在第九個“中國品牌日”到來之際，作為2025世界品牌莫干山大會系列活動之一，由新華網、新華社新媒體中心主辦的2025品牌高質量出海論壇于5月9日在浙江德清舉辦。本次活動以“新挑戰 新機遇 新路徑”為主題，吸引了來自政產學研各界的百余名代表齊聚一堂，共探品牌全球化之道，共謀高質量發展之策。

  2025品牌高質量出海論壇現場

  直面新挑戰

  當下，品牌出海已不僅是企業尋求更廣闊市場、更多元化發展的戰略選擇，也是推動中國經濟全球化的重要力量。

  新華網黨委書記、董事長儲學軍表示，中國品牌高質量出海要錨定“三化”，即精準化、數字化、本土化。“精準化”是戰略核心，“數字化”是強大引擎，“本土化”是扎根之基。儲學軍說，新華網愿與廣大企業一道，各展所長、攜手并進，加強資源整合、加大傳播推廣，共同打造更多中國名牌、“中國名片”，助力中國品牌走向世界、揚帆出海。

  “中國品牌的出海需要中國企業家的魄力，需要創新者的銳氣，更需要全社會的合力。”新華社新媒體中心黨委書記、主任錢彤表示，用創新打破壁壘，用文化消弭隔閡，用責任贏得認同。新華社新媒體中心愿做中國品牌出海的“瞭望塔”和“護航艦”，讓世界通過移動互聯網的每一塊屏幕，不僅看到“中國制造”的實力與硬核，更感受到“中國品牌”的智慧與價值。

  為助力企業在全球競爭中拔節生長，由新華網推出的“品牌領航者計劃”在本次論壇上正式啟動。這一計劃將整合資源、對接需求、孵化標桿，為中國品牌搭建全球化發展的“加速平臺”。

  經濟學家、如是金融研究院院長管清友發表《從“參與者”到“引領者”：中國品牌的全球化進階之路》主題演講時表示，中國企業有足夠的能力、韌性和創造力去實現新一輪高質量出海，這也是中國經濟在轉型升級過程中實現高質量發展的重要基礎和載體。

  經濟學家、如是金融研究院院長 管清友

  商務部國際貿易經濟合作研究院對外投資合作研究所所長、研究員武芳發表主題演講時表示，對外直接投資是品牌國際化的“加速器”。當前，以投資帶動品牌出海恰逢其時，全球產業鏈供應鏈加速重構，為品牌企業跨境布局提供重大機遇。

  商務部國際貿易經濟合作研究院對外投資合作研究所所長、研究員 武芳

  把握新機遇

  在百年變局與全球產業鏈重構的關鍵時期，中國品牌正從“跟隨者”向“引領者”加速轉型。會上，來自政府、專家學者以及企業家代表，結合自身所在領域的實踐經驗，分享品牌如何把握出海新機遇。

  被譽為“東北三寶”之一的吉林梅花鹿，不僅是吉祥與健康的象征，如今已成為吉林省重點打造的千億級產業。吉林省副省長郭靈計出席活動。吉林省畜牧業管理局黨組書記、局長包青春對吉林梅花鹿產業進行現場推介。

  東阿阿膠股份有限公司副總裁李新華說，東阿阿膠堅持文化與產業的雙輪驅動，打造滋補國寶東阿膠品牌，加快拓展海外市場，做推動中醫藥文化出海的踐行者、推動者。一方面通過激活科技創新引擎，筑牢品牌出海根基。另一方面，深耕海外消費市場，提升品牌國際影響力。

  東阿阿膠股份有限公司副總裁 李新華

  國家服務貿易專家委員會主任委員、中國創新服務研究院院長鄭吉昌表示，當企業將成本套利、技術賦能、政策預判形成合力時，海外布局方能成為增長的引擎。進入數智時代，實現服務品質提升需要做好服務文化的培植、服務產品的專屬性、與客戶的柔性邊界以及用戶需求驅動流程。

  國家服務貿易專家委員會主任委員、中國創新服務研究院院長 鄭吉昌

  上海交通大學上海高級金融學院實踐教授胡捷發表《全球化2.0時代：中國品牌出海的機遇與挑戰》主題演講時表示，全球化2.0時代背景下，世界各國都在變局當中尋求新的平衡。中國企業要積極應對國際化，提升企業軟實力，加速品牌的高質量出海。

  上海交通大學上海高級金融學院實踐教授 胡捷

  為加速打造以新質生產力助推高質量發展的浙江樣板，“新華網—浙江大學數字（新質）應用孵化基地”聯合共建啟動。首批將聯合共建人工智能產業概念驗證中心、智算與語料服務中心、新質資本全鏈賦能中心，全面開展基于數字應用的產業孵化計劃。

  “新華網—浙江大學數字（新質）應用孵化基地”聯合共建啟動

  福瑞達生物股份董事長、總經理高春明表示，面對新階段的全球化，復雜多變的國際環境，福瑞達不做機會的選擇者，將加強與海外合作伙伴的合作與共創，把每一個產品都打磨成文化的信使，致力于成為國際健康美麗產業的共建者。

  福瑞達生物股份董事長、總經理 高春明

  北京科興控股（集團）有限公司副總裁、國際業務總經理孟偉寧說，科興高度重視本地化發展策略，愿意同國際伙伴一起加強合作，大力推動本地化策略，包括團隊、產品開發、臨床和生產實現本地化。

北京科興控股（集團）有限公司副總裁、國際業務總經理 孟偉寧

  千年舟新材科技集團股份有限公司執行總經理田茂華表示，科技驅動的新質生產力躍升、文化賦能的跨界融合創新、全球視野下的出海戰略布局，將成為家居企業突破發展瓶頸、實現高質量增長、全面提升市場競爭力的核心路徑。

  千年舟新材科技集團股份有限公司執行總經理 田茂華

  石家莊以嶺藥業股份有限公司副總經理張蘊齡表示，以嶺藥業將緊抓科研攻關和科技成果轉化，為中醫藥產業的高質量發展注入源源不斷的動力。同時，進一步加強國際交流與合作，將中醫藥產品推向全球。

  石家莊以嶺藥業股份有限公司副總經理 張蘊齡

  奇瑞國際業務事業部總經理助理束學明說，未來奇瑞會一直堅持全球化的方向，同時堅持可持續發展的道路，堅持以用戶為中心的創新的理念，為海外所有的客戶創造更多價值。

  奇瑞國際業務事業部總經理助理 束學明

  作為本次論壇的主辦方之一，新華網擁有覆蓋全球的傳播網絡與資源矩陣，這些也是品牌出海文化傳播的重要載體。新華網編委、海外社交媒體傳播中心總監湯丹鷺在會上對新華網國際傳播資源進行推介，賦能品牌出海傳播，為品牌出海營造良好的輿論環境。

  新華網編委、海外社交媒體傳播中心總監 湯丹鷺

  探索新路徑

  在當前國際貿易形勢下，品牌出海之路雖然面臨很多挑戰，但是全球市場需求的持續變化，為品牌出海創造了新的空間。

  主題對話一：品牌出海機遇與挑戰

  在“品牌出海機遇與挑戰”主題對話環節，智行者副總裁、董事會秘書邱燦鋒，美敦力康輝中國骨科及神外業務康輝國際業務高級總監鄭雪華，北京科興控股（集團）有限公司品牌總監袁幽薇，三七互娛海外運營總監周志豪共同探討企業從產品輸出到品牌價值輸出質變的差異化路徑。

  主題對話二：互聯網時代創新型企業的品牌突圍

  在技術迭代加速，消費需求分層細化，以及全球化競爭加劇背景下，基于互聯網的創新型企業如何實現品牌突圍？圍繞“互聯網時代創新型企業的品牌突圍”這一主題，知名主持人涂磊、認養一頭牛控股集團股份有限公司奶粉事業部CEO陳亞光、伯爵咖啡有限公司董事長張健、上海菌小寶健康科技有限公司品牌創始人涂華優 、廣東袋鼠媽媽集團公共事務總經理丁杰進行了深入探討與交流。

  實踐出標桿，案例啟新程。論壇上，由新華網與新華社新媒體中心發起的“2025品牌出海典型案例征集”評審結果正式公布，第一批最終確定21個案例入選。本次案例征集圍繞本土化創新、數字化實踐、供應鏈全球化、可持續發展四大維度開展，包括東風汽車、奇瑞汽車、東阿阿膠、科興集團、中國平安、中建國際、中國太平等企業入選。

  5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會在浙江德清舉行。世界品牌莫干山大會由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網等聯合創辦，此前已經連續舉辦兩屆。大會聚焦“品牌，讓世界更美好”主題，有關部門、中外企業、金融機構、高等院校、行業協會等業內人士齊聚莫干山，共同探討推動中國品牌建設，進一步發揮品牌引領作用。

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