21世紀經濟報道記者李果 王琦 海口報道

(資料圖片僅供參考)

4月11日，第三屆中國國際消費品博覽會重點論壇-女性時尚消費論壇在海口拉開帷幕。

本次論壇由海南省人民政府指導，由南方財經全媒體集團與中國珠寶玉石首飾行業協會、國家珠寶玉石首飾檢驗集團有限公司聯合主辦。

南方財經全媒體集團總經理張志兵在致辭中表示：“消費強勁復蘇勢頭下，‘她經濟’正深刻影響著消費市場的變革和發展趨勢。南方財經全媒體集團始終專注消費領域報道和課題研究，為消費行業的發展、營商環境建設、企業成長提供輿論、智力、數據支持，并為行業搭建一個開放多樣的交流平臺。”

中國珠寶玉石行業協會會長、珠寶國檢集團黨委書記、董事長葉志斌表示，此次論壇圍繞新女性、新消費、新商機主題探討時尚消費中新時代女性經濟的現象和力量，將為新時代女性經濟的發展和更好的服務帶來新的動力和啟迪，形成珠寶、時尚、文化、藝術、科技與新時代女性經濟的高度融合的局面。

本次論壇上，同時發布了《女性消費力洞察報告》和《中國女性汽車消費趨勢報告》，并提出“三方定期定址舉辦新時代女性+系列高峰論壇倡議”。

聚焦女性消費趨勢之變

《女性消費力洞察報告》由21世紀經濟報道執行總編輯、南財智庫21世紀經濟研究院院長陳晨星進行發布。

《女性消費力洞察報告》對京東2020-2022年的女性消費數據進行了分析，范圍涵蓋京東全部消費類別。同時，報告選取了21個城市進行實體商業研究，包含4個一線、17個新一線城市的16家中外資頭部開發商，覆蓋的購物中心數量達到395個，涉及品牌數量超7000個。

陳晨星表示，《女性消費力洞察報告》以“線上+線下”的消費大數據為依托，對女性的消費行為、消費內容、消費場景和消費觸點四個維度展開分析，為消費與零售市場主體提供女性消費的觀察與洞見，為品牌、運營商、開發商及投資者提供智力支持，也為消費產業發展、國際消費中心城市的創建建言獻策。

仲量聯行研究部資深董事、中國區零售地產與消費研究負責人朱建輝認為，線下女性消費新趨勢主要涉及三個方面：一是消費內容的變化，即消費者最熟悉的衣食住行游購娛，新的消費內容對場景與載體也提出了新的要求；二是消費觸點的變化，多元化的消費觸點能夠幫助消費者產生更多的消費需求，而這些觸點有多種呈現方式，如粉絲經濟、IP經濟等；三是消費的場景，如配套設施、視覺效果、綠色環保等元素，都可能驅動現代女性群體到線下購物。“消費場景的構建也逐漸走出了傳統購物中心，開始走向文娛劇場、綠色步道與景區公園等。這些因女性消費所呈現出的多元、包容、創新的行業新趨勢，都不同程度上驅動著商業地產的整體轉型與發展”。朱建輝說。

京東消費及產業發展研究院秘書長任威風則表示，女性消費在線上與線下分別具有不同的特征，其中線上消費更多地是呈現出一種信息交流，通過信息交流實現商品的交易或o2o服務；而線下實體零售商業則更多地體現與消費者情感的建立，通過情感建立讓女性消費者在線下能夠體驗到更多場景化的互動。

“我們慢慢發現京東線下門店越來越多，不管是便利店、京東家電、京東mall，還是京東時尚都在慢慢開始布局。”任威風表示，京東正在通過積極布局線下銷售，來增強用戶體現，同時打造線上與線下融合發展的整體業態。

共話城市消費新格局

為進一步增強消費對經濟發展的基礎性作用，為提升城市消費能級獻言獻策，三亞市商務局黨組書記、局長黃微莉，杭州市商務局副局長、杭州自貿片區管委會專職副主任單敏，普華永道中國并購咨詢服務合伙人、品牌力計劃助理人孫盼共同參與了由21世紀經濟研究院舉辦的“商務局長一席談”圓桌會。

黃微莉表示，在海南推進國際旅游消費中心核心區的建設過程中，三亞將堅持長短結合推動消費的提質升級，擦亮離島免稅的金字招牌，不斷地推動離島免稅品種、品類、價格與國際“三同步”提升服務。

黃微莉表示，當前三亞正在推進全域旅游和全時旅游，打造國際旅游勝地，“所謂全域旅游就是到處都是風景，全時旅游就是打破以往傳統的淡季和旺季，什么時候到三亞都是好季節，我們期待把今年變成旅游黃金年”。

單敏表示，今年即將在杭州舉行亞運會，這是杭州推進國際消費中心城市創建的機遇，杭州商務局將圍繞“六個一”促消費。包括“出臺一大批政策”、“形成一批夜間經濟”、“落地一批大型購物中心”、“形成一系列的消費活動”等。

事實上，多元化的品牌也是城市特質消費品牌的構成因子，未來應該如何推進更多特色品牌在城市中誕生，并成為城市消費發展的助推力？孫盼給出了自己的解答。她表示，應該建立較為完整和豐富的品牌矩陣。第一是建設和培育老字號品牌，并注重對老字號品牌的煥新以及數字化改造；第二是發展新國貨等新銳品牌；第三是引入國際品牌以發展首店、首秀和首展經濟。

為延續本次論壇的成果，繼續挖掘女性消費潛力，推進女性消費趨勢研究，南方財經全媒體集團與中國珠寶玉石首飾行業協會、國家珠寶玉石首飾檢驗集團有限公司共同提出了“三方定期定址舉辦新時代女性+系列高峰論壇倡議”，以期下一屆論壇的舉辦。

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