云南自然條件優(yōu)越，近年來，帶有“云南味道”的生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品受到市場青睞，但本地品牌競爭力較弱。2014年，在外從事廣告行業(yè)的云南“80后”女孩袁光翠回到家鄉(xiāng)祿勸縣，聚焦云南土特產(chǎn)，立志打造有知名度的云南本地品牌。

袁光翠帶領團隊不斷探索，與云南科研院所及相關領域專家展開合作，一方面，她和團隊深入鄉(xiāng)村，選擇適宜的種植區(qū)作為農(nóng)產(chǎn)品供應端，做到了農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)標準化、品質化；另一方面，袁光翠把云南非遺元素融入包裝，通過互聯(lián)網(wǎng)講述品牌故事。

2024年，袁光翠的奮斗有了成果，云南逐南味品牌管理有限公司成立，集種植、加工、包裝、銷售、體驗于一體的農(nóng)特產(chǎn)品鏈式布局也加快形成，從源頭品控到文化賦能，品牌競爭力也如期提升。

農(nóng)特產(chǎn)品，一頭連著消費市場，一頭連著老百姓。這些年來，袁光翠定期邀請專家“上門”培訓，為農(nóng)戶提供全程技術服務，以“訂單種植”的方式，進行優(yōu)價收購，為農(nóng)戶解決了供過于求、銷路不暢等問題。

據(jù)不完全統(tǒng)計，袁光翠帶領的公司累計幫扶帶動農(nóng)戶1000余戶，每戶年均增收超3000元。

袁光翠說，實實在在的經(jīng)濟效益讓不少合作社和農(nóng)戶主動加入，近兩年還有不少種植戶主動詢問農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準，傳統(tǒng)種植觀念在慢慢地發(fā)生轉變。

“她力量”帶來的變化還有更多。來自云南省牟定縣的杰魯彝繡文化傳播有限公司總經(jīng)理金瑞瑞是一位“85后”。自幼深受彝繡文化熏陶，金瑞瑞對彝繡技藝有著特殊的情感。過去，母親靠這門手藝賺錢養(yǎng)家，將她培養(yǎng)為了村里的第一個大學生。

2014年，金瑞瑞毅然回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。專業(yè)不對口的她，在彝繡品牌創(chuàng)立上經(jīng)歷了很長一段時間的摸索。最終在家人和政府的支持下，公司步入正軌，如今已輻射周邊村寨的2000多名繡娘。

金瑞瑞說，她的彝族名字是“杰魯依瑪”，翻譯過來意思是“不要怕，大膽往前走”。這正是她性格和經(jīng)歷的真實寫照。

近年來，云南省楚雄彝族自治州大力發(fā)展彝繡產(chǎn)業(yè)，幫助當?shù)乩C娘在家門口就業(yè)，彝繡已成為促進群眾增收、推動鄉(xiāng)村振興的重要渠道。新華社發(fā)（梁志強攝）

據(jù)統(tǒng)計，農(nóng)村婦女占農(nóng)村勞動力的65%以上。鄉(xiāng)村振興里的“她力量”展現(xiàn)了新時代中國女性的奮斗風采。

在云南省玉溪市江川區(qū)雄關鄉(xiāng)，茍玉瓊是第一個種紅心獼猴桃的人。剛開始，并不成功，由于技術上的問題，第一批栽下的紅心獼猴桃樹僅結出幾百公斤果子，雖然味道甜，但個頭小，賣相差，銷量并不高。

后來，通過多次外出考察學習，茍玉瓊找到了原因。之后的大半年，她每天和工人在基地里勞作，著力解決獼猴桃種植過程中抹芽、疏花、授粉、疏果、綁枝等關鍵技術難題，精心管護每一棵樹苗。

2019年，茍玉瓊種植的“雄關驕陽”獼猴桃一上市，就以品質好、甜度高、性價比高成功打入全國市場。掌握了紅心獼猴桃的種植和管理技術后，她于2020年成立專業(yè)合作社，發(fā)展社員251戶，免費對村民進行技術培訓。通過培訓學習，村民們初步掌握了獼猴桃栽種技術，并涌現(xiàn)出一批種植規(guī)模達5畝以上的大戶。

在這位“新農(nóng)人”的帶動下，目前雄關鄉(xiāng)紅心獼猴桃種植面積已達到800多畝。

“下一步我們還要持續(xù)做好品控和品牌塑造等工作，讓我們這里的紅心獼猴桃走向全國。”茍玉瓊說。