12月19日，某平臺2020視頻年度指數報告發布，該報告涵蓋電視劇、電影、節目等10部分內容。報告顯示：電視劇市場去產能化趨勢明顯，但劇集創作水準有所提升;院線電影上線數量驟減，用戶的觀影需求大規模向線上轉移，網絡電影迎來爆發期;受疫情影響，2020年綜藝節目線下錄制限制增加，節目產量出現明顯下降，但用戶對陪伴和解壓的需求只增不減，優質內容的頭部效應依舊明顯。

電視劇：精品化生產趨勢加強 現實話題劇掀起全民熱議

2020年，電視劇行業呈現整體提質的良性發展態勢，影視工業制作持續升級，電視劇發展環境不斷優化。報告顯示：電視劇市場去產能化趨勢明顯，今年騰訊視頻上線電視劇數量131部，較2019年減少了18部;但劇集創作水準有所提升，精品化劇集提升了用戶的觀影興趣，該視頻平臺電視劇單日人均播放時長峰值增長至133.9分鐘，同比去年增幅達到10%。在劇集類型上，面向大眾圈層的現實主義題材劇成為過去一年間電視劇市場的吸睛主力，《三十而已》《安家》《摩天大樓》等探討現實話題的優質劇作讓觀眾產生了強烈共情，女性角色、女性議題掀起全民討論熱潮，“她力量”全面崛起。

通過多維度的數據分析以及深刻的用戶洞察，結合平臺的運營經驗，該視頻平臺在今年的年度指數報告中提出了劇集突圍的行業法則——觀劇“戀愛”法則，即觀眾對優質內容大多始于賣點、敬于口碑、合于故事、久于品質、忠于共鳴，深入劇集創作的各個環節與細節才能贏得用戶的青睞。同時，名場面與預告片成為“種草”劇集的雙利刃，吸引九成用戶去觀看全片。

電影：院線電影闖過寒冬 網絡電影厚積薄發

2020年，院線電影上線數量驟減，用戶的觀影需求大規模向線上轉移，網絡電影迎來爆發期。院線電影方面，下半年上映的優質影片上線視頻平臺后表現同樣火爆，《八佰》《姜子牙》等院線大片大幅拉動視頻平臺流量大盤，帶來久違的線上觀影體驗熱潮。而行至提質減量行業拐點的網絡電影厚積薄發，《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之湘西密藏》分賬票房相繼突破4千萬。截至11月30日，該視頻平臺本年度共有15部網絡電影分賬票房破千萬，年度分賬總票房達到4.93億元。

指數報告數據顯示，該視頻平臺網絡電影男性用戶占比近7成，與用戶結構相對應，奇幻、喜劇、冒險是熱度最高的網絡電影類型。值得關注的是，“聊齋系列”網絡電影女性用戶占比高達65%，遠高于網絡電影大盤31%的女性用戶占比，打破了網絡電影只能做男性向內容的傳統認知，實現了顛覆性突破。

基于用戶調研數據，報告中公布了用戶最期待的網絡電影題材、觀看網絡電影的核心驅動力等：爆笑喜劇、尋寶冒險、女性奇幻、關注現實成為用戶期待值占比最高的四類題材;“六大觀影驅動力”中女性更易被名場面和高顏值明星吸引，男性對IP的忠誠度更高。

節目：優質內容頭部效應明顯 爆款“三有法則”洞悉用戶需求

受疫情影響，2020年綜藝節目線下錄制限制增加，節目產量出現明顯下降。報告顯示，騰訊視頻2020年上線節目數184檔，較2019年減少32檔。在行業整體延續量降質升的大趨勢下，節目人均消費時長由去年的35.19分鐘增長至今年的36.08分鐘，用戶對陪伴和解壓的需求只增不減，優質內容的頭部效應依舊明顯。

內容上，《演員請就位》《明日之子》《脫口秀大會》等顛覆創新的綜N代改制重新出發，熱度一加再加;新IP探索百花齊放，《德云斗笑社》等節目不斷探索綜藝與相聲、潮流設計、直播帶貨、獨白劇等元素的邊界與融合，讓節目題材延展至各個圈層。同時，衍生節目成頭部綜藝標配，并且與IP用戶活躍度產生關聯作用。指數報告數據顯示，1檔衍生節目讓用戶活躍度增至3.65，而5檔衍生節目讓用戶活躍度增至4.33，衍生節目越多，用戶活躍度越高。

直面圈層用戶需求，爆款節目的打造沒有固定的公式，但卻有通用的法則——“三有法則”：有態度，有笑點，有CP(人物關系)，即獨特鮮明的態度和個性表達、喜(戲)劇化的情節呈現、人物關系產生的羈絆與化學反應，這些是節目的看點所在，更是一檔節目成功的重要因素。

關鍵詞： 視頻 年度指數