數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

  10月份以來(lái)，線上平臺(tái)各類小家電銷售顯著增長(zhǎng)，剃須刀、電熱水壺、電飯煲、電吹風(fēng)、多功能鍋、凈水器、微波爐、養(yǎng)生壺、電動(dòng)牙刷和破壁機(jī)成為最熱門的十大產(chǎn)品，這些小家電不僅提升了人們的生活品質(zhì)，也通過(guò)現(xiàn)代科技給人們帶來(lái)便利和舒適。

  居民生活水平的提高和對(duì)健康飲食的重視，使得廚房小家電的市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。線上銷售數(shù)據(jù)顯示，電蒸鍋、電火鍋、三明治機(jī)/早餐機(jī)、面包機(jī)、榨油機(jī)的購(gòu)物用戶數(shù)獲得較快增長(zhǎng)。快節(jié)奏的生活使得消費(fèi)者對(duì)于廚房電器的需求傾向于便捷、高效、多功能，通過(guò)智能廚電簡(jiǎn)化烹飪過(guò)程，快速制作健康餐食，同時(shí)保留食材的美味和營(yíng)養(yǎng)。例如，電蒸鍋深受健康意識(shí)較強(qiáng)的消費(fèi)者喜愛(ài)，電火鍋為家庭聚會(huì)提供便利。還有眾多新潮的廚房小家電，滿足多場(chǎng)景需求，制冰機(jī)、咖啡機(jī)、果蔬清洗機(jī)等深受年輕人喜愛(ài)。

  此外，消費(fèi)者的個(gè)人健康和美容護(hù)理意識(shí)也在不斷提高。離子/直發(fā)梳、生發(fā)梳和頭部按摩器的購(gòu)物用戶數(shù)增長(zhǎng)顯著。分年齡段看，“00后”消費(fèi)者更加關(guān)注眼部健康，能夠有效緩解長(zhǎng)時(shí)間使用電子設(shè)備帶來(lái)的視覺(jué)疲勞的眼部按摩儀深受青睞；“90后”消費(fèi)者更加注重皮膚清潔保養(yǎng)，傾向選購(gòu)黑頭儀和潔面儀等面部護(hù)理小家電；“80后”消費(fèi)者注重保持手部衛(wèi)生，傾向選購(gòu)洗手機(jī)。對(duì)個(gè)護(hù)小電器的不同偏好，反映出隨著年齡增長(zhǎng)人們對(duì)于自身健康和保養(yǎng)的關(guān)注點(diǎn)也在不斷變化。

  科技飛速發(fā)展使得生活小家電的類別和功能越來(lái)越多。但生活小家電更新迭代快，相關(guān)企業(yè)推出產(chǎn)品應(yīng)本著實(shí)用原則。如果產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷并非為了回應(yīng)消費(fèi)者需求，而是“創(chuàng)造”出一個(gè)需求場(chǎng)景并通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)灌輸給消費(fèi)者，那么這樣的產(chǎn)品買回家就難逃被“冷落”的命運(yùn)，也會(huì)影響產(chǎn)品口碑和后續(xù)銷售。因此，要以用戶需求為中心，豐富產(chǎn)品矩陣，讓消費(fèi)者享受到智能科技帶來(lái)的品質(zhì)生活。

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