距離年終“大考”的日子越來越近，各大手機品牌也開始為今年定下的目標發力。

根據研究機構Counterpoint Research報告，2023年第一季度，全球智能手機市場出貨量年同比下降14%、環比下降7%至2.802億部。截至目前，市場需求也并沒有出現大規模、持續性的回暖。

(相關資料圖)

業界意料之中，今年上半年全球手機市場的行情并不樂觀；不過第三、第四季度本就屬于行業的消費旺季，購物節、傳統節日一個接一個，終端拉貨幅度也略大于前兩季度。因此從各大品牌近期的動作來看，似乎也都準備為下半年的銷量奮力一搏。

加大促銷力度

行業人士指出：“國內市場對于各大品牌的重要性不言而喻，所以節假日的優惠、折扣肯定少不了，除此之外，通過其他加大對下線渠道的布局，擴大產品受眾面也是廠商普遍會采用的方式之一。”

中國聯通官微消息，5月21日，中國聯通與OPPO廣東移動通信有限公司（簡稱“OPPO”）在東莞正式簽訂戰略合作協議。同日，中國聯通與維沃移動通信有限公司（簡稱“vivo”）在東莞舉行戰略合作備忘錄簽約儀式，雙方將圍繞終端運營、通信網絡、5G+工業互聯網等領域開展全面戰略合作。

在當天見證合作的幾家相關企業中，就包括中國聯通華盛通信有限公司（以下簡稱“華盛公司”）。據悉，該公司是中國聯通旗下負責定制終端及業務的采購、銷售與服務的全資子公司，已在全國31個省、市、自治區以及全國300個地市級城市設立了分支機構。

分析人士對集微網談到：“雖然現在電商購物很發達，但對于小城市或者年齡偏大的用戶來說，購買電子產品的主要渠道還是線下；合約機本身的優惠再結合營業廳購機活動的一些贈禮，的確可以吸引到這部分消費者。事實上如果線下機構設立的數量夠多，這部分用戶的體量并不小。”

“另外從成本層面來看，與運營商合作的方式也能一定程度減少品牌設立線下門店的成本。所以現階段采取這樣的合作方式，應該是有機會實現雙贏。”

上述行業人士繼續表示：“尤其是近兩年，國內品牌在部分海外國家和地區市場的拓展受阻，例如：小米在印度、OPPO在德國，種種情況讓品牌廠在本就不樂觀的行業背景下進一步承壓。所以對它們來說，能做的、要做的就是在能繼續施展拳腳的地方加大動作。”

“從我們的角度來看，今年全球手機市場的總量應該不會有明顯增加，甚至有可能小幅縮減， 但競爭變得更激烈了。而且留給大家的時間也只有半年，應該說現在已經到了有什么牌出什么牌的時候了。”

眼下已經臨近“618”購物節，活動也開啟了預熱階段，可以看到，許多終端品牌已經對自家手機、耳機、手表等產品的價格下手了。打開電商平臺的頁面，滿屏都是“抄底價”、“百億補貼”、“折扣”、“贈送”等與降價相關的字眼。

深挖海外市場機會

除了對產品下手，進一步探索未挖掘的市場空間是品牌廠商的當務之急。

日本市場研究機構MM Research Institute最新報告稱，受到普遍漲價影響，日本智能手機出貨量在最近1年時間里減少了大約10%，統計時間為2022年4月-2023年3月。然而，蘋果iPhone的數據表現亮眼，盡管銷量同樣下滑，但市場份額6年來首次超過50%。

事實上在日韓兩國，本土品牌的手機長期占據著十分穩定的地位，也并非蘋果此前深耕的市場；然而2022-2023年，全球需求不斷萎縮，無疑給蘋果帶來更大的壓力。這也意味著該品牌想要保持增速必須要在原有基礎上，繼續加大新市場的占有率。

除日本外，蘋果今年在印度市場的表現也十分亮眼。在經歷了一段長時間的供應鏈布局后，以iPhone為首的產品線開始在印度市場快速成長，再加上加大中國品牌在印度的發展受制，對蘋果來說的確是不錯的機會。

根據Sacconaghi給出的估計，目前印度市場約占iPhone總銷量的2.5%，約占蘋果總銷售額的1.5%-2%。隨著印度經濟未來的強勁增長，未來五年該地區iPhone銷售額的年增長率將達到20%，對蘋果公司而言，相當于每年增速提高70個基點。

反觀國內品牌，也同樣在全球多個國家和地區繼續根植自己的業務。

同樣在印度，包括小米、OPPO、vivo在內的品牌在當地投入太多，也導致其不得不在受當地政府打壓的背景下，摸索新的方式和途徑“自救”。

根據Counterpoint Research的數據，小米一季度在印度市場的出貨量同比下降44%。對此，印度經濟日報(ET) 報道，作為應對措施，小米印度已經發布了十幾個職位列表，以加強其線下市場的團隊力量。通過線下渠道建立品牌和推動銷售并與當地分銷商、零售商和當地監管機構等建立關系，線上、線下渠道的銷售量兩手抓。

另外值得一提的是，雖然OPPO在德國市場受挫，但根據市調機構Counterpoint發布哥倫比亞2023年第一季度智能手機出貨量數據，在該市場整體規模下滑的前提下，OPPO和榮耀在該市場的出貨量同比分別增長了300%和200%，份額提升到2022年第一季度的5倍。

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