能在市場上立得住的產品，依然是經得起檢驗的優秀作品。出版社要想在競爭中保持優勢，就要堅持精品戰略，做好“看家書”，不斷以創新引領閱讀趨勢，滿足多元化多層次閱讀需求。

6月15日至18日，第二十九屆北京國際圖書博覽會（BIBF）在國家會議中心舉行。本屆圖博會吸引了來自56個國家和地區的2500家展商參展，共有20多萬種中外圖書精彩亮相。

漫步在博覽會的各大展館，童書無疑是今年中外展商重點關注的品類之一。2023世界童書論壇、BIBF國際繪本展、菠蘿圈兒國際插畫展……一系列專門聚焦兒童閱讀的展示交流活動吸引了不少家長和小朋友的熱情參與，中外出版人圍繞近年來童書市場的新變化、新機遇分享真知灼見，為更好滿足兒童閱讀需求、推動童書出版高質量發展建言獻策。

(資料圖片)

童書市場活力足

“風箏為什么可以飛起來？”“蓮花燈的花瓣到底是怎么制作的？”……在16日舉行的“非遺傳承人講非遺中國”的活動現場，幾十名小朋友正聚精會神地了解風箏和彩燈的由來，互動中還不斷向主講者、國家級非物質文化遺產曹氏風箏傳承人吳同泰提出各種各樣的問題。

這是科普童書《非遺中國》分享活動的現場。打開這套童書，一幅幅色彩鮮艷的插畫把風箏、絲織、陶瓷、燈彩等非遺項目的歷史演變生動展現出來；一個個天馬行空的問題帶領小讀者們饒有興致地去探索非遺背后的文化內涵；一項項趣味十足的互動游戲更是讓孩子們可以親身體驗非遺技藝的科學魅力。看到7歲的女兒對親手制作的風箏模型愛不釋手，家長劉晴決定預購一套。“既能了解傳統文化，還能鍛煉動手能力，買來讓孩子長長見識。”劉晴說。

“只有讓少年兒童更深刻地體驗和感受非遺，才能讓這種無形的文化一代代傳承下去。”《非遺中國》出版方北京大眼鳥文化有限公司總編輯羅雅琴表示，通過這套可以玩的科普游戲書，孩子們可以像研究玩具一樣了解非遺，真切感受科技如何照亮古人的生活，從而喚起孩子們對中華傳統文化的熱愛，讓非遺飛進萬千兒童的精神世界。

童書是少年兒童精神食糧的重要載體，童書出版是連接書籍與兒童不可或缺的橋梁。近年來，我國童書出版市場急速擴容，已成為拉動出版業發展的領漲力量。數據顯示，2013年，中國童書零售市場監控銷售碼洋為19.36億元，2022年已增至218億元。根據開卷信息技術公司監測，我國童書零售市場占圖書市場實洋的25.25%，是圖書市場的最大板塊。

“過去20年，我國童書出版高速發展，每年保持10%以上的增速。”中國圖書進出口（集團）有限公司副總經理梁建瑞表示，從最初僅有幾家童書出版社，到如今的幾十家童書社和少兒出版集團，越來越多的中國故事以童書的形式走向世界舞臺，我國童書出版已邁入世界少兒出版大國行列。

細分領域需求旺

童書市場在快速增長的同時，其類型也朝著多樣化的方向發展，延伸出低幼啟蒙、兒童繪本、國學經典、科普百科、少兒文學等多個細分賽道。北京開卷信息技術有限公司董事、總裁蔣艷平告訴記者，目前少兒圖書市場的熱點以強教育性內容為主，如知識漫畫、教養性繪本、學科類科普，一些知名IP衍生的作品也日漸贏得市場關注，銷量較高。

作為“人生中的第一本書”，兒童繪本正成為家庭教育、親子陪伴的標配。統計顯示，目前我國每年出版童書4萬多種，其中繪本約4000種。在今年“618”大促啟動的前10分鐘，京東平臺上動漫繪本的成交額同比增長達260%。“90后”劉晨是兩個孩子的媽媽，從孩子1歲起，她就開始研究適合不同年齡段兒童閱讀的繪本，如今每年在繪本上要花費上千元。“很多優質的繪本都價格不菲，碰到不錯的都是成系列購買。相對于價格，我認為圖書品質更為重要。”劉晨說。

走進BIBF國際繪本展，隨處可見小朋友們在家長陪伴下翻開一本本精美的繪本，閱讀興趣在此刻萌生，閱讀習慣在點滴中培養。來自北京市朝陽區的王燦是一名4歲男孩的媽媽。“家里的繪本畢竟有限，難得有機會閱讀這么多種類的繪本，我在展覽公布的第一時間就購入一張親子早鳥票。”說起兒子對閱讀的喜愛，王燦感到很欣慰：“通過繪本，孩子認識了很多字，現在已經能主動挑選自己喜歡的繪本來看。”

中國圖書進出口（集團）有限公司國際會展中心營銷部客戶經理、BIBF繪本展策展人李星月告訴記者，為了吸引中外兒童及青少年探索繪本世界，本次繪本展設置了大師書房、兒童密室逃脫、手工活動、繪本館快閃店等多個區域，還與“大唐長安”“屁屁偵探”“奇先生妙小姐”等小讀者喜聞樂見的經典IP聯名合作，通過獨具匠心的場地設計、豐富多彩的互動游戲，提升孩子們的閱讀體驗。

記者在現場看到，圍繞“打開繪本 看見世界”的主題，本屆繪本展囊括了14種語言近萬冊優秀原版繪本，不僅讓眾多小讀者盡情享受閱讀的樂趣，還吸引了部分專業觀眾前來參觀。26歲的夢夢是一名在北京工作的插畫師，工作之余專程趕來觀展，目的就是向國內外優秀繪本“取取經”。夢夢說：“美術功底、手繪能力、構圖形式、色彩搭配以及包裝物料都是我比較關注的方面。”

以展帶銷潛力大

位于國家會議中心E館B1層的童書館是本次圖博會熱度較高的專業館之一。從黑白到彩色，從讀文到讀圖，從平面到立體，從有聲書、電子互動書到AR/VR沉浸式閱讀等新興讀物，透過童書館可以窺見我國童書消費市場的巨大潛力。

走進展區，觀展人群摩肩接踵，很多小朋友被書中精彩的內容吸引，駐足凝神，專注閱讀。在中信童書展區，“全場5折”的促銷標語十分引人注目。中信童書市場部營銷負責人張琛告訴記者，今年共帶來500多種參展品種，涉及少兒科普、兒童文學、家庭教育等多個品類，除了深受小朋友喜愛的暢銷書，還有未上市新書樣書在現場進行展示。“我們還制作了圖書文創產品作為贈品，消費者反饋非常好，大家都想把好書帶回家。”張琛說。

接力出版社總編輯白冰指出，近年來，同質化、跟風的童書產品因缺乏特色逐漸被市場淘汰，能在市場上立得住的產品依然是經得起檢驗的優秀作品。他表示，出版社要想在競爭中保持優勢，就要堅持精品戰略，做好“看家書”，不斷以創新引領閱讀趨勢，滿足多元化多層次閱讀需求。

和往年不同，本次參展的各大出版商不僅在展區內進行現場銷售，而且還專門開辟了直播區域，部分知名圖書主播也將直播間搬到博覽會現場，線上線下一起發力。“媒介融合日漸普遍，促使童書市場競爭格局發生較大變化。”梁建瑞表示，童書通過電商方式銷售的比重越來越大，在2022年達到了45.61%，讀者通過短視頻和直播等購書已成為新方式。

“圖書博覽會的開幕對線上直播有很強的拉動效應，我們的直播間每天從7點半持續到14點，消費者邊逛展邊下單，在線人數最高時能達到2萬人。”王芳直播間運營負責人史光遠告訴記者，為了精準結合直播間粉絲群體的屬性，運營團隊針對7歲至15歲年齡段孩子的閱讀需求，精挑細選了300多個圖書品種，圖博會期間實現了總銷量510萬冊的成績，為消費者獻上了一場高質量的精神盛宴。（經濟日報記者 康瓊艷）

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