新年伊始，消費者迎來又一輪政策“紅包”：購買手機、平板、智能手表(手環)3類數碼產品可享購新補貼；家電以舊換新補貼產品由去年的8類增至12類；符合條件的國四排放標準燃油車納入報廢更新補貼范圍……

近日，商務部等部門發布多份文件，明確新一年消費品以舊換新政策產品范圍和補貼標準。真金白銀的補貼優惠，疊加節日前后集中釋放的消費需求，助力開年消費市場持續升溫。

自去年3月“兩新”政策實施以來，消費品以舊換新推動汽車、家電等行業銷售明顯回暖向好。商務部最新數據顯示，在以舊換新政策帶動下，2024年相關產品銷售額超1.3萬億元，拉升社會消費品零售總額增速約1個百分點。政策與市場的雙向發力，為穩住消費大盤、暢通經濟循環發揮了重要作用。

購物單上，汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛“煥新”，以舊換新政策在提振居民消費意愿的同時，也在促進產業升級、加快綠色轉型等方面展現出巨大的牽引力。數據顯示，去年，超過660萬輛老舊汽車更新為新能源汽車或節能型汽車，家電以舊換新中一級能效產品銷售額占比超過90%，智能坐便器、掃地機器人、智能門鎖等智能家居產品換新近1000萬件。政策重點支持的高技術、高能效、高質量消費品進入千家萬戶，讓更多人享受到了安全便捷舒適的品質生活，由此“換”出的市場新空間、消費新理念，成為鼓勵企業向新向綠的信心來源。

消費品以舊換新既利當前又利長遠，適時的延續和擴展范圍，有利于穩定消費者和企業預期，進一步釋放消費潛能，優化市場供給結構。今年，家電以舊換新補貼從剛需產品延伸向品質需求類產品，新增凈水器、洗碗機等品種，結合各地對新興家電、小家電的自主補貼支持，個性化、多元化的改善型消費需求將獲得更好滿足。此次加力擴圍，手機、平板等消費電子產品納入補貼范圍同樣受到市場關注。消費電子產業鏈長，產品迭代更新快，將形成更廣泛的拉動作用，使政策暖意傳遞到更多上下游行業。

以消費電子產品為例，據電商平臺公布的數據，1月20日數碼產品購新補貼上線首日，手機、平板、智能兒童手表銷量均呈現環比大幅增長，從熱銷價格區間來看，兼顧功能與性價比、定位大眾需求的中端產品格外受到青睞。如今，消費電子產品已進入新一輪創新周期，消費政策的加力支持，有望加速人工智能、性能材料等新技術的規模化應用。因此，對于市場競爭的參與者來說，不妨抓住這個難得機遇走出“卷參數”“卷配置”“卷低價”的同質化競爭，回歸用戶體驗加強研發設計，借政策利好做強產品、做優服務，從而實現更長遠的發展。

從中央經濟工作會議部署加力擴圍實施“兩新”政策，到實施方案、補貼細則發布，再到補貼產品抵達消費者手中，增量政策的快速落地，充分彰顯了當前政府部門提振消費、擴大內需的力度和決心。下一步，更好發揮政策撬動效應，還需聚焦消費者和企業反映的問題及時打通堵點卡點，優化補貼申領審核撥付流程，對“先漲價再補貼”、騙補套補等違規行為加強監管，確保消費者的獲得感不打折扣。

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