近日，“國(guó)博鳳冠冰箱貼銷量破100萬件”的話題登上熱搜。這一“小物件”創(chuàng)下了國(guó)博近二十年來單品及系列文創(chuàng)的銷售紀(jì)錄。

巴掌大小的冰箱貼何以如此受歡迎?因?yàn)樗扔蓄佒涤钟袃?nèi)涵：其原型來自國(guó)寶級(jí)文物——明孝端皇后九龍九鳳冠;其結(jié)構(gòu)突破了普通冰箱貼的平面設(shè)計(jì)，立體呈現(xiàn)了文物本身標(biāo)志性的龍鳳紋飾和寶石點(diǎn)綴;其色彩以莊重的故宮紅、典雅的寶石藍(lán)為主，頗有質(zhì)感——不少消費(fèi)者都說，“看一眼就走不動(dòng)了”;而鳳冠所承載的歷史底蘊(yùn)、文化內(nèi)涵，也抓住了人們的心，讓許多人感慨——買到它約等于把“博物館帶回家”。

近年來，傳統(tǒng)文化通過創(chuàng)新表達(dá)不斷“破圈”，成功轉(zhuǎn)化為大眾追捧、樂于埋單的文化IP。從幾年前故宮日歷、馬踏飛燕“綠馬”玩偶等博物館文創(chuàng)的走紅，到今年《哪吒之魔童鬧海》票房突破150億元的成功，再到近日多個(gè)博物館“老祖宗罵人”AI短視頻的爆火，這些無不證明了與傳統(tǒng)文化相關(guān)的IP不僅能“變現(xiàn)”，還有著不可小覷的市場(chǎng)潛力。

這也不難理解。對(duì)國(guó)人而言，傳統(tǒng)文化本就具有獨(dú)特的吸引力：對(duì)傳統(tǒng)審美的青睞、對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同、對(duì)歷史底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵的自豪與贊嘆……這些情感共鳴，早已厚植于我們的文化基因中，也賦予了與傳統(tǒng)文化相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品“獨(dú)一份”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

與此同時(shí)，技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)文化IP火起來提供了強(qiáng)大支持。拿鳳冠冰箱貼來說，它不僅有高超的制作工藝打底，其金屬版本還融入了AR技術(shù)，消費(fèi)者可以虛擬“戴冠”，這無疑給冰箱貼又添了一層情緒價(jià)值。同樣地，屢創(chuàng)紀(jì)錄的《哪吒之魔童腦海》則展現(xiàn)出中國(guó)動(dòng)畫工業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力：1438個(gè)特效鏡頭、自主研發(fā)的“乾坤引擎”……這些突破，可謂是“十年磨一劍”的厚積薄發(fā)。即便是當(dāng)下火爆、看似簡(jiǎn)單的“老祖宗罵人”系列視頻，也建立在AI技術(shù)的突飛猛進(jìn)之上——可見，中國(guó)制造業(yè)的發(fā)展和數(shù)字科技的突破，正在為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)提供更多可能。

抓住機(jī)遇時(shí)不我待。近日，《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》印發(fā)，其中明確提出將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，支持開發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)品牌，開拓國(guó)貨“潮品”國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)。這也意味著，在激發(fā)消費(fèi)需求、促進(jìn)消費(fèi)方面，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化大有潛力。在“情緒消費(fèi)”“為興趣買單”成為消費(fèi)熱點(diǎn)，DeepSeek等AI應(yīng)用讓創(chuàng)造力加速涌動(dòng)的當(dāng)下，抓住消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化審美、內(nèi)涵的認(rèn)同與熱愛，多多創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化IP走向更廣闊的舞臺(tái)，有望創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

“去年因國(guó)博鳳冠冰箱貼而入了冰箱貼的‘坑’，現(xiàn)在去其他博物館也開始買了”——網(wǎng)友的話，恰恰印證了傳統(tǒng)文化IP的“蝴蝶效應(yīng)”：一件小小的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣，更能帶動(dòng)整個(gè)文創(chuàng)市場(chǎng)的良性發(fā)展，這正是我們樂見并期待的。

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