在母親節(jié)來(lái)臨之際，鍋圈食匯聯(lián)合三聯(lián)生活周刊發(fā)起了“隱入煙火的媽媽——給媽媽做頓飯”溫情故事系列活動(dòng)，鼓勵(lì)子女在節(jié)日期間走進(jìn)廚房為母親親手做頓飯，通過(guò)“味道”的傳承，讓媽媽的付出不再被忽視和遺忘。活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和共鳴。

活動(dòng)期間，網(wǎng)友們?cè)诨貞洝⒏锌畫(huà)寢屪龅母鞣N拿手菜的同時(shí)，也是爭(zhēng)相曬出自己給媽媽做的飯菜，而鍋圈提供一站式的餐食解決方案，也成為眾多網(wǎng)友“給媽媽做頓飯”的首選。上線一周#母親節(jié)給媽媽做頓飯#的活動(dòng)全網(wǎng)曝光量超過(guò)了4億，登上了央視和全國(guó)十六座城市的影院。#母親節(jié)給媽媽做頓飯吧#也榮登抖音熱度榜。

目前，鍋圈食匯通過(guò)優(yōu)化“買(mǎi)洗切配調(diào)”繁瑣的做飯步驟，通過(guò)預(yù)制菜+食材+調(diào)料的靈活組合，為廣大消費(fèi)者提供5分鐘解決在家吃飯問(wèn)題的便捷方案。此次母親節(jié)活動(dòng)，鍋圈倡導(dǎo)的“解放媽媽雙手，讓媽媽活出自我”，以及讓餐桌親情回歸的價(jià)值主張，也在社會(huì)上得到了最大程度地彰顯。

(資料圖片僅供參考)

1、鍋圈全網(wǎng)發(fā)起母親節(jié)給媽媽做頓飯，網(wǎng)友熱議曝光量突破4億

對(duì)我們大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，最愛(ài)吃的還是家里媽媽的一日三餐。但為了這一日三餐，媽媽每天都要早早的去市場(chǎng)買(mǎi)菜，然后回家擇菜、洗菜，最后切菜、配菜和炒菜，一頓飯炒兩三個(gè)菜，看起來(lái)簡(jiǎn)單其實(shí)不省事、還費(fèi)時(shí)。隨著時(shí)間的增長(zhǎng)，“給家人做飯”似乎成了媽媽唯一的愛(ài)好。

但實(shí)際上，媽媽她們也本該有自己喜歡的事和生活。她們可能喜歡交友旅游，喜歡逛街看電影，也可能喜歡跳舞聽(tīng)音樂(lè)，喜歡種草養(yǎng)花。但是因?yàn)閷?duì)家庭、對(duì)兒女的愛(ài)，讓她們放下了這些愛(ài)好和生活，全身心的投入到一日三餐中。

在母親節(jié)之際，鍋圈食匯通過(guò)推出《給媽媽做頓飯》的宣傳片，呼吁全網(wǎng)正視媽媽的辛勞付出，讓媽媽歇一歇，鼓勵(lì)“全年齡段”的孩子使用鍋圈做一頓美食，回饋“各年齡段“的母親，讓鍋圈產(chǎn)品解放“母親”，讓全家吃好，讓老人享受生活。

鍋圈發(fā)起的#母親節(jié)給媽媽做頓飯#活動(dòng)，也引發(fā)了網(wǎng)友們的強(qiáng)烈關(guān)注和積極回應(yīng)。很多網(wǎng)友留言評(píng)論，紛紛放出自己媽媽做過(guò)的糖醋排骨、燉豆角、大盤(pán)雞、鍋包肉、可樂(lè)雞翅、辣椒炒肉、魔芋燒鴨子等各種菜式。與此同時(shí)，更多的網(wǎng)友也開(kāi)始身體力行，無(wú)論是身處同城，還是遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)，都準(zhǔn)備母親節(jié)當(dāng)天給媽媽親自做一頓飯，或者在鍋圈下單與媽媽來(lái)一頓“云聚餐”，感恩母愛(ài)的同時(shí)，也希望媽媽能有時(shí)間盡情享受自己的生活。

一位網(wǎng)友就曬出了母親節(jié)當(dāng)日，帶媽媽去戶外露營(yíng)燒烤的經(jīng)歷。“這次我不僅非常精心的準(zhǔn)備了露營(yíng)裝備，還特別點(diǎn)了鍋圈的各種燒烤食材，讓媽媽能夠暫時(shí)遠(yuǎn)離餐廚，盡情享受這個(gè)初夏的親情時(shí)光。”

除了主動(dòng)做頓飯“解放”媽媽外，作為兒女的網(wǎng)友還鼓勵(lì)她們追求自己的所愛(ài)，更好的去享受生活。有網(wǎng)友就留言：“50+的媽媽特別喜歡跳舞，最近就給媽媽報(bào)了一個(gè)舞蹈班，讓她在閑暇時(shí)多跳下，我很喜歡她跳舞時(shí)身上散發(fā)的香味，那是她‘不是媽媽、是自己’的味道。”還有網(wǎng)友表示，“在母親節(jié)當(dāng)天用省出來(lái)的做飯、做家務(wù)的時(shí)間，帶著媽媽專門(mén)去影樓帶拍了一套寫(xiě)真，在鏡頭面前，我看到了她久違的笑，像蜜一般甜。”

數(shù)據(jù)顯示，上線一周#母親節(jié)給媽媽做頓飯#的活動(dòng)全網(wǎng)曝光量超過(guò)了4億，登上了央視和全國(guó)十六座城市的影院。同時(shí)根據(jù)銷量數(shù)據(jù)推算，鍋圈的抖音直播間在母親節(jié)當(dāng)天的GMV環(huán)比提高了近兩倍，單小時(shí)曝光人數(shù)較平時(shí)提升410%，單場(chǎng)客單價(jià)提升32%。

2、提升在家做飯效率，鍋圈彰顯品牌的社會(huì)價(jià)值

眾所周知，媽媽是家庭廚房使用頻次最多的人。她成就了家人，卻犧牲了自己的時(shí)間，也失去了自己本該擁有的更多可能。

對(duì)很多兒女來(lái)說(shuō)，給媽媽做一頓飯?jiān)谛闹谢蛟S已埋藏許久，但卻是“敢想但又不敢做”，因?yàn)樗麄兛赡苡X(jué)得自己不會(huì)做，或者怕做不好，或者覺(jué)得做飯的過(guò)程繁瑣麻煩。鍋圈食匯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我們期待用自己的力量，推動(dòng)更多兒女們贊美母親的勞動(dòng)，肯定她們?cè)谀赣H身份之外的個(gè)人價(jià)值。母親們不必總是“隱入煙火”，她們也可以擁抱春天的第一束鮮花，她們也擁有追求美的權(quán)利。為媽媽做一頓飯，讓媽媽短暫地解放自己，不必總是“隱入煙火”，而是要去享受更多的人間煙火，去追求自己的精彩。

而通過(guò)鍋圈的一站式家庭餐飲解決方案，一方面是鼓勵(lì)兒女們能夠勇敢、無(wú)障礙的通過(guò)“做頓飯”去表達(dá)對(duì)母親的愛(ài)意；另一方面也是讓媽媽能夠從這些繁瑣的家務(wù)事里解放出來(lái)，讓她們有更多的可以支配的自由時(shí)間，去做任何自己喜歡的事情，去實(shí)現(xiàn)更多的人生價(jià)值。

事實(shí)上，鍋圈這家公司從起家就一直主導(dǎo)“在家吃”。成立于2017年的鍋圈食匯，目前的業(yè)務(wù)已由火鍋延伸至燒烤、快手菜、鹵味、速食、生鮮和零食等品類，火鍋、燒烤類產(chǎn)品SKU超過(guò)700多種，能夠很好的解決一家人團(tuán)聚在家吃飯的問(wèn)題。除此之外，鍋圈還發(fā)力預(yù)制菜，比如預(yù)制的露營(yíng)罐頭、小龍蝦、酸菜魚(yú)等產(chǎn)品。這讓家的餐桌上又增添了更多方便快捷的新選擇。家庭的溫馨、母親與子女的親情愜意，就在鍋圈的煙火氤氳中慢慢升騰、傳遞。

對(duì)于中國(guó)老百姓來(lái)說(shuō)，品類豐富、購(gòu)買(mǎi)方便以及價(jià)格便宜是家庭餐飲的三大關(guān)鍵因素。而鍋圈的產(chǎn)品，正是以一站式服務(wù)滿足消費(fèi)者的多樣化用餐需求，包括底料、調(diào)味料、肉丸蝦滑、肉類、蔬菜類、飲料、鍋具的一應(yīng)俱全，同時(shí)鍋圈深入全國(guó)社區(qū)的近萬(wàn)家門(mén)店，具有高效的履約能力。根據(jù)弗若斯特沙利文今年2月的消費(fèi)者調(diào)研，約80%的消費(fèi)者選擇鍋圈的品牌及產(chǎn)品的主要原因是“好吃”或“性價(jià)比高”。

值得注意的是，支撐這套“讓媽媽從家務(wù)解放”的家庭用餐解決方案的背后，是鍋圈在供應(yīng)鏈平臺(tái)化方面的持續(xù)投入和布局。目前，在產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)端，鍋圈已自建3大生產(chǎn)基地和6大食材研發(fā)中心，深入產(chǎn)業(yè)上游與超600家嚴(yán)篩精選的ODM工廠達(dá)成縱深合作，保障優(yōu)質(zhì)食材的穩(wěn)定供應(yīng)。一方面，鍋圈用技術(shù)賦能生產(chǎn)力，助力工廠提升管理能力、食材產(chǎn)能，以確保食材品質(zhì)；另一方面，借助數(shù)字化工具，鍋圈攜手工廠建設(shè)透明生產(chǎn)線，打通從食材生產(chǎn)到產(chǎn)品包裝的一條龍可視化生產(chǎn)，優(yōu)化管理效率，提升品控能力，保障食材安全。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，鍋圈提供的一站式家庭吃飯解決方案，讓喜歡自己做飯的消費(fèi)者每天可以節(jié)省半小時(shí)的做飯時(shí)間，而節(jié)省下的時(shí)間，可以更好的去享受生活、陪伴家人或者提高自我，也讓整個(gè)社會(huì)充滿了溫情和愛(ài)。

關(guān)鍵詞：