Sensor Tower 商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022 年 8 月抖音及 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 吸金超過(guò) 3.06 億美元，是去年同期的 1.8 倍，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍。

其中 47.2% 的收入來(lái)自國(guó)內(nèi)抖音，而另外更多部分的收入則是來(lái)自海外的 TikTok。

實(shí)際上自 TikTok 走向海外以來(lái)其熱度一直不斷攀升，去年十月，TikTok 就已經(jīng)宣布其全球月活數(shù)量超過(guò)十億。

除此之外，TikTok 在今年也正積極地布局海外電商市場(chǎng)，并在東南亞等地區(qū)取得了一定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

對(duì)此有相關(guān)人士表示，相較于在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展而言，TikTok 布局東南亞是更為穩(wěn)妥的電商發(fā)展策略，這個(gè)急速增長(zhǎng)的巨大市場(chǎng)更利于 TikTok 施展拳腳。

數(shù)據(jù)顯示 2022 年?yáng)|南亞的電商銷(xiāo)售總額預(yù)計(jì)將達(dá)到 896.7 億美元，比 2021 年增加 153.1 億美元。

據(jù) TikTok 數(shù)據(jù)服務(wù)商 Aaron 透露，目前，TikTok 在印尼的電商 GMV 達(dá)到了日均 600-800 萬(wàn)美元規(guī)模，泰國(guó)每天大概兩三百萬(wàn)美元，越南大概每天 200 萬(wàn)美元左右。

連開(kāi)通僅 5 個(gè)月的泰國(guó)、越南市場(chǎng)，在電商市場(chǎng)上的表現(xiàn)顯然超過(guò)了去年 6 月就已成試點(diǎn)的英國(guó)。

據(jù)了解，TikTok 電商計(jì)劃到 2023 年底擴(kuò)展至 10 多個(gè)國(guó)家，并讓總 GMV 達(dá)到 4700 億美元。

除此之外，在歐美國(guó)家及地區(qū)，TikTok 的熱度也逐漸走高，美國(guó)市場(chǎng)在其收入組成中貢獻(xiàn)了 16.5%，僅次于國(guó)內(nèi)抖音。

公開(kāi)報(bào)道曾指出，TikTok 漸漸成為歐美地區(qū)年輕人使用頻次越來(lái)越高的 app，甚至一部分年輕人認(rèn)為，TikTok 可以替代谷歌成為搜索引擎，表示可以 " 卸載谷歌 "。

而谷歌自己的研究也側(cè)面提到了這一替代效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，大約有 40% 的年輕人用 TikTok 或者 Instagram 來(lái)搜索午餐用餐地點(diǎn)，而不是用谷歌地圖或者谷歌搜索功能。

抖音集團(tuán)董事長(zhǎng)張利東此前在內(nèi)部講話(huà)中表示，相比抖音在國(guó)內(nèi)的滲透率，TikTok 在全球市場(chǎng)上的天花板還很高;電商則還處于早期階段，中國(guó)和東南亞市場(chǎng)的業(yè)務(wù)都只是剛完成了冷啟動(dòng)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，比起國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)已經(jīng)形成存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，TikTok 在海外無(wú)疑還有著更廣闊的想象空間。

縱觀(guān)國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)，目前抖音無(wú)論在月活還是收入規(guī)模上都不得不考慮天花板限制。抖音也正積極布局其他賽道的業(yè)務(wù)來(lái)尋求新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)，比如直播電商，與餓了么合作布局本地生活業(yè)務(wù)以及與愛(ài)奇藝的合作等等。

不過(guò)值得注意的是，按照字節(jié)跳動(dòng)自身的組織架構(gòu)來(lái)看，抖音似乎并不能簡(jiǎn)單地與 TikTok 綁定在一起來(lái)計(jì)算。

2021 年 11 月，字節(jié)跳動(dòng) CEO 梁汝波發(fā)布全員郵件宣布組織調(diào)整，實(shí)行業(yè)務(wù)線(xiàn) BU 化(Business Unit，業(yè)務(wù)單元)。

在業(yè)務(wù)層面，字節(jié)跳動(dòng)成立六大業(yè)務(wù)板塊，分別為抖音、大力教育、飛書(shū)、火山引擎、朝夕光年和 TikTok。

在此次變動(dòng)中，字節(jié)跳動(dòng)將今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科以及國(guó)內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)全部并入了抖音這個(gè)超級(jí)平臺(tái)，而 TikTok 則是與抖音并行的獨(dú)立業(yè)務(wù)板塊，兩者并非單純的捆綁關(guān)系。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，抖音無(wú)疑是字節(jié)跳動(dòng)的重中之重。今年 5 月，字節(jié)跳動(dòng)(香港)有限公司更名為了抖音集團(tuán)(香港)有限公司，旗下其他數(shù)個(gè)公司也陸續(xù)更名為 " 抖音 "。

從抖音逐漸從短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)向多元化的內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)也可以看出，其在字節(jié)跳動(dòng)生態(tài)中的核心地位。

而這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃，也意味著抖音在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中將會(huì)與其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭產(chǎn)生更多的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系;而在海外市場(chǎng)，TikTok 則一直被視為與 Facebook 全家桶對(duì)抗的重磅武器，隨著相似的多元化發(fā)展策略，TikTok 面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也將有增無(wú)減。

從目前的結(jié)果來(lái)看，抖音和 TikTok 都頂住了 " 多線(xiàn)作戰(zhàn) " 的壓力，且仍在各自的市場(chǎng)中高速發(fā)展。

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