隨著蛇年春節的腳步悄然臨近，喜慶氛圍在大街小巷彌漫開來，黃金市場也隨之升溫，迎來了一年一度的銷售旺季。

近日，北京商報記者走訪了位于北京地區的多家黃金銷售門店發現，春節將至，各大門店紛紛推出了促銷活動，克重滿減、消費返利層出不窮。

不僅如此，銀行積存金也搭上了這波銷售熱潮的“快車”，同樣備受消費者青睞。面對這波黃金熱潮，分析人士提醒，在面對黃金投資時應采取審慎的態度，例如在黃金出現技術性回調時，可以考慮分期分批購入以分散風險，不應盲目追高或通過借貸加杠桿的方式投資黃金，以免造成不必要的財務風險。

黃金飾品銷售火爆

春節將至，黃金價格保持平穩走勢。1月23日，倫敦金(現貨黃金)開盤報2755.97美元/盎司，截至北京商報記者發稿，報2749.94美元/盎司，就在一天前，1月22日，滬金主力合約升破645元/克，刷新歷史新高，倫敦金(現貨黃金)盤中最高報2763.27美元/盎司。

受金價上漲帶動，再加上節日氛圍的烘托，足金首飾價格也隨之攀升。1月23日，周大福、周生生、老廟等黃金珠寶品牌公布的境內足金首飾價格均突破830元/克。然而，北京商報記者走訪了北京地區的多家黃金銷售門店發現，為了吸引消費者，各大品牌紛紛推出各種促銷活動，使得實際購買成本有所降低。

在北京一家周大生黃金門店，一位銷售人員介紹，“春節期間享受每克減100元優惠，一直持續至2月4日，目前活動價為658元/克，工費另計”。除了推出購金優惠活動之外，這家門店還推出了以舊換新福利，消費者可以將自己家中閑置的舊黃金飾品拿到門店，按照當日金價折算成相應金額，用于購買新的黃金產品，并且無需支付額外的折舊費。

一家周大福門店門口的營銷海報寫著，“精選飾品為7折起”，銷售人員介紹，“購買黃金20克以下每克減25元，20克以上每克減40元，20克以下產品優惠后的金價為808元/克，20克以上則為793元/克，活動持續至2月4日”。從產品種類來看，門店柜臺中陳列著各式各樣以蛇為主題的黃金產品，有精致小巧的蛇形吊墜，還有造型獨特的蛇紋手鐲；更有憨態可掬的卡通蛇形象的黃金擺件，深受年輕消費者的喜愛。

“如果是出于投資目的，購買金條會更加合適。”上述銷售人員建議道，在該門店的實物金條投資專區，有多款蛇形實物金條陳列其中，這些投資金條不含工費，每克的價格在730元左右。中國黃金同樣推出了每克減100元的活動，在門店內，許多消費者挑選著心儀的黃金產品，在黃金手鐲和手鏈展示區，同樣圍滿了消費者。“購買黃金產品滿1000元再減200元，優惠完之后的金價為678元/克，工費另算。”門店銷售人員說道。

購買黃金制品時，除了要按照黃金的重量以及當時的金價支付黃金本身的費用外，還需要額外支付制作黃金制品所產生的加工費用。工費的高低通常會根據黃金制品的工藝復雜程度、制作難度、品牌等因素有所不同。工藝越復雜、制作難度越高，工費也就越高；一些知名品牌由于品牌溢價等因素，黃金制品的工費可能也會相對較高。例如，某款黃金手鏈重10克，當日黃金的基礎金價是每克700元，該手鏈的工費是每克120元，那么購買這條手鏈時，黃金本身的費用是700×10=7000元，而工費則是120×10=1200元，總共需要支付8200元。

中國(香港)金融衍生品投資研究院院長王紅英指出，春節是中國的傳統節日，也是消費的高峰期，人們傾向于在節日期間購買黃金，既作為精美的首飾饋贈親友或自用，又作為一種能夠保值甚至增值的投資選擇。因此，春節前夕是購買黃金的一個理想時機，無論是出于裝飾還是投資的目的，都深受大眾歡迎。

積存金營銷熱度不減

去年以來，金價走出了一波“牛市”行情，整體上行的勢頭也促使銀行黃金積存業務不斷升溫，2025年開年，多家銀行及分支機構都對黃金積存業務展開了營銷。

“新一年！做更有含金量的自己”，南京銀行營銷的積存金產品支持定期存黃金、多周期選擇。民生銀行在提及積存金業務的優勢時指出，有即時購買和定投兩種申購模式，最低1克起購；手機銀行及個人網上銀行均可進行簽約、申購、贖回、定投及提金業務，方便快捷；T+0交易，資金實時到賬，交易日周一早9點到周六凌晨4點均可交易。

1月3日—3月31日，工商銀行福建省分行針對福建地區(除廈門外)成功辦理“積存金”“如意金積存”主動積存1克(含)以上的個人客戶推出了福利活動。在活動期間，可通過完成指定任務，贏取抽獎機會(每個任務只能獲取1次抽獎機會)，累計最高抽50元立減金。

積存金是以人民幣為交易結算貨幣的可實現實物黃金提取的黃金投資業務，持有的積存金份額可以提取實物。北京地區一家國有大行網點客戶經理表示，“客戶可以通過手機銀行隨時購買積存金，當累積到100克可以提前預約提取實物金條，由于市場需求旺盛，目前實物金條供應暫時短缺，預計春節后三周左右才能有貨”。目前該行積存金買入價為657.4元/克。

“積存金可以用小額資金起步，按計劃定期或不定期買入黃金，積少成多，分攤了投資成本，有效降低了金價短期波動帶來的風險，受到了很多年輕人的喜愛。而且，積存金的流動性強，當您有資金需求時，可隨時選擇贖回，資金快速到賬。”一位股份制銀行客戶經理介紹稱。

“實物金的起投金額通常較高，購買一根金條往往需要上千甚至數萬元，并且還涉及到保管費用等額外成本。”王紅英指出，與此相反，積存金以較低的投資門檻吸引了更多的投資者，最低只需幾百元即可開始投資，而且沒有存儲費用，變現也更為迅速。

投資時應采取審慎態度

2024年，國際黃金價格勢如破竹，一路飆升。自2024年2月下旬現貨黃金、COMEX黃金期貨便已處于牛市之中，3月更是多次創下歷史新高，一路從2100美元/盎司大關漲至2200美元/盎司大關。直至4月初，現貨黃金、COMEX黃金期貨沖破2300美元/盎司大關，4月12日，續創歷史新高，站上2400美元/盎司大關。雖然中途經歷了階段性回調，但在10月底，不管是COMEX黃金期貨還是現貨黃金，價格均創歷史新高，分別突破2801美元/盎司、2790美元/盎司。

黃金儲備方面，人民銀行數據顯示，截至2024年12月末，我國黃金儲備為7329萬盎司，較上月增持33萬盎司，這已是人民銀行連續兩個月增持黃金儲備。

人民銀行再度增持黃金的行為體現了對黃金價值的認可，預示著黃金作為一種避險資產在未來依然具備較高的投資價值。在王紅英看來，2025年，黃金市場預計會呈現出震蕩上行的慢牛行情。這一趨勢主要受到以下幾個因素的影響，首先，全球進入了降息周期，而降息通常與黃金價格上漲成反比關系，因此預期這將支撐黃金價格的長期上漲。此外，全球地緣政治緊張局勢不減，這些不穩定因素加上降息周期的影響，會使黃金在中長期內保持堅挺并呈現震蕩上升的趨勢。

對于投資者來說，王紅英建議，在面對黃金投資時應采取審慎的態度，例如在黃金出現技術性回調時，可以考慮分期分批購入以分散風險。重要的是，投資者不應盲目追高或通過借貸加杠桿的方式投資黃金，以免造成不必要的財務風險。

經濟學家、新金融專家余豐慧強調，對于投資者來說，建議采取分散投資策略，不要將所有資金押注在黃金上。可以適當配置一些黃金作為避險工具，但也要關注其他投資品種，比如債券或者股票。同時，密切關注政策動向以及全球市場的反應，靈活調整投資組合。

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