北京時間8月19日(美東時間8月19日)，嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI，HKEX:9626;以下簡稱“B站”)公布了截至2021年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站二季度營收達44.9億元人民幣，同比增長72%，再次遠超市場預期。

在過去兩年時間里，B站高效地執行了用戶增長策略，實現了社區規模高速、高質量發展。二季度，B站月均活躍用戶環比凈增1400萬至2.37億，同比增長38%。移動端月均活躍用戶也在加速增長，同比提升44%至2.2億。高質量的用戶增長也為商業化發展奠定了堅實基礎。本季度，B站月均付費用戶同比增長62%達2100萬，付費率從去年同期的7.5%提升至8.8%。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“過去兩年，我們一直在堅定地執行用戶增長策略，并取得了多項里程碑式突破。2021年第二季度，我們的月均活躍用戶達2.37億，同比增長38%。社區用戶繼續保持高活躍、高互動的特點，用戶日均使用時長高達81分鐘，創下同期歷史最高紀錄。今年6月26日，我們也正式迎來了成立的第十二周年。很高興看到，B站從最初的愛好者社團，一路成長為深受中國年輕人喜愛的平臺，這也驅動我們要更好地肩負企業責任、回饋社會。展望未來，我們希望能與創作者一起，用更多優質、正能量的文化內容為社會帶來積極影響，讓更多的中國原創作品走向世界。”

一、月活用戶達2.37億，B站迎來成立十二周年

2021年第二季度，B站月活用戶達2.37億，同比增長38%;其中移動端月活用戶達2.2億，同比增長44%。同時，日活用戶達6300萬，同比增長24%。

隨著社區十多年來的發展，B站已成為許多用戶日常生活的重要組成部分。他們通過B站進行娛樂、學習、交流、創作。尤其是在“視頻化”的大趨勢下，視頻已經成為人們獲取信息的首選方式。本季度，B站日均視頻播放量達17億次，同比提升48%;社區月均互動數達73億次，同比增長39%，均創下歷史新高。

社區核心群體依然保持著健康增長。截至二季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長35%達到1.2億，其第十二個月留存率穩定在80%左右。值得關注的是，10年前注冊B站的用戶仍有超過50% 活躍在B站，體現出了極高的社區黏性與活躍度。

今年6月26日，B站迎來了成立十二周年。陳睿通過演講的形式，分享了過去一年B站在用戶、UP主、內容、社區等方面的重要變化。他表示，社區的健康度比規模增長更重要，服務UP主一直都是B站最重要的工作。在演講中，B站副董事長兼COO李旎還宣布成立嗶哩嗶哩快樂獎學金，支持鄉村教育發展。同時，B站還將在云南省華坪縣正式幫扶兩所新的嗶哩嗶哩小學，持續投身教育公益。

隨著社區的壯大，企業社會責任也被置于更重要的位置。7月28日，B站發布了2020年《環境、社會及管治報告》(簡稱“ESG報告”)，并宣布成立“環境、社會及管治委員會”，由李旎擔任主席。報告披露，有超11萬名鄉村學生受益于嗶哩嗶哩課程，1569名用戶通過B站報名支教。今年7月，面對突如其來的河南災情，B站也在第一時間宣布向中國扶貧基金會捐贈2000萬元專項資金，用于災區緊急救援和災后重建。

二、多元垂直品類快速興起，國創出海卓有成效

2021年二季度，PUGV(Professional User Generated Video，即專業用戶創作視頻)內容持續蓬勃發展，其播放量占平臺總播放量的93%。成立12年以來，B站已成為年輕創作者表達自我，踏上職業視頻創作者道路的重要平臺。

在去年同期的高基數上，本季度B站月均活躍UP主數量達240萬，同比增長25%;月均視頻投稿量達840萬，同比增長41%。隨著B站不斷完善流量分配機制、扶持中小UP主成長，B站萬粉以上的UP主數量，同比增長了47%。截至第二季度末，創作激勵計劃已覆蓋超40萬名內容創作者。B站的花火商業合作平臺、直播平臺，也在幫助越來越多的UP主釋放其商業價值。

第二季度，生活、娛樂、游戲、科技知識和動漫成為最受用戶歡迎的前五大內容品類。尤其是泛知識內容的突破性增長，讓“在B站學習”的大眾印象越發深入人心。過去一年，超過1.13億用戶在B站上通過看知識類內容進行學習，這一數字為中國在校大學生數量的三倍。此外，情感、家居、健身、美妝等垂直領域也在快速興起，滿足著不同圈層用戶日益增長的內容需求。

另一方面，OGV(Occupationally Generated Video，專業機構創作視頻 )不僅是對PUGV生態的豐富補充，也在持續驅動用戶增長、助推商業化發展。截至第二季度末，“大會員”數量再創新高，達1742萬，同比增長66%。此外，隨著制作能力的提升，B站出品的眾多高質量原創作品，已成為重要的IP儲備資產。

其中，國產動畫作為中國文化出海的代表，在海內外的人氣與日俱增。B站出品的原創IP《時光代理人》在4月播出后，作品累計播放量超1.6億。通過與索尼旗下Funimation的合作，《時光代理人》也在海外多個國家和地區同步播出，收獲了高分口碑，目前在海外動漫評分網站MAL上評分高達8.89分。《靈籠》終章、《羅小黑戰記》、《元龍》第二季及《天官賜福》等作品也吸引了眾多用戶，進一步鞏固了B站在ACG領域的優勢。

今年夏天，B站自制綜藝《90婚介所》和《我的音樂你聽嗎》陸續開播。這兩檔自制綜藝節目，也將吸引不同圈層的年輕觀眾。

三、營收44.9億元再創新高，廣告收入同比增長超200%

隨著廣告及增值服務業務的高速發展，B站第二季度總營收達44.9億元，同比快速增長72%。其中，廣告業務收入單季首次突破十億大關，達10.5億元，同比增長超過200%。

第二季度，B站游戲業務收入保持穩定，達12.3億元。4月底，B站推出的全新獨代游戲《坎公騎冠劍》，上線后即在iOS游戲下載榜及暢銷榜上位列前茅。8月4日，B站舉辦2021游戲新品發布會”你的幻想世界”，推出10款獨家代理游戲和6款自研游戲新作。這些作品涵蓋沙盒開放世界、多人解謎派對、真人互動影游、模擬經營、3D空戰、沉浸劇情、MOBA等多種類型。作為B站游戲業務的戰略重點，自研游戲將極大豐富游戲品類，助推游戲內容增長。同時，游戲海外發行也在帶來更多新的增長機遇。

基于直播及大會員業務的高速發展，第二季度B站增值服務業務收入同比提升98%達16.3億元。隨著直播內容的持續豐富，B站直播已經成為游戲、電競、動漫愛好者的一站式平臺。即將到來的英雄聯盟S11全球總決賽，也將吸引更廣泛的游戲電競愛好者。在娛樂領域，虛擬主播(VUP)已成為B站直播增長最快的品類。過去一年，有超過60%的全球知名虛擬主播都在B站開播，B站已經成為中國虛擬主播最豐富的平臺。

廣告業務延續著多個季度以來的強勁表現，二季度收入同比高速增長201%，達10.5億元。基于B站在“Z+世代”中日益深刻的影響力，越來越多的廣告主都將B站視為必投平臺。第二季度，前五大廣告主行業為游戲、數碼3C、美妝護膚、電商及食品飲料。今年7月也是B站開放花火商業合作平臺的一周年，截止6月，中腰部UP主接單率同比提升超100%，品牌在B站上復投率高達75%。隨著品牌知名度的提高，B站也在持續提高算法效率、豐富廣告產品，從而推動廣告業務的持續增長。

同時，隨著電商平臺銷售額的快速提升，B站電商及其他業務收入達5.8億元，同比高速增長195%。

截至2021年6月30日，公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為276億元人民幣。充裕的現金儲備保證了B站在內容及技術研發層面的長期投入。不考慮員工股權激勵成本、并購形成的無形資產相關攤銷成本及相關所得稅費用影響，B站第二季度調整后的非美國會計通用準則(Non-GAAP)的凈虧損為8.6億元人民幣。

財報中，B站對2021年第三季度收入進行了展望，預計將達到51.0億元至52.0億元人民幣。

關鍵詞： B站 二季度 營收 遠超市場預期