在中國的珠寶界流傳著這樣一句話“中國珠寶看深圳，深圳珠寶看水貝”，深圳布心—水貝商圈生產(chǎn)的珠寶售往世界各地。行走在水貝街頭，放眼望去，珠寶商鋪密集林立，大金大紅的裝潢廣告、琳瑯滿目的金銀珠寶、熱情洋溢的銷售員工，無不述說著此處的繁華。

深圳黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)是黃金珠寶首飾制造業(yè)。其產(chǎn)銷規(guī)模、品牌建設(shè)與標準建設(shè)、創(chuàng)新能力、公共服務(wù)平臺建設(shè)在全國珠寶行業(yè)均居于領(lǐng)先地位。深圳黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈完備，涵蓋了設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造、展示交易、品牌推廣、檢驗檢測等各個環(huán)節(jié)，有大小珠寶交易中心和批發(fā)市場約30家，產(chǎn)業(yè)隊伍超過20萬人。2019年，行業(yè)制造加工總值約1500億元，批發(fā)零售貿(mào)易額約450億元。

黃金珠寶首飾制造業(yè)聚集效應(yīng)繼續(xù)凸顯

深圳市黃金珠寶首飾制造業(yè)主要市場在國內(nèi)。深圳本土的珠寶企業(yè)品牌占據(jù)了全國珠寶品牌的半壁江山，但多為黃金首飾制造加工、批發(fā)類，珠寶其他品類如珍珠、翡翠等，零售類品牌較少。本土擁有愛迪爾、萃華珠寶、周大生等A股上市公司。

深圳黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯，全市珠寶制造企業(yè)超過2000家。其中心區(qū)域是羅湖區(qū)，水貝片區(qū)是珠寶企業(yè)展廳和展示交易聚集地，兩大制造業(yè)園區(qū)李朗國際珠寶園和橫崗街道六約社區(qū)(包括盛世珠寶文化產(chǎn)業(yè)園)的周邊區(qū)域深圳珠寶制造業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及展望集中在龍崗區(qū)，東莞鳳崗、坪山、惠陽、鹽田區(qū)均有首飾制造企業(yè)分布，珠寶金融進駐前海，光明、寶安、坪山等都有珠寶產(chǎn)業(yè)分布。

水貝——布心黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)面積超過150萬平方米，經(jīng)營單位超過1萬家，從業(yè)人員超過10萬人，黃金珠寶交易額1200多億元，約占國內(nèi)黃金珠寶批發(fā)市場份額的50%。2019年營業(yè)收入1130.7億元，集聚區(qū)內(nèi)有專業(yè)市場27個。

截至2020 年11月，深圳當年黃金、鉑金實物提貨量，占上海黃金交易所實物銷售量的70%;制造珠寶首飾成品鉆的用量，占上海鉆石交易所成品鉆石一般貿(mào)易進口量的約90%。深圳黃金珠寶首飾業(yè)仍是中國珠寶首飾制造交易中心物料采購中心以及信息交流中心。

·智能化推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一直以來，深圳黃金珠寶首飾行業(yè)的智能化主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)方面。比如，原料采購價格、供應(yīng)商管理、設(shè)計、后臺商品數(shù)據(jù)管理等方面已經(jīng)實現(xiàn)了智能化。但由于珠寶銷售體驗性強、單價高等特點，主要以線上銷售為主，在營銷數(shù)字化、渠道數(shù)字化上有所欠缺。2020年上半年，由于線下實體店的銷售幾乎停擺，消費者越來越多地選擇嘗試新的購買渠道。受此影響，上半年，深圳黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)開始結(jié)合節(jié)日文化，利用抖音、淘寶、京東等大型平臺進行直播帶貨。隨著下半年經(jīng)濟的好轉(zhuǎn)，直播帶貨雖有所弱化，但各大電商平臺也成為企業(yè)宣傳推廣的平臺之一。

·文創(chuàng)為珠寶品牌賦能

創(chuàng)意設(shè)計是深圳黃金珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的重要動能。隨著市場、企業(yè)對產(chǎn)品內(nèi)涵的注重，以及新一代消費者中國傳統(tǒng)文化意識的覺醒，越來越多的深圳珠寶企業(yè)開始以此為契機，力圖將中華文化所蘊含的精神和價值，融合到珠寶首飾當中。

2020年，深圳黃金珠寶首飾行業(yè)國潮風盛行。與往年不一樣的是，今年的珠寶首飾設(shè)計不再僅僅使用單一材質(zhì)表現(xiàn)中式的元素，而是更注重新工藝、新材質(zhì)使用，首飾的內(nèi)容也更加豐富。

·新形勢下頭雁企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢更強

隨著三、四線城市的珠寶市場飽和，中國珠寶市場布局基本完成。2019年，珠寶零售市場的疲軟也給上游的制造加工企業(yè)帶來劇烈競爭。但整體上除了周大福、周大生、周六福等少數(shù)零售大品牌企業(yè)之外，一部分零售品牌企業(yè)有待繼續(xù)成長，大多處于“跟跑”狀態(tài)。

2020年，以周大福、周大生為代表的零售企業(yè)，以瑞麒、德誠為代表的制造企業(yè)，由于占有的優(yōu)勢資源較多，產(chǎn)品品質(zhì)管控能力較強，前期品牌運營能力好，生存能力強于小型珠寶企業(yè)，部分小型珠寶企業(yè)消失而空出的市場份額正在被龍頭企業(yè)搶占。另一方面，中國消費者對國內(nèi)首飾品牌的喜愛度在不斷上升，也推動珠寶行業(yè)頭雁的形成。今后幾年的深圳黃金珠寶首飾行業(yè)頭雁將強者愈強。

深圳珠寶產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

誠然，近幾年深圳黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)尤其是制造領(lǐng)域取得了驕人的成績，但是我們也要清醒地認識到，當前，深圳黃金珠寶首飾行業(yè)仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。

·持續(xù)創(chuàng)新動力不足

多年的產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為行業(yè)帶來興盛。賣方市場的繁榮，導致企業(yè)前瞻意識不夠。雖然部分企業(yè)開始反思企業(yè)戰(zhàn)略，但大部分企業(yè)的創(chuàng)新及變革，仍拘囿于局部、短期，在新形勢下的創(chuàng)新魄力有所欠缺。由此，集深圳黃金珠寶首飾全行業(yè)之力，充分發(fā)揮深圳創(chuàng)新之都的優(yōu)勢，引進和研發(fā)智能制造設(shè)備，推廣貴金屬 3D 打印、柔性制造等技術(shù);加大對新材料、新工藝、新設(shè)備的研發(fā)推廣;推動珠寶產(chǎn)業(yè)全鏈條數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化轉(zhuǎn)型;推廣無氰電鍍等綠色清潔生產(chǎn)技術(shù)，推動全行業(yè)綠色低碳發(fā)展，顯得尤為迫切。

·高端專業(yè)人才儲備不足

雖然全國各大院校每年為行業(yè)輸送不少的專業(yè)人才，但人才整體素質(zhì)不高。第一，從業(yè)人員的底子薄，產(chǎn)業(yè)工人整體素質(zhì)、技術(shù)、技能水平不強，學院派人才行業(yè)適應(yīng)性差。第二，新一代年輕人對一線生產(chǎn)缺乏興趣，產(chǎn)業(yè)工人供給后繼無力;第三，行業(yè)智能制造人才非常缺乏。在2020年中國 AI 城市排行榜中，深圳市位列第二，屬于第一梯隊，但深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)的AI利用率極低，極不符合深圳市創(chuàng)新城市的形象。

因此，強化行業(yè)高技能人才培養(yǎng)，促進珠寶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，對深圳黃金珠寶首飾行業(yè)健康、持久發(fā)展具有舉足輕重的意義。高技能人才是支撐產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要力量。根據(jù)行業(yè)、企業(yè)發(fā)展對人才培養(yǎng)不斷提出的新要求，相關(guān)協(xié)會機構(gòu)應(yīng)舉辦行業(yè)各項技能競賽和開展系統(tǒng)教育培訓工作，以中高層次技能人才培養(yǎng)為重點，堅持以工匠精神為引領(lǐng)主動作為，加快培養(yǎng)和選拔一批珠寶加工行業(yè)高技能人才。

2021年，是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是“十四五”規(guī)劃開局之年，也是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程開啟之年。站在新的歷史起點上，展望未來，隨著黃金珠寶等消費需求的加速釋放，以及智能制造、金融創(chuàng)新等的利用，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，深圳市黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)將再創(chuàng)新的輝煌，讓金色羅湖這張名片更加靚麗。

關(guān)鍵詞： 深圳珠寶產(chǎn)業(yè) 挑戰(zhàn)