從眼妝到唇妝，再到底妝，這是消費者化妝進階的順序，也自然是彩妝市場細分品類爆發(fā)的順序。

十幾年前，中國第一代彩妝品牌成長于CS渠道，多以眼妝起家，如卡姿蘭、瑪麗黛佳等。自2018年開始崛起的新銳彩妝品牌，大多選擇唇妝切入市場，如完美日記、intoyou等。近兩年來，眼妝、唇妝市場已成紅海，而底妝市場則成為新藍海，一批聚焦底妝的中國品牌業(yè)績高增，如珀萊雅旗下的彩棠、貝泰妮投資的方里、丸美股份旗下的戀火、屈臣氏旗下的MAKEUP MIRACLE謎瑞可等。

2020年-2022年，盡管中國彩妝市場受疫情重創(chuàng)，但底妝品類仍然呈現(xiàn)出強勁的韌性，發(fā)展勢頭明顯好于眼妝和唇妝等細分品類。有數(shù)據(jù)機構(gòu)預(yù)測，2023年-2025年，中國底妝市場預(yù)計年均復(fù)合增長率將超過10%，增速超過彩妝大盤，到2025年中國底妝市場規(guī)模有望突破600億元大關(guān)，且底妝市場高端化趨勢日漸明顯。

(資料圖片)

賽道長，增速快，作為彩妝行業(yè)新藍海的底妝市場，必將掀起一輪新戰(zhàn)事。而新近崛起的底妝品牌，要想贏得這一輪新戰(zhàn)事，其關(guān)鍵在于：扎實的產(chǎn)品力和專業(yè)的品牌形象。屈臣氏旗下的專業(yè)高定彩妝品牌MAKEUP MIRACLE謎瑞可，正是集齊了兩大關(guān)鍵要素的天賦型選手。

黑科技加持，產(chǎn)品力“超穩(wěn)”

在彩妝的所有細分品類中，底妝產(chǎn)品的品質(zhì)高低、體驗優(yōu)劣，消費者最易于感知，反饋也來得更直接，因此，好的底妝產(chǎn)品一旦上市，大概率能獲得加速度的業(yè)績增長，而品質(zhì)差的底妝產(chǎn)品一旦上市，則必然遭遇滑鐵盧。所以，品牌要想在底妝賽道占據(jù)領(lǐng)跑者位置，產(chǎn)品力是絕對的核心能力。

MAKEUP MIRACLE謎瑞可一直與全球頂級的研發(fā)機構(gòu)和美妝OEM/ODM企業(yè)合作，如意大利瑩特麗、韓國科絲美詩等。與全球頂級的供應(yīng)鏈合作，使得謎瑞可在產(chǎn)品力上有了堅實的后盾，不僅能選用與國際一線大牌相同的原料，還能根據(jù)品牌調(diào)性及消費者需求，定制產(chǎn)品配方，創(chuàng)造出品質(zhì)卓越且引領(lǐng)市場趨勢的新品。

日前，MAKEUP MIRACLE謎瑞可于成都發(fā)布的全新產(chǎn)品——超穩(wěn)氣墊家族，正是來自世界排名第一的國際化妝品ODM巨頭科絲美詩的黑科技加持。作為一個專業(yè)的高定彩妝品牌，MAKEUP MIRACLE謎瑞可超穩(wěn)氣墊家族產(chǎn)品實現(xiàn)了分膚定制：超穩(wěn)金氣墊專為干皮研發(fā)，超穩(wěn)黑氣墊則專為油皮研發(fā)。

對于消費者來說，使用底妝產(chǎn)品的三大痛點是厚重卡粉、遮瑕力不夠、易脫妝。MAKEUP MIRACLE謎瑞可聯(lián)合科絲美詩研發(fā)推出服帖穩(wěn)、無瑕穩(wěn)、持妝穩(wěn)的超穩(wěn)氣墊家族產(chǎn)品，將消費者的三大痛點一一化解。在新品發(fā)布會現(xiàn)場，科絲美詩研發(fā)代表通過專業(yè)講解和模擬實驗的方式，全面展示了謎瑞可超穩(wěn)氣墊家族的科技內(nèi)涵和匠心品質(zhì)。

服帖穩(wěn)：超穩(wěn)氣墊家族產(chǎn)品采用METAgram?超微粉碎技術(shù)，能使粉體粒徑達到顛覆性的0.2微米，這樣的細膩度使粉體更輕盈，使氣墊能最大程度地貼合肌膚。

無瑕穩(wěn)：超穩(wěn)氣墊家族產(chǎn)品創(chuàng)新地采用了INFINITE FITTING五重研磨工藝，通過對粉體進行多重處理，使其能均勻地平鋪在皮膚表面，從而實現(xiàn)有效且自然的遮瑕效果，做到反復(fù)疊加不卡粉，隱瑕不假面。

持妝穩(wěn)：超穩(wěn)氣墊家族產(chǎn)品采用了MAGNET FIXING靜電吸附技術(shù)，使得持妝力得到了有效的提升。因為人體皮膚表面本來就存在一些負電荷，通過MAGNET FIXING靜電吸附技術(shù)能在配方中增加一些正電荷，就能實現(xiàn)超穩(wěn)持妝力。

據(jù)用戶說近期的調(diào)研數(shù)據(jù)，在夏季，強大的持妝力是消費者對底妝產(chǎn)品的首要功效需求。可以預(yù)見，恰逢在夏季上市的超穩(wěn)氣墊家族產(chǎn)品，因為有了超穩(wěn)的持妝力，將迅速俘獲一大批消費者的青睞。而服帖穩(wěn)、無瑕穩(wěn)的產(chǎn)品特質(zhì)，也將創(chuàng)造長期的人心紅利，為MAKEUP MIRACLE謎瑞可領(lǐng)跑底妝賽道持續(xù)提供能量補給。

聯(lián)手專業(yè)化妝師，引領(lǐng)彩妝潮流

過去幾年，美妝KOL通過無死角滲透的社交媒體，為消費者做了化妝理論的啟蒙普及，而物美價廉的新銳彩妝品牌，則給了消費者化妝實戰(zhàn)的可能與便利。現(xiàn)在，消費者對化妝的認知不斷提升，對底妝產(chǎn)品的需求也不斷進階，更專業(yè)的底妝品牌呼之欲出。

但要建立一個專業(yè)的底妝品牌的形象，卻并非一朝一夕的事。

不同于眼妝和唇妝，底妝的品牌忠誠度更高，一旦習(xí)慣了一款底妝產(chǎn)品，大都會持續(xù)用下去，不會輕易更換，因此，消費者對底妝產(chǎn)品的專業(yè)度也有更苛刻的要求。作為專業(yè)彩妝領(lǐng)域的TOP級玩家，MAKEUP MIRACLE謎瑞可在底妝賽道上有著天生的先發(fā)優(yōu)勢。

MAKEUP MIRACLE謎瑞可自誕生起，就定位為專業(yè)彩妝品牌，并持續(xù)與頂級的專業(yè)化妝師和美妝KOL聯(lián)手合作。專業(yè)的彩妝品牌與專業(yè)的化妝師強強聯(lián)手，能實現(xiàn)1+1＞2的效果：專業(yè)彩妝師可借謎瑞可的品牌勢能擴大自己的影響力，而謎瑞可則借此進一步塑造專業(yè)彩妝品牌形象，并持續(xù)引領(lǐng)時尚彩妝趨勢。

此次謎瑞可新品發(fā)布會上現(xiàn)身的專業(yè)化妝師是葉子老師。他是知名的明星化妝師，有超15年化妝造型經(jīng)驗，是ELLE、VOGUE等頭部時尚雜志的御用化妝師，曾與眾多國內(nèi)外一線藝人合作。

在發(fā)布會上，葉子老師以「超穩(wěn)氣墊」為基底，定制打造了兩套專業(yè)級底妝手法，并在活動現(xiàn)場上演了一場干貨滿滿的“超穩(wěn)測評秀”。同時，為更好地體驗到新品隱藏的超穩(wěn)實力，葉子老師為謎瑞可「超穩(wěn)」氣墊設(shè)計了獨創(chuàng)妝容，用專業(yè)手法將潮流妝效、拋光效果切入底妝，徹底發(fā)揮謎瑞可氣墊妝面無瑕、持久、服帖的超穩(wěn)屬性，沉浸式顯現(xiàn)專業(yè)底妝魔力。

本次MAKEUP MIRACLE謎瑞可的新品發(fā)布會，不僅為消費者帶來顛覆性的超穩(wěn)氣墊家族新品，進一步鞏固了謎瑞可專業(yè)的產(chǎn)品力；更通過與專業(yè)彩妝師葉子老師的合作，強化了謎瑞可專業(yè)彩妝品牌的形象。作為底妝賽道的頭部玩家，謎瑞可超穩(wěn)氣墊家族新品的發(fā)布，將進一步拉升底妝市場的競爭烈度，擴大品牌的競爭優(yōu)勢。

接下來，謎瑞可還將聯(lián)手更多知名的專業(yè)化妝師和美妝KOL共同打造“超穩(wěn)底妝天團”，多維展現(xiàn)超穩(wěn)、專業(yè)的底妝產(chǎn)品價值，同步聯(lián)動抖音、小紅書多端平臺種草引流，打響品牌新品聲量，助力謎瑞可在底妝專業(yè)賽道超穩(wěn)出圈。

含著金鑰匙出生的天賦選手

近兩年中國崛起的新興底妝品牌，除了產(chǎn)品力好，專業(yè)度高之外，還有一個共同的特點：閃電般的線上營銷和電商渠道滲透能力。這個特點的背后，也是一個隱憂：目前頭部的國貨底妝品牌，渠道大多集中于線上，線下渠道的拓展困難重重。

據(jù)CBNData的調(diào)研，底妝品類的專業(yè)導(dǎo)購需求更高，線下選購底妝過程中，消費者偏好度最高的渠道是百貨專柜，其次是CS渠道——而這兩類渠道的運營門檻明顯更高。對于線上起家的國貨底妝品牌來說，做好線下，才能讓品牌真正扎根，但這個問題的解決殊非易事。

作為屈臣氏旗下的品牌，MAKEUP MIRACLE謎瑞可自然可以近水樓臺先得月，屈臣氏現(xiàn)擁有超2億O+O用戶和6000多萬付費會員，為自有品牌提供深厚的發(fā)展經(jīng)驗和豐富的市場資源。除此之外，屈臣氏開創(chuàng)O+O零售模式，融合渠道、媒體、私域等多平臺價值, 助力謎瑞可領(lǐng)跑底妝市場，為謎瑞可持續(xù)增長奠定重要基礎(chǔ)。

目前，在屈臣氏的線上線下渠道，謎瑞可超穩(wěn)氣墊家族產(chǎn)品已經(jīng)全面上市。可以預(yù)見，超穩(wěn)的產(chǎn)品力，專業(yè)的品牌形象，含著金鑰匙出生的MAKEUP MIRACLE謎瑞可，即將在底妝賽道這個600億的藍海里掀起壯闊波瀾。

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