文/十界

出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)

【資料圖】

華帝股份又來了。

2018年的俄羅斯世界杯，華帝發(fā)起“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”推廣活動(dòng)，因成功押注法國隊(duì)而成為當(dāng)年世界杯營銷最具影響力的案例之一，報(bào)道力度之大甚至蓋過當(dāng)年花一億美元拿下官方贊助商身份的某家電同行。

這一次華帝將目光投向了歐洲勁旅葡萄牙隊(duì)。

今年的卡塔爾世界杯華帝刻意保持了適度低調(diào)，僅在世界杯期間開展競猜活動(dòng)，猜中者有機(jī)會(huì)平分10萬元大獎(jiǎng)，力度與上屆世界杯相比有較大落差。

對于與葡萄牙隊(duì)的合作，華帝給出的解釋是：和葡萄牙隊(duì)合作出于品牌層面?zhèn)鞑サ目紤]，“華帝希望通過世界級體育營銷事件凸顯品牌態(tài)度”。

對于會(huì)不會(huì)推出“退全款”活動(dòng)？華帝也做出了回應(yīng)：作為品牌方，公司線上、線下各渠道會(huì)借助世界杯盛會(huì)因地制宜舉辦一些助力活動(dòng)，具體以各渠道華帝官方授權(quán)店發(fā)布的信息為準(zhǔn)。

華帝的主要產(chǎn)品是廚衛(wèi)電器、全屋定制產(chǎn)品及環(huán)境電器等，已形成燃?xì)庠罹摺崴鳌⒊橛蜔煓C(jī)、消毒柜、櫥柜等系列產(chǎn)品為主的500多個(gè)品種。近三年來公司業(yè)績波動(dòng)較大，主要受疫情、原材料價(jià)格上漲、“踩雷”房地產(chǎn)高危企業(yè)、毛利率下滑等影響，隨著廚電行業(yè)市場競爭加劇，企業(yè)未來將面臨更多挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)顯示，近三年來業(yè)績波動(dòng)較大，2019年?duì)I收57.48億、歸母凈利潤6.97億，同比增長-5.69%、6.94%，增利不增收；2020年起，歸母凈利腰斬，2020年、2021年歸母凈利分別為3.75億、1.86億，同比下降46.24%、50.48%，2022年前三季度公司業(yè)績僅有小幅增長，營收、歸母凈利分別同比增長7.42%、0.28%，第三季度營收14.56億元，同比增加11.5%；歸母凈利潤為3919.9萬元，同比增加2.39%。

受到疫情反復(fù)、房地產(chǎn)市場下滑及上下游供應(yīng)鏈等多方影響，中國廚電企業(yè)正在歷經(jīng)“寒冬”，盈利空間受到較大影響。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，今年上半年廚熱市場（煙灶消洗嵌集熱）整體規(guī)模 676 億元，同比減少 6.7%；傳統(tǒng)廚電（煙灶消）零售額 242 億元，同比下滑 8.4%，行業(yè)規(guī)模出現(xiàn)縮小的現(xiàn)象。

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關(guān)鍵詞： 葡萄牙隊(duì)