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數據來源 京東消費及產業發展研究院

近年來，由女性消費形成的“她經濟”持續壯大，成為助推經濟發展的重要力量，帶動“她閱讀”和“她運動”等消費領域迅速發展，為整個消費市場注入了新動能。

閱讀可以促使自我塑造、個人成長與精神提升，“她閱讀”則成為女性汲取內心力量、豐富精神世界和構建價值觀的重要途徑。數據顯示，2022年女性消費者在圖書、教育培訓等品類上的支出快速提升，女性消費者購書人次和金額也均有大幅提升，表明女性消費者更加重視豐富個人精神世界。其中，歷史、國學、文化、財經管理類圖書取得超一倍的增長。從總消費金額看，除童書和教輔外，小說、管理、歷史等類型的圖書更受女性消費者青睞。

同時，在線教育的快速發展，使接受專業培訓和輔導變得更便捷，豐富了人們的提升途徑。2022年，女性消費者在教育培訓上的支出比2021年提升了近三成，職業技能培訓、考證培訓和學歷教育培訓的支出最多。

此外，近年來運動市場迎來井噴式爆發，女性作為消費主體快速崛起。數據顯示，戶外、健身、騎行、游泳、瑜伽、輪滑是女性消費者最喜歡的運動項目，她們在這些項目上的支出占到了總消費額的89%。

隨著女性消費需求和消費能力的日益增長，“她經濟”正在引導一系列新的消費趨勢，這也為不少企業指明了新的發展方向。接下來，相關企業應主動了解女性消費者真實需求，利用大數據、云計算等新技術，著重收集和分析女性在消費領域面臨的各種問題，從而有針對性的推出解決方案，以滿足女性消費者多元化、精細化的消費需求。

（本期點評 柴禎禎 點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員）

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