南方財(cái)經(jīng)全媒體記者鄭康喜 汕頭報(bào)道

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從汕頭市區(qū)往澄海區(qū)走，公路兩邊的建筑密度和高度越來越低，一排排玩具企業(yè)廠房開始出現(xiàn)。在澄海345平方公里的區(qū)域內(nèi)，大大小小的玩具企業(yè)鱗次櫛比。

這里是國(guó)家級(jí)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地——汕頭玩具基地。基地內(nèi)，有玩具生產(chǎn)制造企業(yè)1萬多家，玩具經(jīng)營(yíng)單位約4.3萬家。2022年規(guī)上企業(yè)253家，規(guī)上產(chǎn)值335億元。

6月13日，“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”廣東主題采訪活動(dòng)來到汕頭澄海，探訪這個(gè)中國(guó)最大的玩具禮品之都的轉(zhuǎn)型升級(jí)路。

去年以來，受全球消費(fèi)市場(chǎng)需求疲軟影響，占到汕頭玩具出口約40%左右的歐美市場(chǎng)需求仍未止降，致使企業(yè)訂單不足。在此情況下，汕頭在大力支持玩具企業(yè)通過一系列國(guó)內(nèi)外線下展會(huì)搶抓訂單、拓展市場(chǎng)外，還持續(xù)加大科創(chuàng)對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)的賦能作用，從研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)再到銷售，都插上科創(chuàng)的翅膀，打造全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)生態(tài)，提升汕頭玩具核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“澄海玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，需要不斷提升其技術(shù)含量、提高產(chǎn)品附加值。今年以來，汕頭玩具產(chǎn)業(yè)在包括研發(fā)能力、文化創(chuàng)意、生產(chǎn)工藝和數(shù)字化設(shè)備、跨境電商等方面，都迎來了較好開局。”汕頭市商務(wù)局副局長(zhǎng)肖毅冕表示。

開年至今，通過一系列創(chuàng)新舉措，汕頭玩具進(jìn)出口表現(xiàn)良好。前4月，汕頭市玩具出口為37.5億元，同比增長(zhǎng)5.9%，占全市總出口的20.7%。

讓玩具插上科創(chuàng)的翅膀

來到位于澄海廣華工業(yè)區(qū)的澄海科創(chuàng)中心，近百家企業(yè)、近400余名科研設(shè)計(jì)人員在此集聚，圍繞玩具科研設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)孵化等環(huán)節(jié)緊張忙碌著。

澄海玩具自上世紀(jì)80年代起步，歷經(jīng)40余年發(fā)展，已經(jīng)成為汕頭全國(guó)聞名的玩具生產(chǎn)和出口基地。

“近幾年創(chuàng)意玩具的發(fā)展，對(duì)設(shè)計(jì)師提出了很高要求。設(shè)計(jì)師們不僅需要有美學(xué)功底，也需要有工程、工藝、材料等領(lǐng)域的積累。”汕頭市澄海區(qū)駿意設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理何志遠(yuǎn)說。

駿意設(shè)計(jì)是一家入駐科創(chuàng)中心的創(chuàng)意設(shè)計(jì)年輕企業(yè)，其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)平均年齡在27-28歲之間。在現(xiàn)場(chǎng)，何志遠(yuǎn)詳細(xì)介紹了當(dāng)下澄海玩具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)、新動(dòng)態(tài)。他表示，現(xiàn)在駿意和玩具廠家的合作模式是，廠家將其創(chuàng)意與駿意溝通對(duì)接，駿意為其提供產(chǎn)品市場(chǎng)定位、竟品對(duì)比方案后，給廠家設(shè)計(jì)出樣本實(shí)物。這包括了手繪式的外觀平面設(shè)計(jì)、立體造型設(shè)計(jì)、內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、3D打印和首版制作等等。

何志遠(yuǎn)以現(xiàn)場(chǎng)一名設(shè)計(jì)師正在進(jìn)行的內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)舉例：創(chuàng)意玩具的玩法、功能結(jié)構(gòu)的合理性、產(chǎn)品品質(zhì)等，很大程度取決于最后的內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。“這也要求設(shè)計(jì)師要從更高緯度，審視整體設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，并從結(jié)構(gòu)工程的角度對(duì)其進(jìn)行完善。”

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者了解到，汕頭玩具企業(yè)大多以專注生產(chǎn)玩具制造流程中的某一個(gè)環(huán)節(jié)為主，如模具、注塑、組裝等。這在使得澄海玩具產(chǎn)品性價(jià)比高、利于抵抗外部風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，缺乏玩法、外觀、內(nèi)部結(jié)構(gòu)等方面的創(chuàng)意，不利于塑造品牌影響力，玩具企業(yè)急需向創(chuàng)意要成長(zhǎng)空間，推動(dòng)澄海玩具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新蝶變。

專業(yè)化的科研設(shè)計(jì)創(chuàng)意公司，便誕生于這樣的市場(chǎng)需求下。它們集聚在澄海科創(chuàng)中心這樣的園區(qū)內(nèi)，通過吸引本土設(shè)計(jì)師、與高校合作等方式，深耕玩具二次創(chuàng)新升級(jí)領(lǐng)域，在動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、智能化、品牌建設(shè)等領(lǐng)域，為玩具產(chǎn)業(yè)提供“一站式”服務(wù)，幫助汕頭動(dòng)漫玩具企業(yè)實(shí)現(xiàn)從速度到質(zhì)量、從制造到創(chuàng)造、從產(chǎn)品到品牌的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”。

今年以來，澄海科創(chuàng)中心打出“只要你有做玩具的夢(mèng)想，到澄海科創(chuàng)中心就能全部實(shí)現(xiàn)”的口號(hào)，已經(jīng)集聚了近400人的科研設(shè)計(jì)群體、40多家創(chuàng)業(yè)類企業(yè)。“我們搭建了玩具企業(yè)從創(chuàng)業(yè)孵化、創(chuàng)業(yè)貸款、研發(fā)設(shè)計(jì)、玩具+IP、電商孵化、第三方檢測(cè)等產(chǎn)業(yè)鏈全鏈路的服務(wù)模式，為整個(gè)汕頭玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)做服務(wù)。”澄海科創(chuàng)中心運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理、澄海玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳烽表示。

積極擁抱數(shù)字化浪潮

加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)制造業(yè)數(shù)字化綠色化轉(zhuǎn)型，是當(dāng)下廣東建設(shè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的一大主要任務(wù)。而推動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)全鏈路擁抱數(shù)字化，構(gòu)建數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈，正是這個(gè)國(guó)家級(jí)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的一大秘訣。

提到澄海玩具的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，高德斯精密科技有限公司是一家極具代表性的企業(yè)。這家立志成為玩具行業(yè)“富士康”的智能制造企業(yè)，成立僅6年便拿到了62項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)證書。公司300臺(tái)全電動(dòng)注塑機(jī)及品控體系，可保證每一個(gè)積木顆粒的尺寸精度達(dá)到0.02mm，降本增效的同時(shí)，保證了積木拼搭的手感。

汕頭市工業(yè)和信息化局副局長(zhǎng)郭鵬程表示，今年以來，澄海玩具基地已實(shí)施數(shù)字化改造的企業(yè)超100家，產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化水平提升明顯。接下來，汕頭將繼續(xù)推進(jìn)玩具企業(yè)生產(chǎn)自動(dòng)化發(fā)展，形成協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)支持電商直播、數(shù)字化改造，并培育發(fā)展動(dòng)漫、游戲等衍生品制造等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，澄海已協(xié)助奧飛娛樂申報(bào)2022年廣東省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”企業(yè)，著力打造具備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。

作為國(guó)家級(jí)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地，汕頭玩具在過去十年間，出口從9.6萬美元增長(zhǎng)到了21萬美元，總額翻了一倍，平均增速為8.5%，占汕頭全市外貿(mào)出口的比重從15.3%，穩(wěn)步提升至22.3%，穩(wěn)居全市主要出口商品類型前三名。

這其中，以跨境電商為代表的貿(mào)易數(shù)字化功不可沒。2022年，汕頭外貿(mào)出口634.9億元，其中跨境電商出口占到236.8億元。汕頭也是全省第一個(gè)、全國(guó)第二個(gè)出臺(tái)促進(jìn)跨境電商發(fā)展條例的城市。跨境電商正成為汕頭玩具外貿(mào)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

肖毅冕告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，汕頭玩具產(chǎn)業(yè)和出口的增長(zhǎng)，很大程度上借助了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東風(fēng)。從貿(mào)易數(shù)字化方面來看，汕頭主要通過外貿(mào)新業(yè)態(tài)如跨境電商的引入，借助亞馬遜、阿里巴巴國(guó)際站、tiktok等海外大平臺(tái)進(jìn)行布局。

“近年來，汕頭不斷搶抓貿(mào)易數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇，下一步，汕頭會(huì)重點(diǎn)打造本土的跨境電商平臺(tái)，比如‘霄鳥云’平臺(tái)玩具跨境供應(yīng)鏈項(xiàng)目，打造跨境電商完整產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈。”肖毅冕表示。

“霄鳥云”平臺(tái)玩具跨境供應(yīng)鏈項(xiàng)目上線于疫情期間，彼時(shí)，受到疫情影響的線下展廳模式無法正常開展，汕頭便將線下展廳“搬到線上”，依托數(shù)字化手段，設(shè)立了霄鳥云跨境電商產(chǎn)品版塊、企業(yè)線上展廳（獨(dú)立站）、跨境電商玩具選品中心、蜂鳥云倉(cāng)電商供應(yīng)鏈選品平臺(tái)等功能，真正實(shí)現(xiàn)了跨境電商企業(yè)從建站、選品、引流、物流到結(jié)算的一站式服務(wù)，幫助汕頭玩具特色產(chǎn)業(yè)借助跨境電商“抱團(tuán)出海”。

目前，該平臺(tái)已成為廣東跨境電商B2B垂直平臺(tái)的標(biāo)桿，累計(jì)訂單金額超過260億元。

郭鵬程表示，接下來，汕頭將立足基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，通過建設(shè)玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部基地、培育特色玩具小鎮(zhèn)、打造玩具專業(yè)化服務(wù)平臺(tái)等多方舉措，推動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)園區(qū)化、產(chǎn)品品牌化、制造智能化、貿(mào)易多元化，打造出汕頭玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

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