央廣網(wǎng)北京3月6日消息(記者郭彥偉)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的業(yè)態(tài)，直播電商在推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、帶動(dòng)就業(yè)增長(zhǎng)、促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等方面發(fā)揮了重要作用。時(shí)值全國(guó)兩會(huì)，全國(guó)人大代表、海南省儋州市白馬井鎮(zhèn)學(xué)蘭村黨支部副書(shū)記、抖音電商作者吳少玉認(rèn)為，應(yīng)充分發(fā)揮直播電商中店播、村播等新型業(yè)態(tài)模式優(yōu)勢(shì)，通過(guò)數(shù)字化手段打通產(chǎn)業(yè)全鏈條，助力鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院課題組研究顯示，2024年1-11月，我國(guó)直播電商零售規(guī)模達(dá)4.3萬(wàn)億元，貢獻(xiàn)電商行業(yè)增量超八成，尤其值得關(guān)注的是，店播模式的銷(xiāo)售額占比已接近52%，這也標(biāo)志著直播電商進(jìn)入以店播為主導(dǎo)的發(fā)展新階段。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，近七成直播帶貨商家通過(guò)店播實(shí)現(xiàn)商品動(dòng)銷(xiāo)，其中超千個(gè)商家店播銷(xiāo)售額突破億元，超16萬(wàn)家商家實(shí)現(xiàn)店播銷(xiāo)售額翻倍增長(zhǎng)。

吳少玉日常也通過(guò)直播等方式，在抖音推薦各類(lèi)海南農(nóng)特產(chǎn)品。她推薦的臘腸、黃皮干、海鴨蛋等各類(lèi)儋州“土特產(chǎn)”也備受消費(fèi)者喜愛(ài)。近期一場(chǎng)直播中，不到半個(gè)小時(shí)，她就幫助村民賣(mài)出近1噸花生。

吳少玉結(jié)合自身帶貨經(jīng)歷表示，店播模式有效降低了商家的經(jīng)營(yíng)門(mén)檻，讓實(shí)體商家能直面消費(fèi)者獲取市場(chǎng)反饋。在鄉(xiāng)村振興方面，“源頭直播”模式更是成效顯著，越來(lái)越多農(nóng)貨商家布局店播，通過(guò)“源頭供應(yīng)+自主直播”的店播、村播模式，讓田間好物走向全國(guó)餐桌。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，該平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售農(nóng)特產(chǎn)品71億單，直播間里農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時(shí)長(zhǎng)達(dá)3825萬(wàn)小時(shí)，為各地農(nóng)特產(chǎn)品打開(kāi)新市場(chǎng)。以海南為例，2024年，海南省農(nóng)特產(chǎn)品在抖音電商銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)75%，直播場(chǎng)景銷(xiāo)售量翻倍，本地?zé)釒峭ㄟ^(guò)直播間實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，數(shù)字化渠道正成為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要渠道。此外，云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶商家也通過(guò)店播促進(jìn)交易。2023年7月至2024年7月，超過(guò)92萬(wàn)場(chǎng)云南鮮花商家的直播活動(dòng)在抖音平臺(tái)上進(jìn)行，直播間GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)68%。

過(guò)去一年，抖音電商平臺(tái)上，通過(guò)店播獲得收入的農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)172%，過(guò)萬(wàn)農(nóng)貨商家店播銷(xiāo)售額破百萬(wàn)元，全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶商家通過(guò)在抖音店播實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額超4300億元。

作為出生在鄉(xiāng)村、扎根鄉(xiāng)村的人大代表，吳少玉已經(jīng)連續(xù)幾年提交“三農(nóng)”相關(guān)的議案。今年，她仍將聚焦農(nóng)村，重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)民的生產(chǎn)生活、鄉(xiāng)村電商等議題。

吳少玉認(rèn)為，從中小商家、農(nóng)村電商近幾年的實(shí)際發(fā)展情況看，直播帶貨的店播、村播等模式對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收有切實(shí)的推動(dòng)作用。不過(guò)她建議，在推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合仍需多方協(xié)同：首先，政策層面需明確規(guī)范、加強(qiáng)引導(dǎo)；平臺(tái)則需要不斷加大技術(shù)投入，優(yōu)化算法機(jī)制，提升治理力度。只有多方合力，才能充分發(fā)揮店播、村播模式在降本增效、促進(jìn)就業(yè)、促進(jìn)消費(fèi)等多方面的優(yōu)勢(shì)，切實(shí)助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

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