春節期間，年貨市場熱鬧非凡，從經典韻味的老字號到創新潮流的“新年貨”，人們采購年貨的熱情高漲，年輕一代的消費觀念正在為年貨市場注入別樣活力。

　老字號大集受歡迎

同仁堂的食品酒、枸杞原漿，全聚德、豐澤園的下酒鹵菜，東來順的熟食，京能的酒店住宿，雪蓮的羊絨衫，義利的糕點，北冰洋的橘汁……位于豐臺區南三環中路的同仁堂集團黨建聯盟推進會暨新春大集展賣活動現場熱鬧非凡，老字號年貨佳品精美多樣，吸引著絡繹不絕的消費者前來進行“一站式”選購。

此次新春大集展賣活動匯集了11家黨建聯盟成員單位和市屬國企共同進行展賣，現場設置了2層年貨展銷區，展位近40個，展銷面積達450平方米，包括大健康、服飾、生活用品等八大類300多種商品。

“我們基于同仁堂經典藥方，自主研發的藥食同源產品、化妝品今天現場都是4折到5折的優惠力度。”同仁堂科技發展股份有限公司黨委書記、總經理陳加富介紹，此次新春大集展賣活動匯聚了不少物美價廉的老字號年貨，一方面是為了讓大家過個開心年、幸福年、實惠年，另一方面也是國有企業在促消費、保增長、惠民生方面履行社會責任的體現。

“我們在平臺首頁的年貨節專區，啟動了滿200減30活動，消費者可以在直播間里購買水產、熟食老字號產品，價格更優。”“京企直賣”展臺負責人程彬正在演示平臺上如何一鍵下單選購年貨。他表示，當前“京企直賣”作為國企電商平臺，攜手市屬國有企業以及眾多老字號品牌，在車站等重要交通樞紐進行展銷，為市民和旅客提供一站式購買優質國貨和傳統老字號產品的機會，實現禮品線上選，京企直賣送到家。

　“新年貨”拉滿情緒價值

隨著“90后”“00后”年輕人加入年貨采購行列，購買是否方便快捷、產品是否做到了創新和傳統共存、有沒有年味等因素，都會影響他們的選擇。

辣條味餃子、益生菌發酵醬菜，舊鐵門貼上花式對聯，老灶臺裝上新吸油煙機……這個春節，年輕人把新科技、新年味、新奇趣作為“新年貨”帶回家，陪伴家人一起去感受有新意的春節。

來自浙江的李立趕在春節前熟練掌握了幾個魔術節目，準備在今年的家庭聚會中大顯身手。“很多道具雖然簡單，但裝置都很有巧思，大多在10元左右，價格也不貴。”李立說，以前在春節聚會上，大家總是不知道聊什么，有了這些魔術道具，氣氛一下子就活躍起來，而且每個人都可以嘗試上手，增加了互動性和趣味性。

像李立這樣的消費者不在少數，記者在淘寶搜索發現，以“聚會道具”為關鍵詞，各種類型的魔術道具應有盡有，不僅種類豐富，而且價格親民，適合不同層次的消費者。數據顯示，天貓“年貨節”期間，魔術演出玩具道具銷量環比增長174%，同比增長116%。

線上平臺即點即到的模式，成為年輕人選購年貨的優先渠道，而平臺上那些年輕化、高品質的特色商品，也正成為年貨市場上的主流選擇。

叮咚買菜商品總監楊有恒介紹，近幾年，年輕人選購的年貨禮盒無論是包裝還是產品形式都變得更加新穎和有趣。今年，叮咚買菜的年貨禮盒推出了超300款禮盒商品，商品選擇上也做到了兼具品質和性價比。其中“好意頭”水果系列以及與瀘溪河聯合開發的糕點系列產品等，成為特色“創意年貨”的代表，深受年輕消費者喜愛。

為年貨消費注入動能

政策托舉與市場活力相互融合，為年貨消費注入了強勁動能。近期，由商務部等部門共同舉辦的“2025全國網上年貨節”啟動。

商務部新聞發言人何亞東表示，本屆年貨節將更加注重品質消費。各地順應生活品質升級需求，在保障生活必需品供應基礎上，增加老字號、國貨潮品、在線旅游等優質商品、服務供給，將深度促進消費融合。各地積極探索融合發展新模式，通過“線下展銷+線上直播”全方位展示推廣本地特色產品。

多家電商平臺積極響應，助力年貨節消費熱潮。天貓“年貨節”年貨種類更豐富，從全球大牌“蛇年限定”新品到天南海北的地域美食特產，主打一個“應有盡有”。政府補貼活動也持續進行，率先在天貓啟動線上發放，八大家電品類至高補貼2000元，疊加年貨節補貼，低至6折；拼多多“年貨節”活動負責人表示，拼多多將聯合農貨、國貨以及全球品牌等數百萬商家，進行全品類補貼，全面滿足消費者“實惠囤年貨、真香過大年”的節日需求，將向優質農貨、特色年貨、老字號及國貨品牌進行重點傾斜，為消費者提供更豐富、更實惠的年貨產品。

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