綠色消費是消費升級的方向之一，也是一種新型消費模式。近日，多份重磅文件提及“綠色消費”。

例如，2月27日，國家金融監督管理總局辦公廳、中國人民銀行辦公廳聯合發布的《銀行業保險業綠色金融高質量發展實施方案》提出，“銀行保險機構要有序拓展綠色消費業務，支持企業和個人購買、消費綠色低碳產品”。

2月19日，國家市場監督管理總局等五部門發布了《優化消費環境三年行動方案(2025—2027年)》，提出“推動消費地標建設，聚焦數字消費、綠色消費、健康消費等打造新型消費場景”。

中央財經大學副教授劉春生在接受《證券日報》記者采訪時表示，綠色消費具有低碳、環保、質優等特征，市場潛力大。促進綠色消費，有助于緩解能源壓力，利好綠色產業發展，能為綠色技術的推廣應用打開更多空間，為發展新質生產力注入綠色動能。

購買有機蔬菜，選擇節能家電產品，駕駛新能源汽車出行……綠色消費涵蓋生活的諸多方面。近年來，綠色低碳產品市場占有率持續提升，重點消費領域綠色轉型成效明顯。

中國汽車工業協會發布的數據顯示，2024年，新能源汽車產銷分別完成1288.8萬輛和1286.6萬輛，同比分別增長34.4%和35.5%，新能源汽車新車銷量達到汽車新車總銷量的40.9%，較2023年提高9.3個百分點。

北京改革和發展研究會特約研究員田惠敏對《證券日報》記者表示，綠色消費規模的持續擴大，為產供銷全過程帶來積極影響，助力供給側結構性改革深入進行。“消費者越喜歡綠色低碳產品，電商平臺等越有售賣、宣傳這類產品的動力，生產企業越能從中獲利，從而帶動研發端加快綠色低碳技術的創新步伐，進一步豐富綠色低碳產品供給，更好地滿足人們對高品質生活的追求。”

然而，綠色消費的進一步推廣仍存在難點，如相關產品定價較高等。受訪專家普遍表示，讓綠色消費成為人們的“心頭好”，要多措并舉、綜合施策。

田惠敏表示，要制定更全面的綠色消費政策，以獎勵補貼措施提高消費者購買綠色低碳產品的積極性；企業應加大研發投入，通過技術創新降低產品成本，提高產品質量，拓展產品種類；利用大數據、人工智能等技術提升消費體驗，加強消費者權益保護。

綠色金融是綠色消費高質量發展的堅實后盾，深耕細作綠色金融，銀行、保險機構等金融機構都應發揮好作用。

西南財經大學中國金融研究院副院長董青馬在接受《證券日報》記者采訪時表示，銀行應從以下四方面著力拓展綠色消費業務：一是加快信貸產品的創新步伐，圍繞新能源汽車、節能家電等消費品制定專項產品，提供利率優惠與靈活還款安排；二是對接電商等平臺，實施綠色消費賦分機制，綠色消費積分可用于兌換消費券等；三是推動服務升級，圍繞綠色產業鏈建設，提供綠色供應鏈金融服務；四是加快構建銀行綠色消費風險管理體系，優化大數據風控模型。

“保險機構要進一步創新保險產品，為綠色企業提供更全面、更優惠的保險服務；豐富保險業務參與綠色消費的場景，打造綠色保險與消費相結合的新形式，如推出‘綠色消費無憂險’以支持綠色消費相關產品短期無條件退貨等。”董青馬強調，銀行與保險機構還可以聯合開發產品，推出“銀行信貸+保險”組合服務，為綠色消費高質量發展貢獻金融力量。

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