女士內(nèi)衣行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)女士內(nèi)衣行業(yè)的上市公司主要有(603511)、(2298.HK)、(002763)、(1388.HK)、(600630)、益民股份(600824)等。

本文核心數(shù)據(jù)：女士內(nèi)衣市場份額

1、愛慕股份VS都市麗人：女士內(nèi)衣業(yè)務布局歷程

近年來，我國女士內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模超千億元。目前，中國女士內(nèi)衣行業(yè)的龍頭企業(yè)分別是愛慕股份(603511)、都市麗人(2298.HK)，兩家企業(yè)在女士內(nèi)衣業(yè)務上的布局歷程如下：

2、女士內(nèi)衣業(yè)務布局及運營現(xiàn)狀

——品牌布局及產(chǎn)品定位

從品牌布局及產(chǎn)品定位來看，愛慕股份旗下品牌主要定位為中高端和高端品牌，還有運動和無鋼圈內(nèi)衣產(chǎn)品線;都市麗人旗下品牌主要定位為中低端和中高端品牌，除了無鋼圈內(nèi)衣產(chǎn)品外都市麗人還有美體塑身的功能性內(nèi)衣產(chǎn)品。

2)門店銷售布局：都市麗人門店數(shù)量更多

從線下門店數(shù)量來看，都市麗人的門店數(shù)量更多，截至2020年6月底都市麗人門店數(shù)量達5457個。

注：愛慕股份店數(shù)量截至2020年底;都市麗人門店數(shù)量截至2020年6月底。

3)網(wǎng)絡運營現(xiàn)狀：都市麗人品牌粉絲數(shù)更多

從天貓官方旗艦店粉絲數(shù)來看，截至2021年6月，都市麗人品牌天貓官方旗艦店粉絲數(shù)為425.2萬，高于愛慕品牌的316.6萬。

4)零售市場份額：愛慕股份市場份額更大

從市場份額來看，2015-2020年，愛慕股份的市場份額保持不變，而都市麗人的市場份額則逐年減少。2020年，愛慕股份的市場份額為2.0%，都市麗人的市場份額1.5%，愛慕股份高出約0.5%。

3、女士內(nèi)衣業(yè)務業(yè)績對比：都市麗人營收規(guī)模領(lǐng)先、愛慕股份電商營收規(guī)模和盈利能力更高

從女士內(nèi)衣業(yè)務的經(jīng)營情況來看，2018-2020年，都市麗人的女士內(nèi)衣業(yè)務收入均領(lǐng)先于愛慕股份，但都市麗人女士內(nèi)衣業(yè)務收入逐年減少。2020年，都市麗人女士內(nèi)衣業(yè)務實現(xiàn)收入20.36億元，愛慕股份的女士內(nèi)衣業(yè)務實現(xiàn)收入18.08億元。

從女士內(nèi)衣的毛利率來看，2018-2020年，愛慕股份女士內(nèi)衣業(yè)務毛利率均高于都市麗人;從毛利率變化趨勢來看，愛慕股份的女士內(nèi)衣業(yè)務毛利率總體下滑，而都市麗人的毛利率先下滑后提升。2020年，兩家龍頭女士內(nèi)衣企業(yè)的女士內(nèi)衣業(yè)務毛利率差距較2019年大幅縮小。

從電商渠道主營業(yè)務收入來看，2020年愛慕股份電商渠道主營業(yè)務收入更高，為10.57億元，都市麗人電商渠道收入為7.64億元。

4、前瞻觀點：愛慕股份為中國女士內(nèi)衣行業(yè)龍頭

基于上文分析結(jié)果，前瞻認為，愛慕股份和都市麗人的女士內(nèi)衣業(yè)務發(fā)展各有千秋，但鑒于愛慕股份在零售市場份額和女士內(nèi)衣業(yè)務經(jīng)營業(yè)績方面占有優(yōu)勢，目前是女士內(nèi)衣行業(yè)中的“龍頭”。

關(guān)鍵詞： 中國女士內(nèi)衣 行業(yè)龍頭 企業(yè) 市場競爭格局分析