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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 北京報(bào)道

5月24日，飛豬披露618大促開(kāi)售一周的成績(jī)單。最新數(shù)據(jù)顯示，今年飛豬618開(kāi)售首日酒店活動(dòng)商品成交額同比去年增長(zhǎng)超98%；截至目前，開(kāi)元森泊、希爾頓、凱悅等酒店品牌成交額位居前列。其中，開(kāi)元森泊酒店單品銷(xiāo)量破3萬(wàn)件，洲際酒店集團(tuán)智選假日50家酒店通兌、希爾頓江浙周邊35家酒店通兌、西雙版納萬(wàn)達(dá)頤華酒店套餐等新品銷(xiāo)量均破萬(wàn)件。除了酒店，機(jī)票次卡累計(jì)出售已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)件，租車(chē)權(quán)益也銷(xiāo)售過(guò)萬(wàn)。

“森泊對(duì)今年暑期的期待值比較高，目前的618銷(xiāo)售情況大大超出了我們的預(yù)期，可以預(yù)見(jiàn)今年暑期的旅游市場(chǎng)非常火爆。”杭州開(kāi)元森泊旅游投資有限公司數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人葛慧敏表示，618是獲取流量、品牌、會(huì)員服務(wù)的節(jié)點(diǎn)。“不斷積累的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的店鋪會(huì)員，也是開(kāi)元森泊今年在飛豬618獲得高訂單量的原因之一。”據(jù)了解，去年5月，開(kāi)元森泊在飛豬平臺(tái)建立店鋪會(huì)員體系，日常營(yíng)銷(xiāo)之外，長(zhǎng)期的會(huì)員運(yùn)營(yíng)也成為生意增長(zhǎng)的重要一環(huán)。

年輕人提前“鎖定”的不止是暑期的酒店，還有多種多樣的出行權(quán)益。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，飛豬618大促“先囤后約”的機(jī)票次卡累計(jì)銷(xiāo)售已超過(guò)10萬(wàn)件，其中海南航空經(jīng)濟(jì)艙往返次卡、四川航空公務(wù)艙兩次/六次卡、飛豬“神秘飛行”次卡、澳門(mén)航空內(nèi)地飛澳門(mén)往返次卡、新加坡航空往返次卡等最受青睞，不少爆款單品上線(xiàn)不久即售罄。

“‘沒(méi)有需求就沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)’，618機(jī)票次卡等產(chǎn)品熱銷(xiāo)體現(xiàn)了大家的‘補(bǔ)償性’出行和出游需求還在持續(xù)釋放，今年暑運(yùn)火爆將是大概率事件，特別是國(guó)內(nèi)航空客運(yùn)量將有望超過(guò)2019年同期水平。”中國(guó)民航高質(zhì)量發(fā)展研究中心專(zhuān)家綦琦認(rèn)為，飛豬機(jī)票次卡等權(quán)益類(lèi)產(chǎn)品火爆，折射出消費(fèi)者對(duì)旅行平臺(tái)和航空公司基于機(jī)票標(biāo)的開(kāi)發(fā)出的高性?xún)r(jià)比、高靈活性產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)同，即通過(guò)預(yù)先購(gòu)買(mǎi)來(lái)有效對(duì)沖對(duì)未來(lái)機(jī)票價(jià)格高企的預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)，這背后是大家消費(fèi)心智的進(jìn)一步成熟，也為今后旅行平臺(tái)和航空公司創(chuàng)新推出更多權(quán)益類(lèi)產(chǎn)品注入了信心。

旅游市場(chǎng)“狂飆”的另一面，是人們對(duì)需求場(chǎng)景更加細(xì)分、品質(zhì)更高的旅游需求上升，“玩得酷”已成為暢銷(xiāo)旅游產(chǎn)品的新標(biāo)簽。飛豬618項(xiàng)目負(fù)責(zé)人程沉表示，樂(lè)園游玩、非遺體驗(yàn)、旅拍打卡等個(gè)性休閑與住宿結(jié)合的親子游、避暑游、周邊游等新品套餐格外受到用戶(hù)喜愛(ài)。同時(shí)，兼顧便捷與自由度的“飛機(jī)/高鐵+落地自駕游”也成為越來(lái)越多年輕人的選擇。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，包括神州租車(chē)3日/7日/15日租車(chē)套餐、一嗨租車(chē)7日套餐、楓葉租車(chē)豪華車(chē)2日/3日套餐等在內(nèi)的618活動(dòng)租車(chē)次卡，因其日期靈活可拆、車(chē)輛全國(guó)多地門(mén)店通用以及高性?xún)r(jià)比而受到熱捧，累計(jì)銷(xiāo)量已超萬(wàn)件。

出境游市場(chǎng)的回暖速度預(yù)計(jì)將在今年暑期被進(jìn)一步提升。程沉表示，飛豬平臺(tái)多款618出境游套餐產(chǎn)品銷(xiāo)量超出預(yù)期，泰國(guó)曼谷悅榕莊酒店套餐、日本關(guān)西酒店雙人通兌套餐等多款低價(jià)優(yōu)惠商品上線(xiàn)后被搶購(gòu)一空，部分套餐已多次補(bǔ)貨。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國(guó)香港、日本、中國(guó)澳門(mén)、泰國(guó)、韓國(guó)等是訂單量排名靠前的出境游目的地。

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