百億現金扶持！抖音電商商品卡免傭政策惠及百萬商家

5月16日，2023抖音電商生態大會正式召開。會上平臺相關負責人闡述了全年發展的經營導向“全域一體 飛輪增長”，并發布了新的經營方法和流量策略，助力商家深耕全域興趣電商。

會上，抖音電商總裁魏雯雯表示，2023年抖音電商將拿出100億現金助力商家做好貨架生意，投入商品卡免傭項目，用真金白銀扶持商家發展。

(資料圖)

商品卡是做好貨架生意的重要成交載體

過去的一年時間里，抖音電商GMV增長了80%，其中貨架場GMV占比30%，抖音商城GMV同比增長277%，56%的商家通過經營貨架場收獲了五成以上的GMV。高速發展的背后是全域經營，貨架場已成為商家新的業務增長陣地，如何抓住這部分高速增長的流量，成為商家全域經營破局的關鍵。

商品卡作為貨架場景下展現商品信息的卡片，能夠全面展現商品信息，可以是圖文素材，也可以整合短視頻、直播切片等動態視頻信息，更高效的實現種草、導購與轉化過程。

商品卡具有低門檻、多場景展示以及24小時獲得抖音搜索、商城推薦、櫥窗等多流量位推薦的特點，既可以幫助剛入局的新商家生意平穩起步，也能夠助力已經實現穩健運營的商家開拓生意新增量。

商品卡免傭政策 全年免傭過百億 惠及百萬商家

為了更好幫助商家經營商品卡，降本增效，抖音電商平臺推出了商品卡免傭政策。這一扶持政策的推出，不僅引導商家拓展貨架生意新增量，同時讓商家收獲了實實在在的平臺返傭收益。

據了解，自3月1日商品卡免傭新規落地，目前，已經有超過百萬商家參與免傭活動，其中在手機數碼、珠寶、服飾、家居等多個行業，許多商家已獲得超過100萬的免傭金額，預計2023年全年免傭金額將超過百億人民幣。

做內容、報活動、聯動資源 做好商品卡有方法

那么商家怎樣才能經營好商品卡呢？

首先，首先商家需要批量上架具有價格優勢、質量過關的商品，并且在商品詳情頁做好包括標題、內容等的各項指標優化，為用戶提供足夠全面的商品信息；這樣做還可獲取“猜你喜歡入池”推薦展示，獲得更多流量。經營過程中，商家要隨時關注店鋪后臺，根據營業情況及時調整和優化店鋪美觀度、商品力等參數，為用戶創造良好的購物環境和購物體驗，提升店鋪流量轉化水平。

要想實現流量加速和爆單，商家可參與平臺各種頻道活動或促銷、節點活動，如超值購、低價秒殺等，讓商品通過多條渠道推送至用戶眼前；同時，商家還可以開通商品卡傭金，尋求與達人合作，或者投放廣告，帶來更多流量加速爆單。

據悉，抖音電商商品卡免傭新規落地以來，很多商家從中獲益。某女士配飾商家于3月13日開店，開店之初，依托自身商品款式豐富的優勢，每周上架幾百款具有價格優勢的配飾商品，借助店鋪后臺運營管理工具，批量化設置商品標題、關鍵詞、內容詳情頁等，并且持續保持著搜索優化節奏，通過平臺搜索流量推薦實現了商品的大范圍曝光。商家同時報名了平臺的促銷活動，還通過設置商品卡傭金與多名達人達成合作，帶來引流效果。多條渠道帶來了豐富流量，商家開店首周就收獲了數量超3萬的商品卡訂單。

此次抖音電商生態大會發布了“全域一體、飛輪增長”的經營導向，為商家后續運營明確了方向與路徑，推出的商品卡免傭政策則是為商家拓展貨架生意新空間，深耕全域生意起好頭、開好路。顯然，抖音電商正在發力貨架場，以商品卡運營為抓手，助力商家抓住深耕全域生意的新機遇，相信2023年平臺及商家們將迎來貨架場生意的新爆發，全域興趣電商的發展步伐也將愈發穩健。（劉佳佳）

本文來源：財經報道網

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