2022金旗獎商業倫理、專業技術評審結束，來自全球500強品牌高管、知名高校專家、行業領軍人物、權威媒體組成的評審團，從商業倫理、社會價值、專業技術、創意策略等維度對案例進行了嚴苛的評審。

今年金旗獎組委會共收到參選案例1226件，相比去年增加20.79%，從案例提報的數量、質量、類別等角度，通過橫向和縱向的比較，我們窺一斑而知全豹，發現正在成為行業發展方向標的八大趨勢。

趨勢一 品牌類提報數量增長，企業更加重視品牌建設，打破唯流量論，建立品牌長期價值成為新趨勢

2022金旗獎品牌類獎項深受企業歡迎，包括品牌創新大獎、各類品牌榜單獎項都獲得企業積極提報，涵蓋汽車、醫藥、航空、快消、家電、金融、科技等領域，參賽公司包括奧美廣告、勝加公關、博雅公關、羅德傳播、科聞領睿、哲基數字、時空視點等多家知名代理公司，這些企業和品牌創造了更多在文化與價值層面為公眾帶來美好期盼與向往的優秀傳播案例。

后疫情時代，企業更加重視品牌聲譽打造，越來越多的品牌不僅為用戶提供優質產品和服務，更通過為社會創造價值來為品牌建立長期聲譽及品牌價值。

趨勢二 企業社會責任獎項提報劇增，回饋社會、踐行責任賦能品牌含金量

今年企業社會責任案例提報相比往年增加了20%。疫情之后，無論是企業還是消費者都越來越意識到企業社會責任的重要性，社會責任明星正在取代流量明星，獲得更多消費者的喜愛和購買。

不同規模、類型的企業借助品牌力量傳遞“正能量”，不僅為品牌帶來高光時刻，也為品牌含金量永久賦能。如何與關鍵利益相關者，尤其是與消費者之間進行價值溝通，積極踐行企業社會責任，仍是后疫情時代品牌持續關注的重要議題。

趨勢三 新增“ESG傳播大獎”備受企業青睞，ESG傳播成為品牌傳播新趨勢

這兩年ESG概念大火，ESG用來評價企業在環境、社會、公司治理方面的績效，這雖然不是一個財務績效指標，但是在近幾年得到了企業家和品牌管理者們的高度關注。金旗獎今年新增的“ESG傳播大獎”備受眾多優秀企業的青睞，此次提交的案例中不乏企業在環境保護、社會責任與公司治理等方面諸多具有引領價值的ESG實踐案例。

趨勢四 娛樂營銷和影視綜占比大幅下降，娛樂明星營銷退潮

今年娛樂營銷及影視綜方向提報案例數量大幅下降，甚至個別獎項出現了空缺情況。持續的疫情對于影視娛樂行業無疑帶來巨大打擊，加之過去一年間娛樂明星不斷翻車，監管部門重拳出擊，也對娛樂明星及相關營銷活動產生極大影響。同時，娛樂行業也在進行積極的探索，今年的提報案例中，一些新型的娛樂節目正在嶄露頭角，這些節目更加注重原創內容制作和對向上價值的探索，為娛樂營銷發展探索出更多方向。

趨勢五 體育營銷占比顯著提升，體育明星價值得到更多挖掘

體育營銷案例在2022年金旗獎的提報案例中占比顯著提升，北京冬奧會、東京奧運會的順利舉辦帶來大量優秀體育營銷案例，這些案例所傳達的體育精神鼓勵人們走出疫情陰霾，積極面對生活，同時，體育明星身上所展現出來的健康、自信、自律、拼搏等閃光點深受大眾認可，對提高品牌知名度和美譽度有著極大的推動作用。

趨勢六 內容營銷占比提升，內容營銷方式不斷創新，更加多元化

內容營銷也是今年的一大看點，提報案例整體占比明顯提升，各類自制綜藝、短視頻、種草文不斷創新，在海量、冗雜的信息中，如何抓住用戶的注意力已經成為品牌必須思考的問題。而用優質內容無疑正是吸引用戶眼球，占領其心智的不二法寶。

趨勢七 線上活動劇增，線下活動案例大幅減少，元宇宙營銷為品牌注入新活力

在今年提報的活動案例中，我們看到，線下活動案例大幅減少，線上活動劇增。在疫

情防控常態化背景下，傳統線下營銷遇到階段性瓶頸，許多品牌活動調整為線上舉辦，采取直播帶貨、線上發布會，同時借助AR、VR技術為線上營銷添光加彩，包括近年來大火的元宇宙營銷，也為創新營銷活動的開展提供了更多可能。

趨勢八 創意公司破圈，用品牌思維做大創意市場

今年提報的案例中，我們看到了包括奧美廣告、勝加廣告等這類頂尖創意公司的身影，

他們申報的獎項類別涉及品牌TVC、平面廣告創意、包裝設計創新營銷、短視頻營銷等方向。創意公司已經開始走出以往所聚焦的創意圈子，開始涉足影響面更廣泛的品牌領域，贏得更大市場。

通過以上趨勢可以看出，品牌愈發重要，品牌長期主義正在被企業更加重視，營銷、創意、公關都只是打造品牌的方法和工具，只有將品牌長期主義滲透在每一個組織決策里，才能使企業基業長青，社會向上。

這也是金旗獎一直以來倡導的，發現更多在文化與價值層面為公眾帶來美好期盼與向往的品牌榜樣，以品牌向上帶動社會向上。

據悉，隨著2022金旗獎全場大獎爭奪賽的結束，2022金旗獎所有評選結果均已出爐，最終榜單將于2022年11月25日頒獎典禮上揭曉。

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