《投資者網》喬丹

靠“貼牌”打法在A股上市、毛利率甚至一度趕超茅臺的南極電商（002127.SZ），其貼牌生意經正在被一眾上市及知名藥企效仿。如同“南極人”，這些藥企可以做到自己不作任何生產，卻能讓市場上滿是貼上了公司商標的商品。

諸如以下兩款減肥產品，“白云山”牌奧利司他膠囊、“江中”牌果蔬麗人清暢顆粒，其包裝上顯示的生產廠家并非白云山（600332.SH）及江中藥業（600750.SH），而是另外兩家企業，其中一家生產企業還曾因廣告違法被監管。

(資料圖片)

除了白云山及江中藥業，同仁堂（600085.SH）、南京同仁堂、華北制藥（600812.SH）、神奇制藥（600613.SH）、中國醫藥集團有限公司（以下簡稱“國藥集團”）等，也存在類似現象，相關產品還曾多次被消費者投訴。那么，這類生意以何種方式開展？帶來的收益如何？

貼牌成風

結合市面上的產品信息來看，這些冠上了各大藥企商標的產品，大多為化妝品、保健品、食品，以及少部分藥品。而商家在宣傳上往往不會露出實際生產廠家，消費者若不仔細甄別，很難發現其中玄機。

如上述的“白云山”牌奧利司他膠囊，“江中”牌果蔬麗人清暢顆粒，淘寶上的買家秀產品圖顯示，其生產廠家分別為植恩生物技術股份有限公司（亦為該產品的上市許可持有人）、武漢一元堂生物科技有限公司（以下簡稱“一元堂”）。企查查的股權穿透關系顯示，這兩家企業與白云山、江中藥業并無明面上的股權關系。

其中，一元堂還曾因虛假宣傳被監管，被食藥監局通報為“重大違法廣告”。

據《中國質量新聞網》，2015年，一元堂的保健食品“一元堂牌知本天韻膠囊”，保健功能為“抗氧化”，廣告宣稱“吃巢之安養已經3年，剛一養巢，老失眠、老便秘就改善了，臉色紅潤起來，聲稱不是減肥藥勝似減肥藥”。該產品已被省局在全省范圍內采取了暫停銷售行政措施。產品相關批準文號也被收回。另據企查查，公司還曾在2022年8月及11月兩次被責令整改。

目前，由一元堂生產的“江中”牌果蔬麗人清暢顆粒，正在天貓江中旗艦店上售賣，月銷量超過1000次。

還有華北制藥的五黑膏，該產品在知乎等社交平臺上既有名聲又有爭議。

一方面，在有關頭發白轉黑的話題下，不乏用戶對該產品的推介，內容均以華北制藥的上市背景為背書；另一方面，亦有不少用戶購買后，發現該產品并非華北制藥生產，委托生產方為安徽合韻國藥有限責任公司，直言該產品是打著上市公司名義的“智商稅”，“是普通食品卻以藥品宣傳”。該產品在部分淘寶店的月銷量已超過1000次。

南京同仁堂亦是如此，旗下的化妝品、保健品、食品等大部分均為貼牌生產，截至2023年3月15日，黑貓投訴上有關其的投訴結果為328條，投訴內容集中在“銷售無效減肥產品”、“承諾無效可退現不處理”、“虛假宣傳”、“貨不對板”等。

北京同仁堂也遭遇了同樣投訴。2月16日，有消費者在黑貓投訴上表示，其在阿里健康大藥房購買的北京同仁堂陳皮，通過掃條形碼得知品牌為“燕可源”，包裝背面則顯示為“若小姐”，但包裝正面卻顯示為“北京同仁堂”，消費者認為其買到了假貨，找客服理論后也未獲得合理解釋及處理方案。“大品牌就可以為所欲為？誘導消費者消費這種產品？”該名消費者如是表達了不滿。

3月12日，同樣有位消費者在黑貓投訴上表示，其在阿里健康大藥房購買的北京同仁堂鋅鎂片，產品主圖及產品詳情頁中誤導消費者，標注這款產品為北京同仁堂誠安藥材有限公司出品，產品品牌為同仁堂，但其所收到的商品包裝簡陋，生產廠家為安徽萬花草保健品有限公司，包裝上明確標注注冊商標為歲益榮，北京同仁堂誠安藥材有限責任公司僅為經銷商。

收益如何？

《投資者網》查詢相關上市公司年報及官網發現，上述產品均未顯示，而這些產品并非上述藥企生產，緣何能在包裝上冠上公司商標？公司是否能從中獲得收益？一些上市藥企在其投資者問答中給出了答案。

如白云山，作為知名老牌上市藥企，旗下的大部分產品消費者均耳熟能詳，如“王老吉”、“金戈”等。但目前，市面上流通了大量消費者不熟悉卻又標注有“白云山”商標的產品，如“王老吉歲歲牛酒”、“王老吉吉啤”、“嗶嗨啤”等產品，這引發了投資者好奇。

此前曾有多名投資者在上證E互動平臺上詢問白云山，這些產品與公司的關系，是否為公司生產？白云山回復稱均是下屬企業授權其他企業進行生產、銷售，目前銷售規模較小。《投資者網》在翻閱公司年報后發現，這類產品及公司相關的下屬企業，尚無對應的銷售數據披露。

再如神奇制藥，去年11月，有研究文章稱，“經研究發現熱炎寧合劑可促奧密克戎感染者核酸轉陰，為中醫藥治療新冠肺炎的臨床療效提供了新的循證依據”，因旗下擁有“神奇”牌熱炎寧顆粒，神奇制藥亦成為了新冠藥物概念股，股價連續6連板。

但推動神奇制藥股價強勢上漲的“神奇”牌熱炎寧顆粒，卻并非公司生產。公司期間發布公告稱，“神奇”牌熱炎寧顆粒系神奇制藥下屬孫公司重慶神奇康正醫藥有限公司品牌授權湖南正清制藥集團股份有限公司生產銷售的產品。截至目前，該產品年內銷售收入在100萬元以內，占公司當期營業收入不超過0.06%；對公司當年毛利貢獻在10萬元以下，占公司當期凈利潤不超過0.18%。

華北制藥、同仁堂及江中藥業等，年報中亦無對應產品的銷售數據披露。綜合來看，在這些藥企中，除神奇制藥通過相關產品獲得了短暫的市值上漲外，其他公司未因此獲得明顯收益，還引發了消費者對品牌的質疑，藥企的這門生意，圖什么？

衍生其他矛盾

事實上，根據用戶的投訴內容以及在微博、知乎上的發帖，針對這些產品，消費者雖然在購買前無法充分識別，但在掌握產品的生產或銷售信息后，已學會運用企查查、食藥監局等平臺，來獲得生產廠家的工商信息、以及產品的行政許可信息，避免二次被“忽悠”，并適時進行維權。

而這些貼有公司商標、“隱秘”在公司財報及官網中、卻活躍在消費者眼前的產品，正在制造出更大的矛盾。

去年7月，據紅星資本局報道，廣藥集團發布了《關于有不法分子假冒我集團或子公司進行招商的聲明》。聲明稱，多家以“王老吉運營中心”名義招商的公司與其并無隸屬關系。

聲明顯示：“2021年以來市場上陸續出現多家公司以‘王老吉運營中心’的名義，通過違規使用我集團商標甚至偽造我集團相關授權文件材料，模仿我集團裝潢、宣傳材料、工裝等方式進行招商，以我集團或下屬子公司等名義開展業務，誤導商戶以為該類企業是廣藥集團相關聯的企業，上述行為不僅給相關商戶造成了經濟損失，同時也嚴重影響我集團的品牌形象。”

被違規使用商標的情況，也發生在了國藥集團身上。

今年1月3日，國藥集團在其官網發布公告，稱部分市場主體未經授權，擅自在生產、銷售的產品、服務或對外宣傳中使用“國藥集團”“SINOPHARM”等注冊商標，動輒以“中國醫藥集團有限公司”“中國醫藥集團”“國藥集團”名義進行宣傳，誤導經營者、消費者、投資者等社會公眾，嚴重違反我國市場競爭法律法規，嚴重損害了國藥集團品牌形象，嚴重侵害了社會公眾合法權益。

對有關主體的違法侵權行為，國藥集團已采取向市場監督管理機關投訴、向公安機關報案、向人民法院起訴等法律措施，依法嚴厲追究其法律責任。

同時，國藥集團展示了未獲授權使用國藥集團注冊商標企業名單，包括國藥藥材股份有限公司（以下簡稱“國藥藥材”）在內，共計67家公司。據企查查，國藥藥材是國藥集團全資子公司中國中藥（00570.HK）持股25%的公司。

整體來看，藥企不管是主動亦或是在不知情之下“被”跨界到其他領域，但對消費者而言，其是基于品牌背書方進行購買。若產品承載不了品牌實力，無疑會加速品牌價值在消費者心理的貶值速度，增加一系列風險及信任成本。面對“貼牌”產品，品牌無疑應該表現出更高的使命與責任感。（思維財經出品）■

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