智通財經APP獲悉，IDC發布報告稱，2022年，中國AR/VR頭顯出貨120.6萬臺(sales in口徑)，其中AR出貨10.3萬臺，VR出貨110.3萬臺。VR頭顯中，Standalone VR出貨101.4萬臺，Tethered VR出貨8.9萬臺，這也是Standalone VR自問世以來首次在中國突破年出貨量100萬臺大關。

縱觀2022，中國AR/VR硬件市場呈現以下主要特點：

(資料圖片僅供參考)

VR市場：出貨渠道多元化，線下出貨量占比持續提升

從Standalone VR產品型號來看, Pico Neo 3、Pico 4、Nolo CM1, 奇遇Dream Pro, 奇遇Dream 為2022年度出貨Top 5型號，全年出貨分別為50.5、21.7、6.6、5.4、2.4萬臺。

盡管疫情及電商節慶期間物流一定程度沖擊了去年的消費者市場，但隨著資本涌入和產品迭代的進度加快，2022年仍然呈現諸多亮點：

從產品配置來看，下半年廠商的主打產品基本轉為pancake新品;

從定價上來看，基本維持在上代新品同等水平的價格區間;

從內容生態來看，健身開始成為重要的吸引力場景;

從銷售渠道來看，Standalone VR產品的線下出貨渠道占比在2022年提升明顯，零售+品牌店通路全年出貨占比達10.1%;

從廠商競爭格局來看，頭部廠商的領先優勢在2022年進一步擴大。

AR市場：消費級眼鏡異軍突起，平均單價持續走低

以初創公司為主的AR硬件廠商在2022年接連發布了消費級新品，價格和產品定位較為相似。由于往年AR產品主要為高價位的商用型號，新品涌入使得2022年AR產品的平均單價大幅下滑。到2022年第四季度，500美金以下的AR產品出貨占比已經接近90%。當前絕大部分消費級產品仍需連接主機使用(手機、電腦等)，最主要功能為擴展屏幕。從出貨渠道上看，除個別產品型號大批量出貨給特定商用最終用戶外，以電商平臺為主的線上渠道仍是主要通路。

2023年，廠商團隊、產品策略、戰略重點均將出現一定調整及變化

VR市場：

2023年，VR廠商均在一定程度上開始著力降本增效，這意味今年線上線下營銷力度較2022年將有所減弱;同時，目前外界對于巨頭入場期望值較高，這對國內廠商的新品發布計劃可能有所影響。隨著疫情影響逐步減小及整體經濟狀況回暖，廠商對于線下渠道的重視將繼續增強，消費者在線下門店體驗VR產品的門檻及成本將持續降低。

AR市場：

產品方面，當前消費級AR眼鏡普遍存在適配手機型號受限、實體線連接不便等問題，2023年廠商將在接口配件、軟件適配等方面加大投入。目前國內頭部AR廠商研發團隊人員占比均高達60%左右，硬件產品體驗提升方面有望實現突破。

分析師觀點

IDC中國終端系統研究部高級分析師趙思泉認為， 在經歷了近一年的話題熱議期后，AR/VR行業于2022年底逐步回歸理性。廠商如何實現盈利、用戶粘性如何增強、國內內容生態如何豐富等更為現實的考量將在未來成為需要行業各方共同解決的問題。2023年，硬件廠商的策略重點將從營銷轉向產品和內容本身，從而實現新一輪增長。

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