10月18日，良品鋪子團購事業部年貨節新品發布會熱鬧開啟。發布會上，良品鋪子率先發布年貨禮盒。禮盒包含了爆款系列、高蛋白系列、東方好物系列、餅干系列、兒童零食、小萌仙系列等33款禮盒禮包，款款擁有高顏值,傳遞對新年的祝福。

據預計2027年中國休閑食品行業市場規模達12378億元，市場規模和潛力巨大。發布會上，良品鋪子團購事業部總經理萬張南女士向全國城市代理商分享了宏觀、行業、市場、產品、用戶等多維度的發展趨勢和變化，良品鋪子最新的營銷規劃和市場策略為眾多伙伴帶來了更高效、更多元、多場景的解決方案。現場，良品鋪子年貨禮盒預購熱潮涌動。

活動現場，由知名設計師王紫菲創立高級定制品牌ZIFEI WANG參與打造的高品質產品大秀，在金秋時節，以優雅的姿態演繹了一場品牌盛會。發布會系列禮盒深度演繹“過節送禮送良品”主題的同時，也傳遞著國潮文化和中式美學，旨在讓現場觀眾進一步體驗到品質禮盒的品味與底蘊!

“好原料造就好味道”

送禮品質首選

企業發展17年，良品鋪子始終堅持長期主義，以“好原料造就好味道”作為產品開發理念，挑選優質產地、不斷精選好原料，持續打造高品質零食。龍年的年貨禮盒，也延續了高品質的產品策略，全面滿足高品質的全客層需求。讓人們在春節歡聚時足不出戶便可嘗遍全球美味。

以“良品元氣禮”禮盒為例，里面囊括了八罐精致堅果和果干：紫衣腰果、美國開心果、云南核桃仁、澳洲夏威夷果、無核白葡萄干、健康富硒紅棗等。其中紫衣腰果與市面上常見的腰果不同，配料表只有腰果仁，極大程度上鎖住了營養，從而為消費者提供更健康美味的零食。

騰龍禮盒里，則甄選了長白山當季紅松子，開口率≥96%;甄選的美洲碧根果，S++級品質，自然開口率大于98%，全新擠壓開口工藝，特好剝，果型均勻，大而飽滿，輕烘焙，奶香浸味;甄選的S++級品質越南原生腰果,純凈0添加，酥脆可口等等，優選黃金產區堅果,經過層層嚴格篩選,升級工藝更好保留堅果的營養和風味。

為確保原料的產地，以及種養殖環節能夠達到良品鋪子的原料要求，良品鋪子協同供應商一起，與原產地的種養殖合作社建立“公司+農戶”的模式，建立專屬的種養殖基地，專供良品鋪子的產品。據了解，良品鋪子已經在全國簽下了12個種植基地，持續品質第一戰略。

不僅牢牢把握住“好原料造就好味道”的高品質戰略，在國潮文化創新上也頗具匠心。緊跟Z世代春節送禮的國潮趨勢的重要特點之一。今年，良品團購年貨系列禮盒，在設計上增加原產地風貌插畫溯源、生肖、新年元素、書法題字等設計元素，精細的國風插畫設計，還原產品產地風貌，原料生長過程等，讓消費者通過插畫能感受到“好原料造就好味道”的價值主張。

更令人期待的是，禮盒上的東方圣獸“龍”形象被詮釋得大氣磅礴、瑞氣騰躍。“健康禮”中尊龍抖擻，氣勢恢弘，在祥云間蟠舞飛升，寓萬象升平，萬物蓬勃生長。“騰龍禮”禮盒以中國書法和生肖龍為設計元素，凸顯藏龍悠游，春色翻涌。聚華夏盛春之氣，萬物復蘇迎新生之意向，大氣磅礴，配以甄選的S++級大大大堅果，5道工藝層層篩選，顆顆飽滿圓潤，抽拉式禮盒藏巧思，表達著騰龍傳心意的美好愿望。

另外，過年“送健康”，產品的功能性也將成為新春禮盒消費者購買產品的關注因素。健康化成為主流趨勢，人們對營養養生的需求逐漸增多，呈現出“購物養生、健康是禮”的消費趨勢。

良品鋪子的年貨禮盒中，富硒紅棗、阿膠糕、爆漿黑芝麻丸、鮮燉花膠、燕窩小椰燉等禮盒針對養生人群做了細致的功課……傳統非遺技藝與各種國內外高端養生食材融合，納入禮盒，誠意滿滿。在良品元氣禮盒里，零食的總蛋白質約相當于24杯牛奶的蛋白質，能量、健康與美味完美結合。

覆蓋全國三大場景

團購業務持續引領行業

多年來，良品鋪子的團購業務已深入會所招待、商務送禮、企業福利等三大場景，構建區域代理直銷的顧客服務網絡，很多企業主和企業行政采購主管已經成為良品鋪子高品質零食的傳播者。

2022年，良品鋪子進一步優化禮盒生產流程，提高產銷協同的精準度。為了提升禮盒分裝交付質量和效率，更好的滿足用戶需求公司優化禮盒產銷和生產的業務流程，制定“按需備貨”、“每周協同”等策略并切實執行。在2022年年貨節戰役中，禮盒需求交付滿足率 100%，庫存周轉天數進一步下降。

此外，公司團購業務重點進行全國區域渠道深度布局，覆蓋華中、華南、華北，華西、華東五大區重點經濟大省，進一步擴張服務城市數量;同時，公司優化商業合作模式，借力市場優質資源，快速進入20個省份，分區域定時服務客戶，打磨服務流程，提升客戶需求響應速度，反饋、推動產品、服務平臺標準形成;在產品競爭力方面進行升級，通過覆蓋員工福利、商務送禮、營銷禮品等多場景多產品多價格帶陣容，滿足客戶差異化需求，提升市占率，覆蓋更多業務需求，成功實現銷售、利潤雙增長。2022年年報報告期內，團購業務營業收入同比增長 53.49%。

為暢通團購渠道，公司還建立了各類客戶統一的訂單銷售及庫存管理一體化軟件管理系統，為企事業單位提供定制化的團購產品，已形成核心爆款產品池及禮品定制自選服務，提供“員工福利定制解決方案”、“營銷禮品解決方案”、“特渠定制化解決方案”等，滿足企業用戶的定制化需求。

2023年端午節、中秋節，伴隨著“過節送禮送良品”的主題,良品鋪子團購再度引領高品質禮盒市場熱銷。今年的節令禮盒包裝繁花似錦簇簇而聚，年輕風尚與傳統相結合，高品質+情感價值的賦能，讓良品鋪子禮盒在一眾產品中脫穎而出。在今年中秋節前，良品鋪子團購發出售罄通知，多款中秋禮盒提前一個月售罄!

禮品行業市場規模擴容

品質、功能及優質感攻占消費者心智

根據前瞻產業報告，未來，禮品行業的邊界將會不斷被打破，行業從業者只有迎難而上，看準趨勢，不斷創新，才能擁抱新生。預計2027年中國禮品行業市場規模將突破2萬億元大關，達2.08萬億元，2022-2027年復合增長率為6.96%。

在禮品市場里保持優勢，無疑取決于品牌在消費者心目中的長久定位。尼爾森《良品鋪子品牌心智調查報告》顯示,良品鋪子產品較符合“高端零食”品牌定位,而消費者對高端零食的第一認知便是原料、口感及生產工藝。17年來,良品鋪子始終踐行“品質第一,其他第二”的質量價值觀,深入全球各地優質產地篩選好原料。

麥肯錫最新發布的《2023麥肯錫中國消費者報告》顯示,即便面臨經濟形勢挑戰,高端品牌表現依然超越大眾品牌,消費者在制定購物決策時會更為審慎,選擇產品時,也越來越看重品質、功能以及優質感。

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