遵循的重要發展戰略之一，上影正在密切跟蹤和關注包括AI在內的國內外技術發展，加緊實施和推動新技術與新產品的結合。

據透露，目前，上影集團也正在積極推進相關新科技和公司戰略之間的融合，同時也在影視制作方面進行了布局。2021年11月，上影集團在上海又完成收購一家影視基地，主要致力于打造上影的科創中心，將國際國內最先進的一些科技和產品研發做中長期的結合。

“新科技助力中國影視包括動畫是必然的，電影從誕生以來就始終與技術突破密不可分，當下和未來也不會例外，電影行業會始終走在新科技的前列。AI繪畫等新技術與產業的結合需要實踐，只有在實踐當中才能推進產品的研發、生產力的轉化。”

王健兒表示，隨著技術的不斷突破、推廣和應用，上影有信心成為最早嘗試AIGC技術并取得實效的公司之一。

國潮、女性消費為影視文化產業吹來一股新風

當下，女性經濟正在日益成為推動消費、創造需求、促進經濟社會發展的強勁動力，女性消費也正深刻影響著消費市場的變革和發展趨勢。王健兒同樣也注意到女性群體在消費市場上的表現。

“女性群體是電影市場的主力人群，無論是影視內容的創作、動畫電影的創作，還是大IP的轉化，都離不開女性觀眾和女性消費者。”王健兒告訴21世紀經濟報道記者，女性消費、“女子力”近來成為受到關注的熱門話題，也為消費品和文化市場吹來一股新風，未來也希望可以創造出更多回饋女性消費者的優質作品和衍生產品。

他進一步舉例稱，上影2021年投資出品的《愛情神話》，尤其受到了女性觀眾的喜愛。未來的影視創作，要從觀眾的需求角度出發，進行全盤謀劃，而IP與消費品的聯名合作，也需要更多地面向廣大女性群體。

隨著影視與時尚消費行業的互動不斷升級，影視IP共創與衍生品聯名已成為一種國內外認可的新模式，圍繞國潮概念文創產品的設計和開發也進入了新的發展階段——從最初的國內品牌自發，到如今吸引了更多國際品牌加入，在產品和服務中融入更多東方元素。

“正是因為有了市場需求，我們才會源源不斷地去推動影視IP和消費品之間的融合，同時，需求推動了我們的創作，創作也會更好地去服務于市場的繁榮發展。”王健兒告訴21世紀經濟報道記者，需要將中國設計與原創影視IP結合起來，展現中國文化的能量與魅力。

展望未來十年的文化產業消費市場，王健兒也充滿了期待。“我認為隨著中國經濟的發展，文化產業的強盛，會有越來越多的國際國內品牌和國潮傳統文化IP做深度的融合，讓消費品有更多的文化內涵，讓IP有更大的價值體現，這是一種彼此成就，共同發展。”

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