21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者吳文汐，實(shí)習(xí)生馮袁玥 武漢報(bào)道今年的武漢馬拉松（下稱“漢馬”）已經(jīng)落幕，簡(jiǎn)清突然收到了學(xué)校的2023年漢馬優(yōu)秀志愿者表彰。過(guò)去數(shù)日，她依然能清晰回想起漢馬當(dāng)日的驕陽(yáng)、奔跑著的參賽者和熱烈的吶喊聲。

“我還留著當(dāng)天的志愿者服裝，雖然衣服上都是比賽時(shí)灑上的運(yùn)動(dòng)飲料，漢馬帶給了我太多難得的經(jīng)歷。”簡(jiǎn)清告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

4月16日，這場(chǎng)數(shù)萬(wàn)人參與的馬拉松賽事點(diǎn)燃了武漢這座城市的氣氛。時(shí)隔三年后再次辦賽，漢馬熱度依然不減，共有2.6萬(wàn)名跑友一同參與了這次比賽。

(資料圖)

停辦后重啟，政府和承辦方其實(shí)面臨著不小的壓力和挑戰(zhàn)，來(lái)源于組織、服務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)等方方面面。工作人員還需要克服間隔三年后對(duì)于辦賽的陌生感，以及今年特殊的高溫挑戰(zhàn)。這背后考驗(yàn)的，其實(shí)是一座城市的運(yùn)轉(zhuǎn)和組織協(xié)調(diào)能力。

但事實(shí)上，武漢能從漢馬中得到的收獲則更多。一場(chǎng)大型的體育賽事能夠直接或間接帶來(lái)明顯的經(jīng)濟(jì)效益。在疫情后國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)全面恢復(fù)下，漢馬的舉辦有效提振了武漢在體育、文旅消費(fèi)領(lǐng)域的活力，同時(shí)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

而單純以體育競(jìng)技定義漢馬則太過(guò)單一。馬拉松本身并不僅是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的體育賽事，漢馬的舉辦中融入了例如江湖好漢、青年之城、山水園林等眾多城市元素，既是城市品牌形象的體現(xiàn)，也能從中感受到武漢這座城市的熱度。今年的漢馬，打出了“好漢歸來(lái)”的口號(hào)，漢馬重啟之時(shí)，即是好漢歸來(lái)之日。

漢馬時(shí)隔三年再啟航

作為國(guó)內(nèi)馬拉松中的后起之秀，于2016年啟動(dòng)辦賽的漢馬短短幾年里已經(jīng)躋身一流賽事行列。2020年和2021年，漢馬已先后成為世界田徑銀標(biāo)賽事、國(guó)際田聯(lián)精英標(biāo)賽事，明年還將沖擊國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事目標(biāo)。

“疫情間隔三年后重新辦賽，我們知道肯定會(huì)有非常多的困難和挑戰(zhàn)，能夠恢復(fù)到這樣的辦賽水平、平穩(wěn)完賽，其實(shí)是不容易的。”武漢漢馬體育管理有限公司總經(jīng)理包波向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

談及今年辦賽中的難點(diǎn)，包波認(rèn)為，一方面，漢馬的舉辦涉及政府30多個(gè)部門(mén)，在溝通協(xié)調(diào)上存在挑戰(zhàn)，而以往很多熟悉漢馬的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員在停賽的三年時(shí)間里已經(jīng)調(diào)動(dòng)或離開(kāi)，大家對(duì)于辦賽或多或少存在陌生感，需要磨合的時(shí)間。另一方面，比賽當(dāng)日武漢迎來(lái)了30多度的高溫，氣溫過(guò)高且選手本身身體狀況不穩(wěn)定，為辦賽帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)考驗(yàn)。

“我們一直關(guān)注著天氣預(yù)報(bào)，大概在賽前一周時(shí)，知道溫度應(yīng)該降不下來(lái)了，立即啟動(dòng)了高溫預(yù)案。過(guò)往的一些馬拉松事故為我們敲響了警鐘，因此今年還專門(mén)開(kāi)設(shè)了賽前的退賽機(jī)制，就是為了選手在賽前充分考慮自身情況，慎重決定是否參賽。”包波表示。

舉辦一場(chǎng)成功的馬拉松賽事，需要仔細(xì)研究和打磨每一個(gè)比賽環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)。今年的漢馬又多了一些升級(jí)，例如往年容易被跑友吐槽擁擠的中山大道和一元路賽段，今年利用分槍的形式做出調(diào)整，選手在賽程中不會(huì)出現(xiàn)過(guò)于擁堵的情況，體驗(yàn)感好了很多。

包波談到，漢馬的賽道其實(shí)相對(duì)不容易出成績(jī)，因?yàn)闃蛄憾啵舷缕侣范螘?huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的節(jié)奏和體能造成很大考驗(yàn)，但今年在比賽成績(jī)上，中國(guó)選手超越外籍選手包攬了前三名，這在馬拉松賽事上是不多見(jiàn)的，也是今年漢馬的一大亮點(diǎn)。

第一個(gè)沖過(guò)終點(diǎn)線的選手何杰 受訪者供圖

今年，中國(guó)選手何杰奪得漢馬全程項(xiàng)目冠軍，成績(jī)2小時(shí)12分35秒。緊隨其后的楊紹輝和董國(guó)建分別以2小時(shí)12分37秒和2小時(shí)12分55秒摘得銀、銅牌，前三名之間差距并不大。

楊紹輝在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)談到，自己的職業(yè)生涯一直起起伏伏，取得這樣的成績(jī)并不遺憾。“對(duì)我來(lái)說(shuō)，輸贏這回事已經(jīng)不是很重要了，希望能夠一直繼續(xù)跑下去。”

董國(guó)建則向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，今年沒(méi)拿到冠軍，說(shuō)不遺憾是假的，畢竟這是自己一直努力的目標(biāo)，但這次跑得很開(kāi)心，未來(lái)會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中不斷進(jìn)步。

辦賽五屆以來(lái)，精細(xì)周到的服務(wù)為漢馬積攢了不少的好口碑，從賽前領(lǐng)物，到比賽中各環(huán)節(jié)的醫(yī)療、服務(wù)、志愿者配備，再到賽后完賽包等設(shè)置，均體現(xiàn)出漢馬的用心。同時(shí)，今年的漢馬與中國(guó)銀行合作，為賽事和選手提供了參賽金融服務(wù)。

中國(guó)銀行湖北省分行黨委書(shū)記、行長(zhǎng)俞群向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，疫情后漢馬再重啟，體現(xiàn)出武漢這座英雄城市的精神氣質(zhì)，漢馬已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最具成長(zhǎng)性和美譽(yù)度的國(guó)際化賽事之一。而中國(guó)銀行是“雙奧銀行”，與體育事業(yè)有深厚淵源，結(jié)合雙方力量，能夠?yàn)橘愂碌捻樌e辦提供有利支撐。

有不少選手稱漢馬為“零差評(píng)”的馬拉松賽事。包波就這一點(diǎn)談到，馬拉松環(huán)節(jié)繁多，一些細(xì)節(jié)上的瑕疵參賽者不一定能感受到。“我們從不宣稱漢馬是零差評(píng)，但希望參賽者能通過(guò)我們精細(xì)、專業(yè)的服務(wù)記住漢馬。”

以漢馬感受城市熱度

如果單純以體育賽事來(lái)定義馬拉松，則太過(guò)單一。一場(chǎng)馬拉松賽事，是城市形象的體現(xiàn)，也能從中展現(xiàn)一座城市的熱度。

包波表示，漢馬并不是一場(chǎng)孤立的比賽，其中融入了很多城市的元素，如果僅用體育賽事來(lái)界定漢馬，失去了它本身的意義。

賽道優(yōu)美、穿江越湖是漢馬突出的特色，漢馬的賽道包含了武漢主要的地標(biāo)性歷史文化建筑，穿越東湖景區(qū)，被稱作是“一城兩江三鎮(zhèn)四橋五湖”。這也是跑友好評(píng)最多的方面，漢馬的賽道所有部分都設(shè)置在主城區(qū)和中心城區(qū)，這在國(guó)內(nèi)大型城市的馬拉松賽事中十分少見(jiàn)。

在北京打工的李琪曾經(jīng)在武漢大學(xué)念書(shū)，這是她畢業(yè)后第二次回武漢參加漢馬。在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)，李琪表示，漢馬賽道的設(shè)置非常有誠(chéng)意，沿途能看到長(zhǎng)江大橋、黃鶴樓、租界舊址，當(dāng)天氣溫很高，但跑到東湖賽段時(shí)有樹(shù)蔭遮蔽，明顯感覺(jué)到?jīng)鏊芏唷?/p>

“參加馬拉松，是用腳步去丈量城市，如果設(shè)置在郊區(qū)無(wú)法達(dá)到這樣的效果。我們想把武漢這座城市最漂亮、最核心、最有歷史文化的道路展現(xiàn)給參賽者。”包波提到。

身著藍(lán)色統(tǒng)一服裝的7000多名志愿者則是今年漢馬中的另一道風(fēng)景。包波向記者表示，從辦賽第一年起，漢馬就清楚認(rèn)識(shí)到，志愿者不僅是工作人員，也是漢馬一個(gè)非常重要的符號(hào)。武漢是大學(xué)之城、青年之城，應(yīng)該讓前來(lái)參賽的選手感受到武漢青年的活力。

今年是華中科技大學(xué)第一次參加漢馬志愿者招募。簡(jiǎn)清在2月28日下午收到了學(xué)校發(fā)出的志愿者招募信息。經(jīng)過(guò)面試和分配，簡(jiǎn)清被分在了10km水站，主要任務(wù)是負(fù)責(zé)在賽道邊為選手遞送飲用水和功能飲料，同時(shí)為參賽者加油助威。這項(xiàng)工作從第一批選手經(jīng)過(guò)水站開(kāi)始，一直到10點(diǎn)多結(jié)束。

比日出更早的志愿者們 受訪者供圖

簡(jiǎn)清向記者回憶，當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)氣氛特別高漲，志愿者們都受到感染，情不自禁地為選手加油，一些參賽者接過(guò)飲料后會(huì)向他們道謝，或是比出點(diǎn)贊的手勢(shì)。“這樣的氛圍下一點(diǎn)感覺(jué)不到累，遞水遞得更起勁了。”

今年的漢馬，事實(shí)上更像是武漢全民的一場(chǎng)狂歡。今年的賽場(chǎng)上有各式各樣的選手，有的穿著青蛙服裝，有的帶著寵物來(lái)參賽，還有“全家總動(dòng)員”來(lái)參加比賽的選手，媽媽抱著孩子，爸爸在一旁推著嬰兒車(chē)。而賽場(chǎng)上，還能看見(jiàn)坐在輪椅上的參賽者。

穿青蛙服裝的參賽者 受訪者供圖

由于賽道在主城區(qū)，沿途吸引了很多觀眾加油吶喊，從中能夠看出群眾對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，同時(shí)也是武漢熱情、包容的文化精神最好的展示。這從軟性層面決定了一場(chǎng)馬拉松是否能收獲好的口碑，而更深層面，則體現(xiàn)出一座城市的吸引力。

馬拉松帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展

一場(chǎng)數(shù)萬(wàn)人參與的大型體育賽事，能夠產(chǎn)生直接或間接的經(jīng)濟(jì)效益。

據(jù)2019年舉辦上一屆漢馬時(shí)的評(píng)估值，當(dāng)年武漢馬拉松帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益在1.7億元左右，間接的經(jīng)濟(jì)效益有3.5億元左右。而據(jù)包波透露，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年的漢馬預(yù)估能帶來(lái)2.7億元的直接經(jīng)濟(jì)效益。這充分說(shuō)明馬拉松是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、拉動(dòng)內(nèi)需的有效途徑。

今年，疫情后的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)正在全面恢復(fù)，武漢在政府工作報(bào)告中提出了著力擴(kuò)大內(nèi)需，持續(xù)增強(qiáng)穩(wěn)增長(zhǎng)內(nèi)生動(dòng)力的首要任務(wù)。今年3月，武漢印發(fā)《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的實(shí)施意見(jiàn)》，將加快建設(shè)引領(lǐng)中部、服務(wù)全國(guó)、鏈接全球的國(guó)際消費(fèi)中心城市。

在此背景下，舉辦漢馬能夠起到提振體育消費(fèi)活力、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用，為武漢擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)和建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市提供有利支撐。

今年，武漢在漢馬的基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸，舉辦了首屆體育消費(fèi)周，除馬拉松外，還包括體育消費(fèi)博覽會(huì)、體育招商大會(huì)、體育與城市發(fā)展峰會(huì)等活動(dòng)。

武漢市體育局副局長(zhǎng)陳林祥在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)談到了設(shè)置體育消費(fèi)周系列活動(dòng)的考慮。漢馬有近百家的服務(wù)商，在原本的采購(gòu)商品和領(lǐng)物基礎(chǔ)上，武漢今年將過(guò)去8000平方米的漢馬展示區(qū)做大到了35000平方米，舉辦了體育消費(fèi)博覽會(huì)。同時(shí)，基于武漢招商引資和重大項(xiàng)目投資的需求，今年又設(shè)置了體育招商大會(huì)，向各地企業(yè)介紹武漢未來(lái)一段時(shí)間在體育領(lǐng)域的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，并向全國(guó)推介。而同期舉辦的體育與城市發(fā)展峰會(huì)聚集了業(yè)界的專家學(xué)者，旨在研討體育產(chǎn)業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)和發(fā)展中的地位作用。

據(jù)了解，今年的體育消費(fèi)周，僅在體育招商大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就已達(dá)成142.69億的簽約投資總額，簽約項(xiàng)目不僅涵蓋了傳統(tǒng)的體育場(chǎng)館建設(shè)運(yùn)營(yíng)、體育賽事，還包括體育科技研發(fā)項(xiàng)目等。

武漢市體育局副局長(zhǎng)顏璠向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，漢馬疫情后的重啟以及一系列的配套活動(dòng)得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，也取得了競(jìng)賽組織、社會(huì)效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效益等多方面的豐收。

“今年的漢馬是外地選手和外籍選手最多的一屆，有近1.5萬(wàn)名來(lái)自外地的跑友。這些選手除參加比賽外，來(lái)到武漢游黃鶴樓、坐知音號(hào)、吃小龍蝦、逛博覽會(huì)，進(jìn)一步拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)，也助力武漢建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。”顏璠提到。

據(jù)初步測(cè)算，2021年，武漢體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出規(guī)模為640.11億元，占全省41%；增加值為269.15億元，占全省43.1%。體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值占全省比重均穩(wěn)步提升。2021年末，武漢市體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體9097家。

顏璠表示，圍繞建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)和發(fā)展全民健身這兩個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略，未來(lái)武漢將讓體育成為城市發(fā)展的新動(dòng)能。一方面，多承辦高水平的國(guó)際國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事，特別是綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，進(jìn)一步提升武漢的城市影響力。另一方面，抓好市民身邊的全民健身場(chǎng)地設(shè)施和組織建設(shè)，提升公共體育服務(wù)水平。此外，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)，使體育成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要增長(zhǎng)極。

當(dāng)下，居民消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)場(chǎng)景不斷優(yōu)化、拓展，如何在現(xiàn)有的收入基礎(chǔ)上讓居民更多地投入體育消費(fèi)？

陳林祥認(rèn)為，首先應(yīng)提高居民對(duì)健康、健身方面的認(rèn)知水平，這是目前比較欠缺的。其次，目前傳統(tǒng)的消費(fèi)形式大家已經(jīng)很熟悉，應(yīng)利用機(jī)器人格斗、電競(jìng)、VR等新型消費(fèi)吸引更多的體育消費(fèi)群體。此外，隨著消費(fèi)半徑的改變，應(yīng)該圍繞著山水園林、四季變化等推出更多消費(fèi)場(chǎng)景，發(fā)揮更明顯的帶動(dòng)作用。

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