在618這個(gè)上半年最重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),各行業(yè)都希望通過(guò)一場(chǎng)卷入數(shù)以億計(jì)消費(fèi)者的大促盛宴,以聚浪成潮的態(tài)勢(shì),提振全域生意增長(zhǎng)。

5月10日,抖音618好物節(jié)招商大會(huì)正式召開(kāi)。大會(huì)正式釋放了618好物節(jié)核心玩法與節(jié)奏、大促準(zhǔn)入規(guī)則,并為商家通過(guò)巨量千川實(shí)現(xiàn)短鏈種收、全局提效提供了作戰(zhàn)攻略;平臺(tái)產(chǎn)品與保障也全面升級(jí),將通過(guò)經(jīng)營(yíng)工具與聯(lián)盟撮合,為商達(dá)生意進(jìn)一步保駕護(hù)航。

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(資料圖片)

618好物節(jié)核心玩法:貨架、內(nèi)容與爆款,驅(qū)動(dòng)全域生意增長(zhǎng)

抖音電商活動(dòng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)顏玉鑫介紹,抖音618好物節(jié)將通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)、用戶、生意、財(cái)經(jīng)補(bǔ)貼等多維玩法,為商家生意提供全域驅(qū)動(dòng)力。

1 打造氛圍感營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng),為品牌拉新拓客

抖音618好物節(jié)將通過(guò)定金、每滿減玩法,打造氛圍感營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng),并借助品牌新人禮金,幫助品牌實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)積累。

其中,「定金預(yù)售」將以搶跑618的方式,助力商家提前蓄水鎖定大促消費(fèi)力;大促核心玩法「跨店每滿減」將為商家提供上億流量曝光,并通過(guò)大促標(biāo)志、全鏈路引導(dǎo)等方式,幫助商家打造大促氛圍感,促成下單轉(zhuǎn)化;作為品牌拉新的全新玩法,品牌混資新人禮金將為商家提供針對(duì)店鋪新客的額外補(bǔ)貼及專(zhuān)享氛圍,幫助商家借大促契機(jī),實(shí)現(xiàn)拉新拓客。

2 爆款、貨架、內(nèi)容三大驅(qū)動(dòng)力,帶動(dòng)全域生意增長(zhǎng)

抖音618好物節(jié)將基于爆款、貨架、內(nèi)容三大驅(qū)動(dòng)力,為商達(dá)全域生意增長(zhǎng)提供助力。

在爆款場(chǎng)景下,「大促重點(diǎn)貨品」將根據(jù)商品成交、用戶、服務(wù)等表現(xiàn)優(yōu)選重點(diǎn)貨品,通過(guò)0坑位費(fèi)用、億級(jí)流量激勵(lì)、多重價(jià)格補(bǔ)貼、全域陣地曝光,以及覆蓋引流、承接到轉(zhuǎn)化的全鏈路,助力商品全面爆發(fā)。

在貨架場(chǎng)景下,「超值購(gòu)」與「低價(jià)秒殺」兩大頻道玩法,將通過(guò)優(yōu)價(jià)好物的吸引力,為商家提供優(yōu)質(zhì)流量導(dǎo)入與補(bǔ)貼扶持,打造超級(jí)爆款單品;「搜索激勵(lì)賽」將為領(lǐng)取并完成任務(wù)的商家提供千川獎(jiǎng)勵(lì),助力商家實(shí)現(xiàn)流量與訂單雙豐收;「618主題日」與「店鋪紅包」將分別聚焦品類(lèi)主題日優(yōu)惠、進(jìn)店紅包權(quán)益,通過(guò)派發(fā)用戶福利的方式,提高下單轉(zhuǎn)化率。

在內(nèi)容場(chǎng)景下,「好物直播間」將為商達(dá)提供流量與貨品補(bǔ)貼支持,助其在大促期間實(shí)現(xiàn)生意躍遷;「精選聯(lián)盟品類(lèi)日」將通過(guò)精選聯(lián)盟選品廣場(chǎng)多重資源位,實(shí)現(xiàn)商達(dá)高效撮合;「 抖客萬(wàn)單計(jì)劃」將通過(guò)站內(nèi)外大體量曝光,催化商家爆品的誕生。

在全域場(chǎng)景下,「品牌館」與「品牌嘉年華」將分別通過(guò)優(yōu)質(zhì)公域流量扶持,幫助商家實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)的煥活與沉淀;「品牌會(huì)員狂歡會(huì)場(chǎng)」與「品牌會(huì)員私域玩法」將通過(guò)多重會(huì)員權(quán)益,積累店鋪新會(huì)員,促活店鋪老會(huì)員,為店鋪長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)打好基礎(chǔ)。

3 營(yíng)銷(xiāo)與財(cái)經(jīng)玩法,為商達(dá)交易轉(zhuǎn)化加速

抖音618好物節(jié)還將從營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)、財(cái)經(jīng)玩法出發(fā),進(jìn)一步促進(jìn)商達(dá)生意轉(zhuǎn)化。

活動(dòng)期間,商家可通過(guò)參與「巨量千川」618活動(dòng)獲得大額巨量千川消返紅包獎(jiǎng)勵(lì);還可通過(guò)「恒星計(jì)劃」獲得品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)加油包。「達(dá)人傳播共創(chuàng)」、「節(jié)盟計(jì)劃」將分別為品牌提供頭部達(dá)人合作、資源共建機(jī)會(huì),達(dá)成1+1>2的傳播效果。此外,抖音618好物節(jié)還將為商家提供「商家超值聯(lián)合分期免息」、「抖音支付&月付」與「運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)」補(bǔ)貼,降低用戶決策門(mén)檻,打造更順暢的大促轉(zhuǎn)化鏈路。

哪些商家達(dá)人可以參與618好物節(jié)?活動(dòng)期間需要注意哪些規(guī)范?抖音電商規(guī)則管理總監(jiān)葉海勇針對(duì)招商規(guī)則展開(kāi)進(jìn)一步解讀。報(bào)名618好物節(jié),創(chuàng)作者與店鋪都需保障帶貨口碑分或店鋪體驗(yàn)分≥4.5且經(jīng)營(yíng)合規(guī),“0保入駐”店鋪還需足額繳納店鋪保證金,活動(dòng)暫不支持抖音極速版單端經(jīng)營(yíng)方向店鋪、新手期、個(gè)人店?duì)顟B(tài)店鋪參與。在具體活動(dòng)參與中,跨店每滿減也需滿足商品基礎(chǔ)、價(jià)格要求,活動(dòng)發(fā)貨與售后也需符合相應(yīng)規(guī)范。

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巨量千川全能力解讀:緊抓618節(jié)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)短鏈種收、全局提效

作為商家生意的“放大器”,巨量千川在大促節(jié)點(diǎn)引入流量、加快決策、催化爆品等方面發(fā)揮著重要作用。在618好物節(jié)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),商家如何借助巨量千川,增強(qiáng)生意韌性,實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)?巨量引擎行業(yè)市場(chǎng)大促營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)楊萍通過(guò)巨量千川全能力玩法的詳細(xì)解讀,提出了短鏈種收、全局提效的全周期布局方法論。

618好物節(jié),上巨量千川可以加速GMV爆發(fā),實(shí)現(xiàn)種收一體化。在種草環(huán)節(jié),商家可利用「種草通」合約+競(jìng)價(jià)雙引擎驅(qū)動(dòng),低成本高效率收獲A3,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)種草蓄水,還可使用商品加熱、直播加熱,提高商品人群與看播人群數(shù)量。在轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié),商家可使用「商品卡推廣」,穩(wěn)住貨架場(chǎng)增量,縮短生意鏈路,還可通過(guò)商品卡與搜索的組合,一鍵打通人找貨鏈路,實(shí)現(xiàn)商城生意與效率雙增長(zhǎng);疊加「新客轉(zhuǎn)化」產(chǎn)品,商家還可精準(zhǔn)聚焦新客轉(zhuǎn)化,促進(jìn)拓客拉新,讓生意不錯(cuò)過(guò)每一個(gè)新客。

在產(chǎn)品布局加持下,商家還可通過(guò)巨量千川加速人群獲取,掌握營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)周期轉(zhuǎn)化。本次618好物節(jié)首次整合最高效的抖音電商觸點(diǎn),支持商家通過(guò)抖音電商品牌廣告、巨量星圖/品牌A3與電商IP,加速獲取A1-A4人群。商家不僅可以在種草、開(kāi)售不同階段,通過(guò)脈沖式種草,讓商品和直播間都能找到對(duì)的人;還可利用品牌廣告、星圖達(dá)人、IP互動(dòng)等大促轉(zhuǎn)化產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)周期轉(zhuǎn)化,保障生意穩(wěn)定性增長(zhǎng)。

為鼓勵(lì)商家參與投放,巨量千川全新推出品效疊加權(quán)益,新客入門(mén)最低投放10萬(wàn)即可嘗鮮,享受更實(shí)惠的種收布局。活動(dòng)期間,巨量千川將通過(guò)最高10萬(wàn)元返點(diǎn)激勵(lì)、1萬(wàn)元流量紅包、以及最高25萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì),為商家提供更多福利玩法。商家參與相關(guān)激勵(lì)會(huì)場(chǎng)、返點(diǎn)賽以及巨量千川×電商聯(lián)合加碼激勵(lì)活動(dòng),即可贏取獎(jiǎng)勵(lì),實(shí)現(xiàn)確定增長(zhǎng)、高效轉(zhuǎn)化。

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平臺(tái)產(chǎn)品與保障全面升級(jí),為618大促保駕護(hù)航

抖音電商營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品總監(jiān)張若晨表示,618好物節(jié)將通過(guò)平臺(tái)產(chǎn)品升級(jí)與保障,從大促參與提效、經(jīng)營(yíng)工具升級(jí)與聯(lián)盟撮合升級(jí)三個(gè)方向,為大促生意保駕護(hù)航。

在大促參與提效方面,抖音電商將針對(duì)跨店每滿減、大額券(平合出資)兩大核心玩法,為商家提供更高效的準(zhǔn)備與報(bào)名方式。商家不僅可以針對(duì)店鋪報(bào)名資格、大促重點(diǎn)商品與大促價(jià)格規(guī)則進(jìn)行提前籌劃,還可進(jìn)入招商中心,一站式掌握大促指南、重點(diǎn)活動(dòng)與資源權(quán)益等核心訊息,并享受每滿減移動(dòng)端報(bào)名、歷史商品一鍵報(bào)名便捷方式,以及新增商品維度高效報(bào)名渠道。

經(jīng)營(yíng)工具升級(jí)方面,各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)員、診斷、創(chuàng)作、達(dá)人合作工具與活動(dòng)應(yīng)時(shí)而出,為商達(dá)生意提供多維助力:

?「抖店工作臺(tái)」商城、搜索、內(nèi)容專(zhuān)區(qū)全面升級(jí),幫助商家實(shí)現(xiàn)商城、搜索流量的快速對(duì)接,協(xié)助商家提前預(yù)測(cè)流量藍(lán)海時(shí)段,實(shí)現(xiàn)直播商品一站式管理;

?互動(dòng)漲粉、拉新復(fù)購(gòu)等營(yíng)銷(xiāo)工具、試用回購(gòu)禮、滿額返券、會(huì)員優(yōu)惠券等會(huì)員工具,將幫助商家實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化目標(biāo),沉淀更多人群資產(chǎn);

?「抖店羅盤(pán)」將通過(guò)市場(chǎng)趨勢(shì)、活動(dòng)大屏、商品卡診斷分析,幫助商家洞察熱門(mén)商機(jī),一手掌握618大促生意動(dòng)態(tài);

?「剪映」推出「行業(yè)模板」功能,只需導(dǎo)入圖片或視頻即可一鍵生成同款,讓批量視頻制作更加高效便捷;現(xiàn)在剪映App搜索關(guān)鍵詞“電商專(zhuān)屬”,即刻試用免費(fèi)模板;

?「巨量星圖」也將打造“沉浸式星選百貨”,打造百貨大樓式線上商城,通過(guò)超大流量激勵(lì)與優(yōu)惠入駐政策,助力品牌大促蓄水、生意爆發(fā)。

聯(lián)盟撮合升級(jí)方面,抖音電商將鏈接達(dá)人、達(dá)人機(jī)構(gòu)、商家、商家服務(wù)商,通過(guò)聯(lián)盟商機(jī)中心、達(dá)人拓展診斷、團(tuán)長(zhǎng)渠道商品投放撮合不同合作伙伴;同時(shí)通過(guò)創(chuàng)意中心、直播/短視頻診斷為做好達(dá)人服務(wù)。

目前,抖音618好物節(jié)多個(gè)玩法已正式開(kāi)始招商,商家可通過(guò)活動(dòng)報(bào)名手冊(cè),或進(jìn)入招商中心,獲取詳細(xì)的玩法攻略。我們期待更多商家達(dá)人,借勢(shì)平臺(tái)玩法、產(chǎn)品與保障的全面扶持,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與商家的雙向奔赴,找到年中大促節(jié)點(diǎn)的爆發(fā)之道!

本文來(lái)源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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