01

1863年，約翰·洛克菲勒23歲，做了幾年簿記員和農(nóng)產(chǎn)品的他，將生意場轉(zhuǎn)向了石油提煉，和化學(xué)家Samuel Andrews一起在美國俄亥俄州的克利夫蘭建立了煉油廠。洛克菲勒不愧頭腦精明，因?yàn)檫@時(shí)恰逢第二次工業(yè)革命開始，對石油的需求達(dá)到了空前旺盛的巔峰。

這一年，是40歲的約翰·謝爾曼（John Sherman）和亞伯拉罕·林肯總統(tǒng)成為好朋友的第三個(gè)年頭，也是他成為美國眾議院議員的第三年。

洛克菲勒的石油事業(yè)一路開掛，1870年成立了埃克森－美孚石油公司，往后的數(shù)十年間，洛克菲勒討伐兼并，創(chuàng)建了第一個(gè)聯(lián)合事業(yè)“托拉斯（trust）”——所謂托拉斯就是生產(chǎn)同類商品的企業(yè)合并組成的壟斷組織。洛克菲勒合并了40多家廠商，一度壟斷了美國80%的煉油工業(yè)和90%的油管生意。

【資料圖】

幾乎同一時(shí)期，從蘇格蘭移民到美國的亞歷山大·貝爾，在1876年、他28歲那年發(fā)明了世界上第一臺(tái)可用的電話機(jī)。第二年，他就成立了貝爾電話公司，此后百年，它常以AT&T的名稱出現(xiàn)在世人眼里。

這正是馬克·吐溫筆下的“鍍金時(shí)代”（the Gilded Age），投機(jī)風(fēng)行、政治腐敗。1879年之后，石油托拉斯、威士忌托拉斯以及美國國際電話電報(bào)托拉斯等相繼出現(xiàn)。

洛克菲勒那些為后世美譽(yù)贊嘆的“文治武功”，也恰恰發(fā)生在這時(shí)，吞并、聯(lián)合操縱、逼占……他用盡各種手段打擊對手，達(dá)到壟斷目的，這一時(shí)期被稱為“克利夫蘭大屠殺”。它的形式主要是兩方面，一面是獨(dú)占市場，一面剝削勞工與農(nóng)民的合法利益。

圖：1928年，約翰·洛克菲勒登上時(shí)代周刊封面

在各種“托拉斯”的壓迫下，19世紀(jì)末的美國勞工反抗運(yùn)動(dòng)不斷。就連約翰·謝爾曼也看不下去了，他在國會(huì)上疾呼：“如果我們不屈服于一個(gè)皇帝，我們就不應(yīng)該屈服于一個(gè)擁有阻止競爭能力和定價(jià)權(quán)的貿(mào)易獨(dú)裁者。”并提出了反托拉斯法案，幾年后，他成為了美國國務(wù)卿。

1890年，《謝爾曼反托拉斯法》出臺(tái)，但十?dāng)?shù)年里執(zhí)行不力，出現(xiàn)了很多打壓工會(huì)、偏袒大資本家的判決。以至于到到1904年，美國托拉斯劇增到318家工業(yè)，多數(shù)都是法案出臺(tái)后成立的。但在1901年威廉·麥金萊總統(tǒng)被無政府主義者刺殺身亡、老羅斯福繼任成為美國總統(tǒng)后，反壟斷法案才猛地被壓實(shí)。

老羅斯福是個(gè)率性的人，他揮起反托拉斯大棒一頓猛打，接連解散了牛肉托拉斯、石油托拉斯和煙草托拉斯等，人送外號(hào)“托拉斯爆破手”。這段時(shí)間成了美國大企業(yè)第一段最慘烈的肢解歷史。就在1911年，美國最高法判決標(biāo)準(zhǔn)石油公司壟斷事實(shí)成立，洛克菲勒不得不將它拆分為約37家地區(qū)性石油公司。

洛克菲勒肯定沒想到，100年后，一個(gè)被稱為“數(shù)字石油”的東西——數(shù)據(jù)被那些頂尖的互聯(lián)網(wǎng)公司掌控，并讓這些企業(yè)成為21世紀(jì)反壟斷打擊的對象。

02

1984年，那個(gè)28歲小伙貝爾在1876年創(chuàng)立的電話公司AT&T，已經(jīng)當(dāng)了通訊行業(yè)的世界老大100多年，占據(jù)美國電信市場的90%以上份額。

這時(shí)正是里根政府。里根和老羅斯福一樣堅(jiān)決反壟斷。他的政府反壟斷的準(zhǔn)則是，不重看規(guī)模，而注意企業(yè)有沒有操縱定價(jià)和串通投標(biāo)。20世紀(jì)初以來，AT&T的國際長途電話業(yè)務(wù)雖然由公司和政府協(xié)商確定價(jià)格，但價(jià)格基本任憑AT&T報(bào)送，3美元/每分鐘的價(jià)格已經(jīng)使用了80多年。

里根政府還發(fā)現(xiàn)，AT&T控制了美國用戶的本地電話網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)其他長話公司試圖進(jìn)入用戶家庭時(shí)，它絕不允許其它公司進(jìn)入其本地電話網(wǎng)絡(luò)，也不允許用戶使用其它公司的通信設(shè)備。

這種壟斷的甜頭，歷史上AT&T品嘗過很多回。

AT&T是一個(gè)開局就滿級(jí)，自帶BGM出場的角色，而且通訊行業(yè)老大一當(dāng)就是100多年。1894年之后的一段時(shí)間，美國電信市場上涌現(xiàn)了6000多家電話公司，但AT&T牢牢掌握著長途通話的控制權(quán)，坐看6000多家或倒閉、或被并購，風(fēng)起云涌。

AT&T的影響力之大，甚至讓它成功化解了1913年和1949年兩次針對它的反壟斷行動(dòng)。

1984年，美國政府終于打贏了針對AT&T的長達(dá)十年之久的反壟斷官司。AT&T的本地電話業(yè)務(wù)被一分為八，設(shè)立八家小公司。AT&T仍然從事長途電話業(yè)務(wù)和通信設(shè)備制造。

這一時(shí)期，美國政府還和計(jì)算機(jī)巨頭IBM打了十年的反壟斷官司，到80年代初，雙方最終以和解結(jié)束。IBM為此拆分了一些服務(wù)部門、公開了一些技術(shù)，并直接導(dǎo)致市場上出現(xiàn)了無數(shù)制造IBM PC兼容機(jī)企業(yè)的誕生。這一舉動(dòng)正是IBM走向衰落的原因之一。

《浪潮之巔》的作者吳軍，1997年正在AT&T的實(shí)驗(yàn)室實(shí)習(xí)。后來他在書中總結(jié)說，反壟斷沒有讓AT&T元?dú)獯髠炊鵀樗靶藜糁θ~”，讓它在接下來的十年里更加健康地成長壯大。而造成AT&T衰落的，是從自我拆分開始的。

1995年，正處于業(yè)績巔峰狀態(tài)的AT&T拆分了它的電信設(shè)備制造部門，以獲得更多業(yè)務(wù)和更大市值，成立了朗訊公司，并把兩萬人規(guī)模的貝爾實(shí)驗(yàn)室劃給了朗訊，讓通訊和電信設(shè)備制造互為犄角之勢的AT&T失去了優(yōu)勢。后來朗訊又一分為二，將無線設(shè)備部門獨(dú)立出去，

2000年之后，拆分造成的雙輸結(jié)果讓AT&T和朗訊都錯(cuò)失了移動(dòng)通信和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)。AT&T和朗訊日子過的一天不如一天。2005年，21年前從AT&T被拆分出去8家公司之一的西南貝爾公司SBC，吞并了AT&T，并沿用了AT&T的名字。一年后，時(shí)日維艱的朗訊公司和阿爾卡特合并，再十年后的2016年，又被諾基亞收購。

對AT&T反壟斷的拆分之對錯(cuò)，經(jīng)濟(jì)界現(xiàn)在仍有巨大的爭論，錯(cuò)誤說的一方認(rèn)為拆分阻礙了AT&T的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，因?yàn)橐粋€(gè)龐大的AT&T有更多資金與精力支持創(chuàng)新。正確論的一方觀點(diǎn)是它阻止了大企業(yè)侵害美國的民主和消費(fèi)者的權(quán)益。

功過論不去計(jì)較，正如吳軍總結(jié)的那樣，歷史上，害死大公司的往往不是反壟斷，而是一次次技術(shù)革命時(shí)期的掉隊(duì)，被新興技術(shù)企業(yè)的降維打擊。

03

就在AT&T走向窮途末路時(shí)的2004年，幾個(gè)20歲左右的年輕人在哈佛大學(xué)的宿舍里，創(chuàng)辦了Facebook。那時(shí)，F(xiàn)acebook是一個(gè)“挑戰(zhàn)權(quán)威”的初創(chuàng)公司，當(dāng)時(shí)的“權(quán)威”則是谷歌、雅虎和微軟等一眾巨頭，它一路高歌一路壯大。到2020年美國政府以反壟斷之名調(diào)查它時(shí)，才猛地發(fā)現(xiàn)，這家當(dāng)年的挑戰(zhàn)者已經(jīng)收購了63家公司，自己也成了巨龍。

2019年，曾與馬克·扎克伯格一起創(chuàng)辦了Facebook的克里斯·休斯(Chris Hughes)離職后多年后，批評Facebook說，“扎克伯格是個(gè)好人。但令我感到憤怒的是，他對增長的關(guān)注導(dǎo)致他為了點(diǎn)擊而犧牲了安全和道德底線”。

克里斯2007年從工作了三年的Facebook離職后，大部分都在和老搭檔馬克·扎克伯格作對，他領(lǐng)導(dǎo)了很多針對Facebook的反抗運(yùn)動(dòng)。他反抗的主要是Facebook基于系統(tǒng)算法對人和政治的操控，以及基于數(shù)據(jù)的市場壟斷行為。令克里斯氣憤的是，“馬克·扎克伯格沒有認(rèn)真考慮新聞推送算法將如何改變我們的文化、影響選舉、賦予民族主義領(lǐng)導(dǎo)人權(quán)力。”

2020年5月，克里斯在《紐約時(shí)報(bào)》上發(fā)表了長文，標(biāo)題是“It’s Time to Break Up Facebook”（是時(shí)候拆分Facebook了）。克里斯認(rèn)為Facebook的壟斷體現(xiàn)在幾個(gè)方面：

使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上。大約70%的美國成年人使用社交媒體，其中絕大多數(shù)會(huì)使用Facebook產(chǎn)品。Facebook估值是五萬億美元，占據(jù)了全球社交網(wǎng)絡(luò)收入的80%以上。復(fù)制對手的商業(yè)模式，用技術(shù)與龐大用戶體量打壓對手，在自身平臺(tái)屏蔽競爭對手產(chǎn)品。

一個(gè)多月前，美國眾議院司法委員會(huì)歷時(shí)16個(gè)月的調(diào)查，發(fā)布了一份長達(dá)449頁的報(bào)告，發(fā)現(xiàn)Facebook、蘋果、亞馬遜、谷歌等公司，都有著利用“致命收購”打壓對手、收取過高費(fèi)用和迫使小企業(yè)簽訂“壓迫合約”的壟斷行為。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前谷歌在美國搜索市場占有87%的份額，全世界份額超過92%。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，谷歌通過數(shù)據(jù)盜用和自家優(yōu)先兩種辦法確定其優(yōu)勢，通過從未經(jīng)許可的第三方獲取信息來改善搜索結(jié)果，從而維持其搜索壟斷地位。

圖：Facebook市場占有率；來源：美國政府反壟斷報(bào)告

Facebook和谷歌們賴以打壓對手的工具，正是一百年前洛克菲勒想不到的“數(shù)字石油”——數(shù)據(jù)。美國政府的反壟斷報(bào)告說，這些公司利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢，甚至以用戶私密數(shù)據(jù)來獲得市場情報(bào)，來識(shí)別潛在的競爭威脅，然后通過收購、山寨或直接消滅的方式來抹除競爭。

04

從20世紀(jì)初反壟斷風(fēng)暴開始，反壟斷走過了一百多年。如果說第一次反壟斷浪潮針對的純粹是大企業(yè)的托拉斯合眾連橫形態(tài)，第二次反壟斷浪潮時(shí)，壟斷的形態(tài)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)的獨(dú)裁與壓制，反壟斷的大棒接連打擊了AT&T和IBM等公司。如今第三次反壟斷血風(fēng)腥雨，壟斷的形式變成了數(shù)據(jù)與算法操控。

2020年，新財(cái)富雜志的一篇名為《收割者：騰訊阿里的20萬億生態(tài)圈》文章披露，通過近年來5000億-6000億元規(guī)模的投資并購，騰訊與阿里巴巴分別構(gòu)筑了10萬億市值的生態(tài)圈，5年間膨脹了10倍。相比之下，上海市地方政府控制的上市公司總市值為2.8萬億元；深圳300余家上市公司總市值11萬億元；A股總市值10萬億美元。騰訊與阿里的資本能量，甚至已能與一座一線城市比肩。

2017年以后，有巨頭出現(xiàn)的領(lǐng)域，再?zèng)]出現(xiàn)過什么創(chuàng)業(yè)公司崛起。在中國，搜索、打車出行、社交、電商、在線餐飲等領(lǐng)域，有百度、滴滴、騰訊、京東、阿里巴巴、美團(tuán)、餓了么等統(tǒng)治著江湖，沒有這些公司沒涉足的地方，創(chuàng)業(yè)公司還能尋得一絲生機(jī)，比如虛擬貨幣交易所、P2P平臺(tái)，而這種創(chuàng)業(yè)，卻禍害了無數(shù)普通投資人。

Facebook、谷歌、亞馬遜在中國對應(yīng)的公司正是騰訊、百度和阿里巴巴。只是百度家道中落，想豎起壟斷的大旗也有心無力了。

過去十年，阿里巴巴、騰訊都投入近萬億資金投資布局，投資/并購版圖遍布世界各地。在2022年前的十年，阿里總投資額破8000億，騰訊總投資投資12700億元。

在巨頭陰影下的中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，初創(chuàng)企業(yè)要么通過融資站隊(duì)劃清領(lǐng)地，要么死于打壓和排擠，鮮明的例子是，前兩年的共享出行市場，阿里巴巴攜快的打車以戰(zhàn)騰訊投資的滴滴打車；創(chuàng)企攜巨頭以排擠友商的打法在市場中也屢試不爽。更多的時(shí)候，這些巨頭成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“瓶頸”，一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)無法突破的瓶頸。

從2020年開始，中國開始大規(guī)模反壟斷，比如，這一年，中國國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》，共六章24條。一場互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷行動(dòng)已經(jīng)啟動(dòng)。

2020年開始，騰訊開始大規(guī)模退出曾經(jīng)重資參投的京東、美團(tuán)。2022年3月，螞蟻集團(tuán)宣布已將其持有的 36 氪公司的股份全部出售，后者是一家傳媒公司，螞蟻還在這兩年里賣出了許多買入的傳媒企業(yè)股份，如財(cái)新。阿里巴巴的高管，也在2020年之后，退出了新浪微博、博雅天下等傳媒企業(yè)。這正是在中國監(jiān)管層對資本控制媒體的擔(dān)憂下的行動(dòng)。

2021年，阿里巴巴反壟斷案以其被罰182億元落定；2022年，美團(tuán)因?yàn)E用市場支配地位行為被罰34.42億元。開啟中國互聯(lián)網(wǎng)反壟斷大力度罰款的先例。

2020年以來，社會(huì)學(xué)正在成為一門顯學(xué)，人們關(guān)心內(nèi)卷、擔(dān)憂算法。對反壟斷的呼聲正在呼應(yīng)社會(huì)對大資本恐懼的思潮。2017年影片《功守道》里彈幕刷屏叫“馬爸爸”的那幫人，2020年同樣出現(xiàn)馬云雙11晚會(huì)視頻的底下，這次他們喊的是“全世界無產(chǎn)者聯(lián)合起來”。

本文系未央網(wǎng)專欄作者:新金融洛書 發(fā)表，內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表網(wǎng)站觀點(diǎn)，未經(jīng)許可嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，違者必究！

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