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記者3月29日在2023年上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)工作會議上獲悉，2022年上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出占全市GDP的13%左右，文創(chuàng)從業(yè)人員人均產(chǎn)出達(dá)170萬元；6家上海企業(yè)入選全國文化企業(yè)30強及提名企業(yè)。雖然受到疫情影響，但文創(chuàng)企業(yè)總體發(fā)展韌性較強、活力較足。數(shù)字經(jīng)濟成為上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”。

“我們結(jié)合平臺特點與老字號品牌加強合作，共同探索有效觸達(dá)年輕用戶的方式方法。”小紅書研究院院長湯維維介紹，平臺發(fā)起“老牌新人”活動，通過歷史記憶街采、年輕用戶沙龍等方式，搜集和挖掘老品牌故事，并聯(lián)合共創(chuàng)潮玩周邊，與年輕用戶產(chǎn)生互動體感。

數(shù)字化賦能文化消費和時尚設(shè)計成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的熱點。沉浸式戲劇《不眠之夜》打造融合數(shù)字虛擬技術(shù)的文藝演出，線上觀看人數(shù)近百萬人次；愛奇藝推出《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場，讓消費者體驗到多層次的沉浸式娛樂；百秋、觀池、FIU等運用數(shù)字化營銷方面的技術(shù)資源為企業(yè)賦能，豐富企業(yè)營銷模式和銷售渠道。記者獲悉，市級文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持資金2022年共扶持777個文創(chuàng)項目，重點向數(shù)字化轉(zhuǎn)型等新興領(lǐng)域、向中小微文創(chuàng)企業(yè)傾斜，加大對“元宇宙”“虛擬數(shù)字人”等數(shù)字文創(chuàng)項目的扶持力度。

隨著大數(shù)據(jù)分析、元宇宙生態(tài)的應(yīng)用研發(fā)，以數(shù)字化為代表的科創(chuàng)將成為品牌企業(yè)重要的資產(chǎn)之一。“我們將促進(jìn)科創(chuàng)企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新，把這一地區(qū)打造成‘文化與科技融合的小鎮(zhèn)’，從更高效與更靈動、更富創(chuàng)造力與更具人文關(guān)懷的緯度，實現(xiàn)經(jīng)濟向高質(zhì)量發(fā)展。”上海智慧灣投資管理有限公司董事長陳劍說。

如今，數(shù)字景區(qū)、數(shù)字場館、數(shù)字閱讀、云上服務(wù)、智慧治理等全新應(yīng)用場景正在上海這片數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)熱土競相綻放。隨著《關(guān)于推動上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺，上海全市首個數(shù)字廣告園區(qū)落址真如，張江數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園、度假區(qū)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園、航頭數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園也相繼揭牌。2022年，上海全力推進(jìn)科技影都建設(shè)，布局高科技影都基礎(chǔ)設(shè)施，建成長三角國際影視中心LED虛擬攝影棚。

專家認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)“彎道超車”“換道超車”必須抓住產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的重要機遇，打造有效連接文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費等各個環(huán)節(jié)的全數(shù)字化新鏈條；力求在文化數(shù)據(jù)的采集、加工、交易、分發(fā)和呈現(xiàn)等領(lǐng)域，培育一批在全國乃至國際領(lǐng)先的新型數(shù)字文化企業(yè)；開發(fā)數(shù)字前沿技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合共生的應(yīng)用場景，發(fā)展線上線下一體化、在場在線相結(jié)合的數(shù)字文化新體驗；加快布局高附加值、高融合度和持續(xù)性強的數(shù)字經(jīng)濟新賽道，拓展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的價值新藍(lán)海，形成與城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型相匹配的文化發(fā)展新格局。

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