芒果超媒對外發布2022年三季度報告。報告期內，芒果超媒的營業收入與歸屬凈利潤各同比下滑約一成，但與此同時，芒果超媒核心主平臺芒果TV的會員及運營商業務則實現逆勢同比增長，《乘風破浪3》《披荊斬棘2》等多檔綜藝也在開播后掀起高熱。這也讓外界對以廣告、會員及運營商業務為“三駕馬車”的芒果超媒將會如何發展愈發關注。

歸屬凈利潤報收16.78億元

正當人們好奇《披荊斬棘2》究竟哪幾位“哥哥”能走到成團，10月24日晚間，芒果超媒則率先將2022年三季度報告展現在眾人眼前。

財報顯示，報告期內，芒果超媒實現營業收入102.39億元，同比下降11.97%;歸屬于上市公司股東的凈利潤16.78億元，同比下降15.24%。芒果超媒方面表示，受宏觀經濟下行、新冠肺炎疫情等影響，互聯網廣告行業受到較大沖擊，芒果TV廣告業務同比降幅達26.33%，對整體業績造成拖累，但同時會員及運營商業務仍然保持同比較高增長。

雖然業績層面出現同比下滑，但從作品來看，芒果超媒則有多個爆款作品掀起收視熱潮。其中在綜藝方面，今年三季度，芒果TV上新16部綜藝，同比增加4部，而在上新季播綜藝播放方面，芒果TV三季度有效播放達到10億，同比增長39%。據骨朵數據，《乘風破浪3》位居7月全部綜藝和網綜首位，《披荊斬棘2》8月開播后則接力《乘風破浪3》成為8-9月全部綜藝熱度榜單的第1位。

而在劇集方面，芒果TV不僅編排《這十年》《胡同》《麓山之歌》等劇集，法制案情劇《底線》也獲得較高的關注度和口碑奪冠，此外，青春劇題材《二十不惑2》于9月收官，《消失的孩子》排名9月全網熱度電視劇第五。

會員及運營商業務逆勢同增

現如今，芒果超媒已經形成以廣告、會員及運營商業務為“三駕馬車”的結構，盡管芒果TV的廣告業務因多種因素出現收入下滑，但報告期內，會員及運營商業務則依舊保持增長。

芒果超媒方面表示，通過創新雙平臺“芒果劇選”“M-CLUB”等會員運營打法，提升會員黏性和續費率，前三季度芒果TV會員業務收入同比增長7.83%。同時，通過優化付費模式，運營商省內用戶拉新效果明顯，與中國移動合作推出的“芒果卡”已在全國范圍內多個省份上線，前三季度芒果TV運營商業務收入規模同比增長16.39%。此外，憑借穩定的內容輸出，芒果TV的會員黏性在不斷增強。今年上半年，芒果TV劇集會員有效內容播放上漲58%。

電視評論人孫禹認為，芒果超媒“三駕馬車”的發展結構實際是在穩固自身的經營，一方面持續保證有優質內容的產出，穩固受眾群;另一方面便是通過廣告、會員、運營商業務來獲得收益，布局上呈現多元化，避免過于依靠某一項業務，由此實現相對穩定的經營，也與內容層面相輔相成。

多領域尋求業務增量

值得注意的是，目前芒果超媒仍在更多領域尋求業務增量。

公開資料顯示，今年9月，芒果TV與中體空間簽署戰略合作協議，雙方將圍繞綜藝節目共創、運動員跨界、實景體驗館、線下賽事等方面開啟戰略合作，將采用“體育+媒體”的方式，提供更多定制化、多元化的營銷機會，并結合芒果TV開設MCITY沉浸式娛樂體驗館以及中體空間集團開設電競館、電競酒店的實戰經驗，探索拓展實景體驗館等更多體育生態產業的商業合作模式，且雙方同步計劃探索開發運動員跨界模式。

除此以外，今年8月，芒果TV則與老撾國家電視臺、云數傳媒簽署合作協議推動內容“出海”，共建東南亞區域國際傳播中心。

在孫禹看來，文化行業需要更多的“走出去”，不只是實現內容作品“出海”，在國際市場爭得更大的份額與影響力，也由此獲得更多收益，在業務層面也要在合理分析后嘗試突破局限“走出去”，從而擴展收益渠道同時穩固公司經營發展。

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