中國品牌價值論壇暨“（大觀·可惟為）第8屆中國品牌價值百強榜”、“（大觀·可惟為）第3屆世界品牌價值900強榜”盛大發布

世界品牌，萬眾矚目。三月的北京，春光明媚，惠風和暢。在這風光無限的日子里，我們迎來了一年一度的中國品牌價值論壇暨“（大觀·可惟為）第8屆中國品牌價值百強榜”、“（大觀·可惟為）第3屆世界品牌價值900強榜”發布盛會。

2023年3月18日，中國品牌價值論壇在北京中國太平金融中心盛大舉辦，來自學界、政界、商界的百余位資深人士深情與會，共同關注中外品牌的發展狀況，探討新時代背景下中國品牌發展的偉大意義。論壇的主題是“彰顯中國品牌價值評價標準的國際價值，傳播中國品牌價值評價標準的世界通行，加強（大觀·可惟為）世界品牌價值900強企業資源服務鏈接，樹立品牌文化自信，鑄就國際品牌價值附加”。本次論壇由央視主持人梁慧敏小姐主持。會上，大觀·可惟為品牌價值中國網（www.bvrcn.com）CEO、北京大觀廣告有限公司董事長、北京大學中國品牌價值評估與研究平臺秘書長研究員，宋金紅女士隆重發布了“（大觀·可惟為）第8屆中國品牌價值百強榜 ”和“（大觀·可惟為）第3屆世界品牌價值900強榜”兩個重磅榜單。論壇活動全程通過抖音和品牌價值中國網（www.bvrcn.com）的由由品牌派對進行全球直播。

品牌價值發布會已經成功舉辦了8屆，榜單獲得了企業界、學術界、品牌界的高度認同，補充了企業實際需求的品牌價值與應用。樹立標準的權威性，在實用性和應用性方面在中國都具有市場影響力。因每一屆榜單主辦方（大觀）品牌價值（中國）網都力邀國內外主流媒體及網絡視頻參與全程報道發布，已逐漸贏得國內外廣大品牌人士的關注與重視。

著名經濟學家、北京大學中國品牌價值評估研究平臺顧問委員會主席晏智杰教授為本屆發布會發表了精彩的演講，晏教授充分肯定了大會主辦方堅持進行品牌價值評估、連續多年發布榜單的意義，強調了“（大觀·可惟為）第8屆中國品牌價值百強榜 ”和“（大觀·可惟為）第3屆世界品牌價值900強榜”的科學性和公允性，同時指出彰顯中國品牌價值評價標準的國際價值，舉薦發現當今世界真正實力品牌企業價值的瑕不掩瑜的意義，能夠真正發現世界上有價值的企業，讓真正有價值的企業進入“（大觀·可惟為）世界品牌價值900強”的榜單。 尤其是在新冠疫情期間各大品牌勇毅前行，積極承擔社會責任，在保護人類健康、創造美好生活、推動技術創新、引領產業發展等方面成為中外企業的表率。晏教授充分肯定了中國的制造業、金融服務業企業取得的成就，同時指出了國內行業發展仍需努力的方向，贊許了兩份榜單對引領中國企業品牌建設和提升中國品牌的國際影響的積極意義。

中國互聯網新聞中心雙創發展辦主任李潮平先生的演講主題是，世界需要中國品牌的鮮活力量，世界對中國品牌價值需求的熱點行業前瞻。當前中國成為世界第二大經濟體，同時也是世界制造中心，在全球化日漸深入的時代，國內外的交流更為深入，中國品牌也隨著中國制造融入全球產業鏈。當前全球經濟重啟，中國品牌為全球經濟復蘇注入更多活力，在某些領域中國品牌對世界的影響更加深入，而全球的產業鏈對中國品牌也充滿了期待。

中國互聯網新聞中心雙創發展辦主任李潮平先生發表演講

著名經濟學家、國務院國資委研究中心原副主任彭建國先生從企業品牌的角度鼓勵企業加快中國品牌價值建設，推進中國企業品牌價值的世界影響力。當前，全球經濟進入品牌經濟時代，品牌成為企業的重要的獨特資源，跨國企業借助全球廣泛認知的品牌迅速擴張商業版圖，中國企業也可以借鑒這樣的發展模式。站在民族復興的重要當口，中國品牌需要加強品牌建設，提升其認知度和知名度，“（大觀·可惟為）世界品牌900強”排行榜成為全球公認的有影響力的重要榜單，中國企業可以借助榜單提升世界認知，增強其世界影響力。

著名經濟學家、國務院國資委研究中心原副主任彭建國先生發表演講

國內的企業代表、“一帶一路”國家駐華大使舉辦了座談對話，圍繞“一帶一路”對當今中國國家品牌的世界價值（政治價值、經濟價值）提升進行了開放而深入的探討。當前“一帶一路”成為中國提出的、深刻影響世界格局的，是一個成功的品牌打造，中國品牌通過“一帶一路”影響世界，提升了“一帶一路”國家對中國的認知，提升了中國的影響力，同時也幫助這些國家的品牌和商品融入中國大市場。“（大觀·可惟為）世界品牌900強”排行榜對國際多邊交流合作和品牌推廣有著非常深遠的意義。

“一帶一路”國家駐華大使的座談對話

大觀·可惟為品牌價值中國網（www.bvrcn.com）CEO、北京大觀廣告有限公司董事長、北京大學中國品牌價值評估與研究平臺秘書長研究員，宋金紅女士向大家發布了“（大觀 ·可惟為）第8屆中國品牌價值百強榜”暨“（大觀·可惟為）第3屆世界品牌價值900強榜”。

宋金紅女士指出了中國品牌價值評價標準及其產生的重要意義。品牌價值作為當今世界企業所需的終極追求目標，不但一直是國際市場營銷與廣告傳播領域不可或缺的理論研究方向，更是現實社會中影響企業生存發展壯大的必要掌握的工具方法。作為世界第二大經濟體的中國，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務，世界需要中國的聲音，世界的品牌亟待中國消費市場的認同。中國品牌價值評價標準為中國和世界的品牌企業指明了一條與時俱進的、公允公正的、可以擁有世界級品牌價值的標準之路。

宋金紅女士詳細分析了本屆榜單發布的特點，“（大觀 ·可惟為）第8屆中國品牌價值百強榜”和“（大觀·可惟為）第3屆世界品牌價值900強榜”兩個榜單嚴格按照標準審核，借助公開的財務數據進行科學的核算，成為具有世界影響的公允的榜單。詳細介紹了本屆排行榜中品牌排行名詞升幅變動較大的企業，深入分析了產生變化的原因，并且客觀地指出，這與堅持財務穩健性原則、預期收益原則以及堅實企業持續經營原則和經濟價值原則的中國品牌價值評價標準有著極大的關系，對于行業在特殊時期保護品牌實力有著積極的維護作用。

贊許中國品牌價值評價標準的世界通行，擴大傳播“（大觀·可惟為）世界品牌價值900強”上榜企業品牌價值附加帶來的股票福音。

大觀·可惟為品牌價值中國網CEO、北京大觀廣告有限公司董事長、北京大學中國品牌價值評估與研究平臺秘書長研究員，宋金紅女士

北京大學經濟學院西南分院執行院長、北京大學著名學者閻雨老師的演講題目是，中國品牌與品牌中國。品牌是國家競爭力的綜合體現，是參與全球競爭的重要資源。我國政府發揮引領作用，把推進品牌建設放在重要位置，對中國品牌發展史具有重大戰略意義。文化賦能是品牌的核心，國際上，品牌是一個國家經濟實力和文化實力的窗口。閻雨老師指出，作為當今世界第二大經濟體，我們是品牌大國，但仍不是品牌強國。建設品牌強國，要堅持文化自信自強；建設品牌強國，需要加強與國際社會的交流和溝通，提升國際市場對中國品牌的文化認同。閻雨老師強調，對品牌價值進行科學公正的評價，有利于激發企業發展的內在動力，增強發展信心；加強品牌建設，有助于傳遞中國聲音、彰顯文化自信。

當前，中國品牌已經成為世界品牌的重要力量，（大觀·可惟為）中國品牌價值900強榜單的發布，傳播了世界品牌屆的中國聲音，國內外學界、政界和業界的充分肯定，說明了它的積極意義。隨著經濟發展和產業升級，我國開始更加深入推進高端產業發展，做好中國品牌，全面提升其品牌價值，打造品牌中國，通過企業品牌價值提升，增強國家軟實力，擴大影響，更多地參與國際事務。

北京大學經濟學院西南分院執行院長、北京大學著名學者閻雨做了精彩的致辭

慕尼黑再保險集團資產管理有限公司亞太區前總裁葛強（Gerard Hinterhaser）通過視頻發來致辭。他表示很榮幸能受邀參加發布活動，并對“中國品牌價值論壇”的成功舉辦表示祝賀。（大觀•可惟為）發布的這份榜單采用的是中國品牌價值評價標準，標準具有獨特性、系統性、專業性和權威性，對促進中國與世界的交流與合作發揮著重要作用。榜單的發布為世界品牌價值觀的傳播做出了重大貢獻，也產生了積極影響。

葛強先生過去曾在慕尼黑再保險集團工作，負責亞洲的資產管理。慕尼黑再保險集團在“（大觀•可惟為）世界品牌價值900強”榜單中排名第228位，一直高度重視中國市場，并進行了投資。

慕尼黑再保險集團資產管理有限公司亞太區前總裁葛強通過視頻致辭

證監會原黨委巡視辦主任、人事部主任、中國廣告主協會副會長趙慶國先生演講的主題是，結合一帶一路倡議，談“（大觀·可惟為）第8屆中國品牌價值百強榜”、“（大觀·可惟為）第3屆世界品牌價值900強榜”的全球意義。趙會長指出，兩個榜單對于提升中國企業的國際形象及中國品牌的塑造起到了巨大的推動作用，“一帶一路”，具有深遠的政治意義、經濟意義和文化意義。伴隨經濟迅速發展，中國打造出了一大批企業品牌，成為品牌大國，中國品牌通過一帶一路擴大影響，排行榜上的中外企業對社會做出了巨大貢獻。從文化角度來看，知名品牌的成熟，需要一個長期的積累和打造；在產業結構方面，中國品牌還需要注重農業品牌和制造業品牌的發展。趙會長勉勵從事品牌的機構和平臺應該以企業為中心，加強品牌的國際傳播，提升品牌的國際形象，提高中國品牌的世界知名度和影響力，多角度講好中國品牌故事。

證監會原黨委巡視辦主任、人事部主任、中國廣告主協會副會長趙慶國先生發表演講

北京大學社會科學部綜合與規劃辦公室主任、管理學博士李凈介紹了中國企業品牌對當今全球經濟的帶動作用。李凈博士首先深入分析了中國的民企品牌、國企品牌和文化品牌走出去的總體情況及其成果和挑戰。對于中國品牌如何更好走出去，行穩致遠，李凈博士提出幾點建議：以文化自信來塑造產品自信和品牌自信；必須要有高質量的產品；要激發企業融入全球競爭的“內在動機”，提升國際化視野、國際運營能力。

李凈博士以中國自主品牌“星途汽車（EXEED）”為例，分享了星途汽車的技術、理念、海外售價以及在海外的成功故事，說明自主品牌即便面臨嚴苛的國際環境和經濟形勢，但只要產品力足夠強大依然可以在海外逆勢成長。

隨著全球化經濟發展，中國正日益參與全球經濟產業鏈，疫情之后全球經濟迎來復蘇的局面，中國品牌的健康發展對全球經濟提振產生了積極影響。未來世界對中國經濟發展非常樂觀，中國企業品牌會對全球經濟重啟產生積極的帶動作用，強力引領全球經濟進入上升通道。

北京大學社會科學部綜合與規劃辦公室主任李凈博士發表演講

“（大觀·可惟為）世界品牌價值900強”企業大客戶總監楊瑞安先生介紹到，Party Brand 900，擴大傳播“（大觀·可惟為）世界品牌價值900強”榜的全球影響。讓（大觀·可惟為）世界900強企業每個人都能看到所在企業的品牌價值，讓更多的消費者知道“（大觀·可惟為）世界品牌價值900強企業的優質產品與服務對推動全球優秀品質的價值意義。楊瑞安先生詳細介紹了Party Brand 900的緣起，平臺未來3年的搭建規劃、將在900強企業的資源互助、尊享發揮（大觀·可惟為）世界品牌價值900強企業的資源優勢，搭建企業傳播平臺、產品銷售平臺和高管信息數據庫，利用先進便捷互聯網技術加強鏈接，將北京大學等優秀教育力量為“（大觀·可惟為）世界品牌價值900強”企業普及中國品牌價值評價標準的科學和先進的品牌價值知識。

中房研究院ICR執行院長肖勇先生演講的主題是品牌房企致力高質量發展與中國式現代化。當前中國正走在民族復興的大路上，中國式現代化為世界現代化提供了新的參考，高質量發展成為當前國家發展的宏觀課題。品牌房企成為國家發展的主要力量，助力國內的品牌升級、發揮其積極意義。

北京師范大學博士生導師馮留建教授演講的主題是高品牌價值企業對全球經濟發展的影響及貢獻。馮教授首先指出，經濟發展和品牌建設進入新征程，品牌建設是推動高水平對外開放的有效途徑，也是助力經濟發展的重要舉措。隨后馮教授闡釋了高品牌價值企業的貢獻：為全球經濟發展提供強大動能，拉動世界經濟增長；為企業走向全球提供良好契機，推動世界經濟優化；為社會消費升級提供內涵支撐，帶動全球經濟升級。最后馮教授指出國內品牌的短板和建設高價值品牌的挑戰，同時倡議社會各界提高認識，協調發力打造品牌，講好中國品牌故事。

世界進入品牌經濟時代，品牌成為企業的重要的無形價值，高品牌價值企業在全球范圍內都有重要的影響力。（大觀·可惟為）世界品牌900強企業根據品牌價值進行編制，許多企業成為行業翹楚，引領產業發展，高端企業能夠帶領全球經濟快速復蘇，為世界發展提供了更多的活力。

北京大學新聞與傳播學院的陸地教授帶來了演講，文化品牌觀念的創新與傳播。品牌是企業資產的重要組成，創新成為品牌價值的重要維度，（大觀·可惟為）世界品牌900強企業通過創新來引領世界品牌的進步，高效的管理運作模式，促進了品牌的傳播，迅速提升其影響力。

本屆大會還得到了其他的眾多人士的支持：王智文（美中國際商會主席）、凱文.德恩（全球首席執行官俱樂部理事長）、弗蘭茨.瑞拉巴斯（哥倫比亞大學教授兼國際經濟研究領域著名專家）、查爾斯.王（聯合國華人友好協會主席）等。

中國品牌價值評價標準的重要意義

品牌價值評價秉持企業持續經營原則、經濟價值原則、預期收益原則、財務穩健性原則、時效性原則，以最近四年及之前的公開資料和資本市場資料為基礎，結合消費者調研數據，進行了多維度系統、詳實的數據采集與分析研究。

品牌價值評價標準基于企業品牌現狀，品牌領導力、產品及服務質量、創新能力、法律權益、品牌建設、社會責任、財務指標、股市表現、高層治理、負面輿情11個維度，33個大類要素、100余項指標，逐步完善形成了相對完整的綜合指標體系，真正關注到品牌系統的運行規律及狀況、未來發展趨勢，進而對企業品牌價值的形成、存續與發展、品牌收益、品牌強度等各方面開展謹慎而全面的綜合評估。

比照品牌價值評價國家標準和國際通行方法，建立起品牌強度和品牌收益風險之間的關聯，體現為由品牌強度得分轉化為品牌未來收益所適用的貼現率，預測出品牌在未來所能帶來的較為可靠穩定的品牌收益，以超額收益現值法測算品牌價值。

依據此標準，評估人員對財務資料公開的入圍品牌進行評選，邀請專家學者對品牌進行打分，綜合評價品牌強度，對所有入圍品牌進行公平、公正、客觀的價值評價，使用超額收益法測算品牌價值，并以此編制出“世界品牌價值900強”和“（大觀·可惟為）中國品牌價值百強榜”。

“（大觀·可惟為）世界品牌價值900強”關注全球有影響力的上市公司，入圍企業必須符合以下標準：

1．參考近3年各類全球品牌榜單中出現的所有企業進行初步篩選；

2．從大約2000家企業中剔除被并購,退市等無法取得近4年財務數據的企業;

3．全球主要資本市場尋找市值比較高、股價比較高的公司；

4. 不允許出現影響企業未來經營的重大負面輿情。

“中國品牌價值百強榜”關注大中華地區有影響力的品牌，入圍企業必須符合以下條件：

1.一般要求是上市公司；

2.市值高或者股價比較好；

3.有公開透明的財務數據；

4.無影響企業發展的重大負面信息。

“（大觀·可惟為）第8屆中國品牌價值百強”亮點

“（大觀·可惟為）第8屆中國品牌價值百強”的品牌價值總和為115112.13 億元人民幣，上榜企業品牌價值總和比去年略微下降，微跌0.74%。騰訊控股、阿里巴巴、臺積電、中國工商銀行、中國移動名列前五位，中國建設銀行、貴州茅臺、國泰金控、中國平安、中國石油位居榜單第6到第10名。

中國品牌價值百強榜上榜品牌去年在全球疫情影響持續的情況下，品牌價值總和能夠實現企穩，說明中國的頭部企業依然保持競爭力和發展韌性，現在隨著國內恢復正常生活后，相信中國頭部品牌會快速恢復增長動力。

房地產上榜企業數量11個，相比去年減少5個。今年房地產調控政策迎來曙光，房企融資困難得到疏解，期待著利好政策之后的房企表現。

機場航空企業無一上榜，旅游行業僅有現在轉型做免稅業務的中國國旅（已更名中國中免）上榜。期待2023年，消費市場會迎來復蘇。

傳統能源石油、煤炭行業品牌價值整體高于去年。特別是石油行業，2022年受國際形勢影響，短期助推石油行業價格上漲，標普500成分股中石油股表現最為靚麗，這些對石油企業的品牌價值提升都起了作用。今年隨著石油價格的企穩，還有新能源轉型的步伐加快，傳統能源行業的走勢值得關注。

新能源行業表現亮眼，比亞迪、寧德時代品牌價值大漲，榜單名次大幅提升。

從地區來看，經營總部設在北京的上榜企業數量是最多的，凸顯了北京的總部經濟實力。廣東、香港、上海緊隨其后，南方沿海頭部企業數量多于北方。

“（大觀·可惟為）第3屆世界品牌價值900強”亮點

“（大觀·可惟為）第3屆世界品牌價值900強”的品牌價值總和為1099694.86億元人民幣，上榜企業品牌價值總和比去年下降，下跌幅度3.44%。上榜前10品牌依次是蘋果、谷歌、亞馬遜、微軟、沙特阿美、Meta（Facebook）、伯克希爾哈撒韋、強生、聯合健康集團、高盛集團。除了沙特阿美屬于沙特阿拉伯，其余前十公司均為美國品牌。

在“（大觀·可惟為）第3屆世界品牌價值900強”排行榜中，美國品牌總共上榜286家，中國品牌(包含港澳臺）總共上榜179家，日本品牌上榜73家，法國品牌39家，英國品牌34家，德國品牌32家，印度品牌29家，加拿大品牌28家，韓國品牌25家，瑞士21家，為上榜品牌數量最多的國家/地區前10名。上榜企業數量上美國遙遙領先。結合各國上榜企業數量和品牌價值總額來看，美國在數量上占比接近三分之一，而在品牌價值總額的占比超過了五分之二，由此可見美國企業的品牌不僅在數量上更占優勢，在品牌價值上的優勢更加明顯。

行業方面，金融行業上榜企業最多，包括銀行、證券、保險和其余金融企業，合計達到230家；其次是能源行業，包括石油石化，煤炭，燃氣、電力公用事業，合計91家； 醫藥生物行業64家，食品飲料煙草行業46家，電子行業46家，通信行業43家，交運設備行業43家（其中汽車行業占比最多），計算機行業37家，房地產行業36家，商貿零售31家。以上為前10大上榜行業。

可以看出，傳統行業和新興行業兩翼齊飛，共同支撐全球經濟發展。從2019年底持續到2022年底的疫情挑戰，2022年的俄烏戰爭，西方國家通脹高企，經濟復蘇乏力，資本市場表現不盡人意，全球經濟發展面臨艱難時刻。

（大觀）品牌價值價值（中國）網（www.bvrcn.com）將繼續關注全球品牌經濟走勢，全球品牌企業發展，及時發布“（大觀·可惟為）上榜企業品牌動態。傳播“（大觀·可惟為）世界品牌價值900強“上榜企業的證券品牌價值附加帶來的股票福音。

保護中國品牌價值評價標準取得的“（大觀·可惟為）世界品牌價值900強榜”和“（大觀·可惟為）中國品牌價值百強榜”的世界影響。

重視和維護“（大觀·可惟為）世界品牌價值900強榜”企業對各自國家利稅附加、品牌價值增值、及維護社會公益的責任價值。

贊許中國品牌價值評價標準瑕不掩瑜的公平公正公允的大國品牌責任態度，領袖（大觀·可惟為）世界品牌價值900強榜企業實至名歸。

中國品牌價值論壇暨“（大觀·可惟為）第8屆中國品牌價值百強榜”、“（大觀·可惟為）第3屆世界品牌價值900強榜”由午后紅茶（北京）酒店餐飲管理有限公司禮品支持。

附錄：

（大觀·可惟為）第8屆中國品牌價值百強榜

（大觀·可惟為）第3屆世界品牌價值900強榜

www.bvrcn.com 品牌價值網

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