楊欣華發現，相較去年的高分賬票房爆款頻出，少了“宅經濟”紅利的網絡電影市場在今年重新回歸寧靜。而這不只表現在持續下滑的上線項目數量上，更直觀地投射在了分賬數據層面。

楊欣華表示，截至12月19日，依據各平臺公開數據，2021年僅有61部網絡電影分賬票房打破千萬大關（愛奇藝29部，騰訊21部，優酷11部），這一數字遠低于去年全年的79部。

完畢了野蠻生長與高速開展，網絡電影行業在今年似乎放慢了前行的腳步。而在穩健的步伐背后，行業也呈現出了全新的相貌與開展趨向。經過這一年間的種種動作，我們或許能從中讀出網絡電影的將來。

提質減量的具象化

票房、口碑，這兩個關鍵詞是網絡電影降生7年以來不斷懸在行業頭頂的打破難點。

而隨同提質減量口號的提出，行業不時增強修煉內功，似乎也在今年逐步探索出了兩大難點的打破口。

其一是口碑的提升。我們整理了截至目前的2021年網絡電影分賬票房前十位作品，均勻分到達5.47，較去年票房前十的均分4.42提升了1分之多。

其中，今年票房前十影片中口碑超越及格線的作品到達了兩部，《硬漢槍神》一度發明了網絡電影最高開分，目前仍停留在豆瓣7.1程度，而在去年的票房前十中口碑及格的影片數量為零。

其二是中部項目的競爭力增加。縱覽2021年分賬票房前十影片，較去年相比最主要的變化來自超高分賬頭部項目減少，但3000萬區間的中上游項目數量有了明顯提升。

若說頭部項目決議了網絡電影的市場高度，那么中上游項目才是決議了市場深度的關鍵。中部項目的數量擴大，意味著網絡電影中上游消費才能和質量的整體上調，這同樣是提質減量的一種表現。

開辟題材空間

在高質量網絡電影項目頻繁涌現的背后，不只得益于行業頭部內容消費才能的普遍提升，更源自網絡電影類型題材的有效拓寬。

縱覽2021年分賬票房前十影片，除了喜劇、奇幻、懸疑、動作這類網絡電影傳統題材照舊受捧以外，其中有半數項目都融入了新的題材元素。

提早預定年分賬冠軍席位的《興安嶺獵人傳說》，將恐懼元素與懸疑冒險題材相交融，讓院線市場消逝已久的中式恐懼在網絡電影市場得到了重生。而《浴血無名川》《掃黑英雄》，則經過動作、戰爭等網絡電影傳統題材元素的主旋律再創作，讓網絡電影市場刮起了一陣理想題材風潮。

一些在過往網絡電影市場并不常見的新垂類題材，也在今年進一步翻開受眾市場。奇幻愛情題材的女性向網絡電影《白蛇：情劫》，取得了超越3000萬的分賬票房；還有今年備受肯定的電競題材網絡電影《硬漢槍神》，也憑仗超越7分的豆瓣評分和3188萬票房成為近幾年來為數不多的口碑票房雙收網絡電影。

此前，網絡電影長期以來都依托蹭IP和受權IP兩種形式來操作IP項目。來到今年后，網絡電影IP開發又迎來了“一魚多吃”這種煥新的劇影聯動玩法。

分賬票房超越2500萬的《贅婿之吉星高照》，作為搶手劇集《贅婿》的衍生電影，早在劇集第一季殺青當天就完成初步規劃。主創經過將該片選在第一季與第二季之間投放，一來堅持了IP熱度的持續，二來也在一定水平上起到了承前啟后的作用。

而在《贅婿之吉星高照》為IP開發“一魚多吃”打造了一份勝利的實戰案例后，接下來，還有《風起洛陽之陰陽界》《風起洛陽之雙子追兇》《有藥之樓主駕到》《云中君三子之九靈元圣》等多部IP聯動網絡電影，也將采取正篇劇集同步開發的形式，繼續翻開“一魚多吃”的想象空間。

不得不提的還有分賬成果并未進入全年TOP10的《重啟地球》。雖在完成度上難以媲美院線級別項目，但其題材創新及制造水準足以成為網絡電影科幻史的新一座里程碑。

不可承認的是，傳統氣質網絡電影依然具備市場空間，因而《黃皮子墳》《無間風暴》《重啟之蛇骨佛蛻》才干夠在口碑受挫的前提下繼續穩坐分賬前列。但如今，題材類型不再是網絡電影的桎梏，隨著創作思緒的不時拓寬，網絡電影品類必將繼續改造，翻開多元化內容前景。

入局者與攢局者

網絡電影不斷在爭議中開展。

一方面，持久以來的內容質量與分賬票房難題不斷是行業懸而未決的開展瓶頸；另一方面，近幾年間頭部項目的突飛猛進也在給予整個行業宏大的自信心。

依據《2021中國網絡視聽開展研討報告》數據，在網絡用戶中，有44.7%的比例愿意為網絡電影付費，其占比超越電視臺熱播劇、搶手綜藝、院線熱映新片等品類，成為吸收用戶付費的最主要作品類型。

隨著網絡電影市場范圍的不時擴展，更多傳統劇集、電影公司都看到了這片藍海的機遇，力爭上游來涉足轉型。

像在今年的高分賬票房項目中，以萬達影視、昇格傳媒為代表的電影公司，新麗傳媒、華文映像、陜西廣電為代表的傳統劇集公司均在出品公司中現身。

而另一邊，在今年年中，愛奇藝宣布將與寧浩、饒曉志、路陽等多位導演達成網絡電影戰略協作方案。其中寧浩的壞猴子影業將為愛奇藝云影院提供5部優質網絡電影。騰訊視頻亦宣布將與星輝公司停止自制電影戰略協作，周星馳將擔任其中局部作品的監制。

關于這些資深的新入局者們而言，網絡電影既是影視工業化的最佳實驗場，也是提升行業競爭力的一塊全新自留地。而于行業來說，這些成熟內容公司與成熟創作者的入場，也極大水平地進步了網絡電影的開展晉級效率。

與此相應的，頭部平臺也在經過不時提升對行業、項目的參與度，助力行業迭代晉級。

首先是在商業形式方面。從《肥龍過江》到《東北戀哥》，PVOD形式被平臺寄予厚望。而對此，平臺也開端盤繞院線級項目籌劃愈加豐厚的商業形式，同時也針對性地對分賬規則停止變革，以此提升對內容方的吸收力。

今年以來，愛奇藝和騰訊視頻先后推出了“云影院”和“云首發”廠牌，以在線付費點播買賣平臺的渠道豐厚分賬市場業態。同時愛奇藝在今年推出了全新分賬規則，除了對高評級影片開放拼播形式外，還對S級影片開放PVOD形式。

其次是在內容消費方面。今年以來，愛優騰均在網絡電影內容方面加大投入力度。愛奇藝一方面強化自制電影內容規劃，強化線上發行“云影院”廠牌以及院線發行雙線規劃，推出了《掃黑·決戰》《東北戀哥》等搶手項目。

優酷則協同阿里影業試水院網交融，在春節檔《大紅包》項目中經過院線發行+線上發行無縫銜接來放大電影項目的商業價值，尋覓新增長點，推進了院網交融進度。

后起之秀騰訊視頻，則在內容鼓勵層面加鼎力度，催生了一系列優質頭部項目。其平臺上映的《興安嶺獵人傳說》，目前以超越1000萬的票房優勢穩坐年榜第一。

當然，與過往幾年不同的是，今年的網絡電影戰場硝煙味淡了許多。

在今年網絡電影分賬票房TOP10中，有《無間風暴》《黃皮子墳》兩部多平臺拼播影片進入榜單，而在更早之前，由愛優騰三平臺共同發起的網絡電影春節檔，也在顯現著平臺探究協同開展的可能性與決計。

時至今日，提質減量依然是網絡電影行業不變的大方向。

但在這四個字背后，行業逐步找到了愈加明白的開展方向。控制項目投入、提升項目質量、培育行業人才、優化商業形式，這一切的一切，最終都指向了一個成熟化、標準化的美妙行業期許。

網絡電影，不怕慢。

 

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞： 網絡電影