什么是競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向?

競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向是指企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要以競(jìng)爭(zhēng)者為中心，關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略和行為，并確保相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。它強(qiáng)調(diào)在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，企業(yè)的關(guān)鍵已不再是能否滿足消費(fèi)者的需求，而在于能否比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好地滿足消費(fèi)者。

競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向的優(yōu)缺點(diǎn)有什么內(nèi)容?

競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向的優(yōu)點(diǎn)：公司作為戰(zhàn)斗者導(dǎo)向，隨時(shí)保持警覺(jué)，可以找出自己的弱點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)者的弱點(diǎn)。

競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向的缺點(diǎn)：公司也許會(huì)反應(yīng)過(guò)度。競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向公司的行動(dòng)以競(jìng)爭(zhēng)者的行動(dòng)為根據(jù)，而非實(shí)施自己一貫的顧客導(dǎo)向策略。結(jié)果由于過(guò)度依賴競(jìng)爭(zhēng)者，公司并沒(méi)有根據(jù)計(jì)劃好的路線行動(dòng)來(lái)走向目的地，而且往往不知道將止于何處。

關(guān)鍵詞： 競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向的優(yōu)缺點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略和