去年口紅銷量下滑近半

現在很多女生都會購買口紅，而且不只一支，有的時候不化妝也會涂上口紅看起來有氣色一些，不過去年口紅銷量下滑近半，具體情況我們來看看：

過去一年的時間，人們已經習慣戴上口罩。在口罩的掩護下，就算是最精致的麗人們，也減少了使用口紅的頻率。

從口紅的生產商、線下專柜等多方了解到，在過去的一年，口紅的銷量有所下滑。

“口紅的銷量下滑得比較厲害，下滑了差不多有一半，但是彩妝整體還是上升的，像眼妝的單品就很好賣，上升了好多。”廣州某化妝品公司的業務經理謝棋(化名)說。

“大家都戴口罩了，口紅涂得不是很多。”謝棋稱，他們公司在過去一年的口紅銷量下滑得比較厲害，下滑了約有50%。

不過，謝棋所在的公司不僅生產口紅，還生產眼影、眼線筆和眉筆等彩妝產品。他認為，嘴唇被藏在了口罩之下，消費者的關注點就從唇部轉移到了眼睛等仍然露在外的部位。

“只是口紅這個單品下滑了，但是像去年的眼妝產品就賣得很好，像眼線筆、眉筆、眼影，這些都賣得很好。”謝棋稱，目前彩妝的整體銷量還是呈現上升趨勢的。

譚濤(化名)的運氣不如謝棋好，他是廣州另一化妝品公司的銷售經理，主要負責的業務是口紅等唇部化妝品，銷量在過去一年受到了較大的影響。

“2019年我們幾乎每天晚上都要加班，加班加點地去生產，但去年的話加班就比較少，因為(不加班的)產量完全夠。”譚濤說。

譚濤粗略估算稱，他所在的公司去年的口紅銷量下降了約40%，“一方面是受國內的影響，另一方面，去年上半年有的貨沒法出口，到下半年恢復了，但是國外的市場也不太好。”

口紅銷量排名

全網(X寶+x貓)口紅品牌銷售榜前10名(總排名數共20名)

givenchy/紀梵希妥妥的第一名，不過和迪奧的差距不大。

givenchy/紀梵希

dior/迪奧

mac/魅可

ysl/圣羅蘭

giorgio armani/阿瑪尼

tom ford/湯姆福特

香奈兒

lancome/蘭蔻

christian louboutin

carslan/卡姿蘭

天貓6月口紅銷售金額前十名排行榜(總排名數共20名)：

自然婷

nymy

kkxx/純妞

mac/魅可

ysl/圣羅蘭

giorgio armani/阿瑪尼

perfect diary/完美日記

tom ford/湯姆福特

givenchy/紀梵希

dior/迪奧

淘寶6月口紅銷售金額前十名排行榜(總排名數共20名)

ysl/圣羅蘭

dior/迪奧

mac/魅可

tom ford/湯姆福特

lancome/蘭蔻

香奈兒

3 concept eyes

givenchy/紀梵希

giorgio armani/阿瑪尼

dior

天貓6月口紅店鋪銷量前十名排行榜

kkxx旗艦店

自然婷旗艦店

MAC魅可官方旗艦店

perfectdiary旗艦店

稚優泉化妝品旗艦店

YSL圣羅蘭美妝官方旗艦店

3CE官方旗艦店

nymy旗艦店

雪閣旗艦店

GIORGIO ARMANI阿瑪尼美妝官方旗艦店

淘寶6月口紅店鋪銷量前十名排行榜

韓國妞妞

韓水仙品牌店

阿盼盼家

sunday精品海淘

程程嚴選美妝店鋪

天使的誘惑品牌直銷店

淘在意國

性價比口紅店

佑哥美妝嚴選

喃喃家美妝

口紅銷量什么時候回升?

某化妝品公司的相關負責人劉女士表示，他們工廠所生產的口紅，能夠做到不沾杯、不沾口罩，“今年找我們工廠做這種口紅的挺多的，去年也生產了很多，戴口罩也沒什么影響。”

“口紅在今年年初的銷量有所上升，但是也沒有像往年一樣那么高。”謝棋稱。

譚濤也表示，他認為今年的口紅產業應該會比去年好。

“我們網站今年的咨詢量比較多，比去年好。”不過，涉及到具體的口紅銷量，他感覺有變好一些，但可能還要再等一個月才能知道確切的數字。

口紅銷量與經濟的關系

所謂“口紅效應”是指一種有趣的經濟現象，在美國，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。因為在美國人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，會轉而購買比較廉價的商品。口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經濟的衰退會讓一些人的收入降低，這樣他們很難攢錢去做一些“大事”，比如買房、買車、出國旅游等等，這樣手中反而會出現一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”。

滿足如下三個條件的產品也可以充分利用“口紅效應”來拉動銷售：首先是所售商品本身除了實用價值外，要有附加意義;其次，商品本身的絕對價格要低;再次，商家要充分利用情境來引導消費者、引爆消費欲望。

在經濟蕭條時期，奢侈品、高檔品的需求和消費無疑將削減，而生活必需品則不然。經濟危機對房地產業是一場災難，對輕工業、紡織業卻可能是最大的福音。老百姓、工薪階層收入減少，無錢買房、買車，反而有了一些閑錢，可以趁牛年即將到來之機置辦小家電、添幾件新衣服、皮鞋，自然會帶動輕工業、紡織行業復蘇。近幾個月來，一些女白領為了保住飯碗紛紛突擊懷孕，2009年“危機寶寶”的相繼出生也必將帶動嬰兒服裝及相關用品的銷售。盡管輕工產品、紡織品受到國際金融危機的波動出口受阻，但內銷卻會穩步上升。此消彼長，輕工業、紡織業將可能因“口紅效應”而有進一步發展。

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