據(jù)外媒報(bào)道，大眾品牌CEO Brandstaetter將出任大眾汽車(chē)中國(guó)區(qū)總裁，斯柯達(dá)CEO Schaefer則將接任其職務(wù)。

據(jù)消息人士稱(chēng)， Brandstaetter將會(huì)晉升到大眾的管理委員會(huì)，并將專(zhuān)注于處理中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)。上月有媒體報(bào)道，大眾汽車(chē)現(xiàn)任中國(guó)區(qū)CEO斯蒂芬·沃倫斯坦(Stephan Woellenstein)將會(huì)調(diào)任新職，但尚未確定他將擔(dān)任何職。

據(jù)悉，Brandsttter于1993年加入大眾汽車(chē)集團(tuán)，從1993年到2008年，他共歷經(jīng)了包括底盤(pán)和動(dòng)力總成零部件的金屬采購(gòu)、新車(chē)項(xiàng)目的項(xiàng)目管理、SEAT采購(gòu)主管等職位。

2008年Brandsttter成為SEAT執(zhí)行委員會(huì)負(fù)責(zé)采購(gòu)的成員;2010年被任命為集團(tuán)外部采購(gòu)主管;2012年擔(dān)任集團(tuán)新產(chǎn)品采購(gòu)主管;2015升任大眾汽車(chē)(Volkswagen AG)的總代表，隨后成為大眾乘用車(chē)品牌管理委員會(huì)的成員;自2018年8月1日起，他一直擔(dān)任大眾乘用車(chē)品牌的首席運(yùn)營(yíng)官(COO)，去年7月他正式取代迪斯成為了大眾品牌的CEO。

大眾高層人事頻頻變動(dòng)的背后，實(shí)際上也折射出了這個(gè)龐大集團(tuán)在加速電氣化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中改革派與保守派的力量博弈。

一、大眾中國(guó)銷(xiāo)量遇冷 曾拒絕任中國(guó)區(qū)總裁

消息人士稱(chēng)，今年年中大眾集團(tuán)CEO迪斯就曾經(jīng)向Brandstaetter提議，希望他出任大眾中國(guó)區(qū)總裁一職。但當(dāng)時(shí)Brandstaetter拒絕了。如今大眾監(jiān)事會(huì)再次將這個(gè)擔(dān)子放到了他面前，Brandstaetter只好接受這一安排。

由于目前新冠肺炎疫情仍然肆虐，因此為了避免跨國(guó)旅行管控，Brandstaetter將會(huì)搬到北京任職。另外，大眾監(jiān)事會(huì)將會(huì)安排斯柯達(dá)CEO Schaefer接任Brandstaetter的大眾品牌CEO一職。

中國(guó)是大眾在全球最為重要的市場(chǎng)，一直以來(lái)大眾在中國(guó)的表現(xiàn)都非常不錯(cuò)，但今年在芯片危機(jī)等影響下，大眾的在華銷(xiāo)量卻一再遇冷。

受芯片短缺影響，今年前三季度，大眾集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)交付了255萬(wàn)輛新車(chē)，同比下降4.1%。

再來(lái)看看具體銷(xiāo)量：奧迪銷(xiāo)量為56.36萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.9%，保時(shí)捷銷(xiāo)量為6.98萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11%。但大眾品牌汽車(chē)銷(xiāo)量下降了5%，銷(xiāo)量不足186萬(wàn)輛，而斯柯達(dá)的銷(xiāo)量也同比下降了58%，交付量驟降至5.27萬(wàn)輛。

事實(shí)上整個(gè)大眾集團(tuán)的銷(xiāo)量都已經(jīng)不如以前，前三季度大眾集團(tuán)全球范圍內(nèi)汽車(chē)總銷(xiāo)量為197萬(wàn)輛，相比去年同期下降24%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為28億歐元(約合208億人民幣)，同比下降了12.1%。

據(jù)CNN Business報(bào)道，上月大眾集團(tuán)CEO迪斯接受采訪時(shí)表示集團(tuán)已經(jīng)度過(guò)了芯片短缺的“最糟糕時(shí)期”，芯片短缺嚴(yán)重影響了公司第三季度的收益。

在銷(xiāo)量如此慘淡的情況下，中國(guó)區(qū)總裁的位子顯然不是那么好當(dāng)?shù)摹Ｗ鳛榇蟊娡辽灵L(zhǎng)的種子選手，Brandstaetter也被大眾監(jiān)事會(huì)寄予了重振中國(guó)市場(chǎng)的厚望。但究竟成果如何，仍需觀望。

二、高層權(quán)力斗爭(zhēng) 曾是集團(tuán)CEO候選人

近期大眾集團(tuán)內(nèi)部的高層權(quán)力斗爭(zhēng)頗為引人注目。

今年下半年，大眾集團(tuán)內(nèi)部就一直在進(jìn)行著高層的權(quán)力拉鋸戰(zhàn)。今年10月，大眾集團(tuán)CEO赫伯特·迪斯出于縮減成本的目的，向監(jiān)事會(huì)提出裁員計(jì)劃，但此舉引發(fā)了大眾工會(huì)的嚴(yán)重不滿，隨后大眾監(jiān)事會(huì)還成立了專(zhuān)門(mén)的調(diào)節(jié)委員會(huì)來(lái)討論迪斯的去留問(wèn)題。

知情人士表示，調(diào)解委員會(huì)可能會(huì)將在當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周四將最后的討論決議作為一攬子計(jì)劃的一部分正式提出。這個(gè)計(jì)劃會(huì)包括宣布新的董事會(huì)成員、員工工作前景的細(xì)節(jié)以及大眾集團(tuán)的投資計(jì)劃等。

此前某德國(guó)媒體報(bào)道，如果最終迪斯下臺(tái)，那么大眾品牌首席執(zhí)行官Ralf Brandstaetter可能會(huì)接手迪斯成為下一任CEO。

但根據(jù)最新消息，迪斯大概率會(huì)繼續(xù)留任，但他的管理權(quán)力已經(jīng)被大大削弱，今后將專(zhuān)注于集團(tuán)的戰(zhàn)略。

結(jié)語(yǔ)：大眾電氣化艱難前進(jìn)

去年，大眾CEO迪斯就曾在大眾全球董事會(huì)上表示，大眾汽車(chē)正加快從傳統(tǒng)汽車(chē)制造商轉(zhuǎn)型為自動(dòng)駕駛和智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)制造商。但很顯然，現(xiàn)在大眾在電氣化轉(zhuǎn)型的形勢(shì)較為嚴(yán)峻。

一方面，缺芯潮的壓力已經(jīng)導(dǎo)致大眾產(chǎn)能不斷下降，這一定程度影響了電動(dòng)汽車(chē)的推出;而另一方面大眾內(nèi)部高層的權(quán)力博弈也在影響著大眾電氣化轉(zhuǎn)型的步伐。

關(guān)鍵詞： 大眾汽車(chē) 中國(guó)區(qū) 總裁 大眾 CEO