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與絕大多數(shù)上市科技公司一樣，谷歌(GOOG.US)在2022年度過了艱難的一年，監(jiān)管問題、全球經(jīng)濟(jì)疲軟、通脹上升和股市疲軟都困擾著這家科技巨頭。盡管有些問題有望在2023年開始消退，但投行Monness Crespi Hardt認(rèn)為，即使該公司“被證明比同行更有韌性”，這些問題仍可能會(huì)持續(xù)到明年。

雖然分析師Brian White仍給予谷歌“買入”評(píng)級(jí)，但他指出，廣告市場疲軟和監(jiān)管問題可能至少會(huì)在2023年的部分時(shí)間在全球范圍內(nèi)持續(xù)存在，這將對(duì)谷歌產(chǎn)生負(fù)面影響。

White在給客戶的一份報(bào)告中寫道：“2022年，經(jīng)濟(jì)疲軟、某些垂直行業(yè)疫情封鎖后的后遺癥，以及蘋果(AAPL.US)隱私舉措的影響，尤其是應(yīng)用追蹤透明(APP Tracking Transparency)，對(duì)數(shù)字廣告市場產(chǎn)生了負(fù)面影響。”并補(bǔ)充道，外匯負(fù)面因素沖擊了營收增長，使其業(yè)績同比增幅疲軟。據(jù)悉，谷歌第三季度廣告業(yè)務(wù)的營收增長率從上年同期的43%下降到僅3%。

White指出：“對(duì)于2023年，我們預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步疲軟將拖累數(shù)字廣告支出;但隨著時(shí)間的推移，(同比)比較將會(huì)逐步恢復(fù)。”

另外，該分析師表示，監(jiān)管問題可能會(huì)繼續(xù)困擾這家科技巨頭，無論是在國內(nèi)還是國外。

White稱，在美國，由于各種立法都是針對(duì)大型科技公司，而且國會(huì)聽證會(huì)也一直保持“對(duì)抗性”，這些科技巨頭正處于“棘手的位置”。不過，目前還沒有多少最終立法來進(jìn)一步監(jiān)管這些公司。

相反，歐盟已經(jīng)通過了《數(shù)字市場法案》和《數(shù)字服務(wù)法案》，如果科技公司違反了這兩項(xiàng)法案，它們可能會(huì)在財(cái)務(wù)上受到嚴(yán)重影響。

盡管如此，White指出，谷歌今年仍有一些亮點(diǎn)，包括谷歌云、在充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)形勢下放緩支出的遠(yuǎn)見、長期數(shù)字廣告趨勢的主要受益者以及對(duì)云業(yè)務(wù)的持續(xù)推動(dòng)。

關(guān)鍵詞： 廣告市場 遠(yuǎn)未結(jié)束