停更500多天后，“第一網(wǎng)紅”李子柒與MCN機(jī)構(gòu)杭州微念的股權(quán)糾紛以和解告終！

(相關(guān)資料圖)

12月27日午間，微念官方發(fā)文稱(chēng)：微念與李子柒在四川省綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。

從工商信息來(lái)看，微念持有李子柒公司的持股比例由51%減至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。這意味著，李子柒真正成為四川子柒的“話事人”。

李子柒重拾控制權(quán)，輿論普遍認(rèn)為她贏了。然而，在李子柒停更的500多天里，網(wǎng)絡(luò)世界已日新月異，曾經(jīng)的“頂流”是否還能重拾此前輝煌？

雙方和解，或?qū)⒗^續(xù)合作？

李子柒與杭州微念的分歧始于2021年8月，在這長(zhǎng)達(dá)一年多的時(shí)間里，雙方曾多次對(duì)簿公堂。

從雙方的合作來(lái)看，合作時(shí)間源自2016年，當(dāng)時(shí)雙方約定微念負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)推廣、資金投入，李佳佳（即李子柒）則負(fù)責(zé)創(chuàng)作內(nèi)容，產(chǎn)出好作品。在雙方簽約時(shí)，李子柒的賬號(hào)在社交平臺(tái)上僅有20萬(wàn)粉絲，在微念的運(yùn)營(yíng)和幫助下“李子柒”的賬號(hào)實(shí)現(xiàn)了迅速漲粉。

隨后，雙方共同設(shè)立四川子柒文化，杭州微念、李佳佳分別持股51%和49%。

而李子柒本人并不持有微念股份。微念最大股東為創(chuàng)始人劉同明，持股比例約為19.45%，此外還有多達(dá)20多位股東。也就是說(shuō)，李子柒本來(lái)并不擁有“李子柒”這個(gè)最值錢(qián)的大IP的話事權(quán)。

去年針對(duì)“李子柒”IP的歸屬傳聞，微念方面曾公開(kāi)回應(yīng)稱(chēng)，2016年與李子柒合作后，從未干涉過(guò)李佳佳女士的內(nèi)容創(chuàng)作，也從未想過(guò)、從未控制過(guò)任何李子柒的相關(guān)社交平臺(tái)賬號(hào)。早在一年多前就曾多次與李子柒就股權(quán)計(jì)劃和合作模式方向展開(kāi)溝通，但并無(wú)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。因此，雙方最終走向法院。

如今雙方終于和解，股權(quán)也已變更完成。有知情人士透露，雙方已經(jīng)接受新的合作模式，意味著雙方還會(huì)繼續(xù)合作。

李子柒即將歸來(lái)，能否重回巔峰？

微念此次與李子柒的和解，對(duì)無(wú)數(shù)期待李子柒新作品的粉絲來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)好消息，這意味著李子柒可以再次回歸到大眾視野中來(lái)。但是，即便頭部主播李佳琦都曾經(jīng)表示：“我不敢休息，一旦停下來(lái)粉絲就被其他人吸走了。”

在李子柒停更的500多天里，市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)出一批打著”鄉(xiāng)村風(fēng)情”IP的玩家，他們都試圖抓住李子柒這個(gè)流量密碼。但也有市場(chǎng)人士分析，李子柒不僅僅是一個(gè)“鄉(xiāng)村美食博主”，還是通過(guò)使用古風(fēng)的配樂(lè)、場(chǎng)景以及服飾去傳播東方文化的傳遞者。

但殘酷的是，自“李子柒”賬號(hào)全網(wǎng)停更以來(lái)，幾乎所有賬號(hào)都出現(xiàn)不同程度的掉粉。截至12月28日，李子柒抖音粉絲5047萬(wàn)，微博粉絲2638萬(wàn)，快手粉絲975萬(wàn)，B站粉絲765萬(wàn)。但相比國(guó)內(nèi)粉絲量的下降，“李子柒”賬號(hào)在YouTube上的粉絲量不降反升，即使同樣是一年多沒(méi)有更新作品，但相比停更之前訂閱人數(shù)還多了100多萬(wàn)。

有業(yè)內(nèi)人士分析，停更后掉粉和被遺忘對(duì)網(wǎng)紅品牌來(lái)說(shuō)是最危險(xiǎn)的，如今李子柒可能要采取一些內(nèi)容或傳播上的方法來(lái)激活品牌，召回可能已經(jīng)丟失的粉絲。

而隨著李子柒重拾話語(yǔ)權(quán)，李子柒未來(lái)就不僅僅是一個(gè)單純的內(nèi)容創(chuàng)作者，品牌的日常運(yùn)營(yíng)、商業(yè)變現(xiàn)等都將重歸其本人手里，這或?qū)?huì)分散她做內(nèi)容的精力，加上現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，有觀點(diǎn)認(rèn)為，李子柒難以重回巔峰。

校對(duì)：趙燕

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