這個春節，久違的煙火氣重新回歸，精神食糧也是“年味”不可或缺的重要部分。景區、影院、書店等文化場所備足“文化年貨”，為人們歡度新春佳節增添了濃濃的“文化味”。

電影大餐成色足

(資料圖)

據燈塔專業版數據，截至1月27日16時11分，2023年春節檔總票房已突破65億元，超過2022年春節檔60.4億元的總成績，成為中國影史春節檔總票房第二，總觀影人次達1.24億，較2022年春節檔多1千萬人次。不斷翻紅的數字展現電影市場復蘇好勢頭。

春節看電影成為很多家庭的新年俗。今年春節檔集結《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《交換人生》《深海》《熊出沒·伴我“熊芯”》等新片，涵蓋科幻、喜劇、動作、古裝、懸疑多種類型，滿足了不同群體的觀影需求。值得一提的是，今年春節檔影片平均片長超過130分鐘，是歷年春節檔最長的，但不少觀眾反映“意猶未盡”，足見內容之精彩。

“春節檔引發觀影熱潮主要是因為影片整體口碑不錯。”燈塔專業版數據分析師陳晉認為，觀眾對于國產大制作電影的期待越來越高，尤其是弘揚家國情懷的新主流大片成為年輕人追捧的新國潮。如果新的一年能有更多佳作出現，將帶領電影市場快速回暖升溫。

競爭激烈的春節檔雖然是影院全年“拉新”最重要的黃金周，但仍需要以年輕人為主的觀眾群體來帶動。貓眼研究院分析師劉振飛認為，今年春節檔一方面在類型上滿足了年輕人的觀影需求，另一方面在營銷上更加精準。“坐在家里刷抖音就被種草了好幾部電影，馬上去平臺下單買票。”在北京亦莊科技園上班的賈慧道出了很多年輕人的觀影動機。

今年春節檔多部影片通過短視頻營銷物料成功抓住了年輕人的興趣點，激發了他們的購票欲望。面對競爭激烈的電影市場，“個性化定制”的電影宣傳推廣作用愈發凸顯。圍繞內容本身激發的討論補足了映期宣傳推廣的緊迫，進而激發更強烈的觀影意愿，促進影片走勢持續向上。

春節檔引爆觀影熱潮，也從一個側面反映了觀眾觀影消費行為越來越向節假日集中，觀影動力呈現娛樂社交驅動。業內專家認為，電影院應該抓住節日契機，進一步發揮場景消費功能，加強與線下商鋪的合作，圍繞觀影人群開展豐富活動，形成電影院與線下商業的“雙向奔赴”。

旅游市場開局旺

春節假期，在廣東珠海長隆國際海洋度假區，來自陜西西安的程佳佳帶著孩子玩得很開心。“我預料到游客可能會多，但沒預料到竟然這么多。”她說，這是3年來第一次帶孩子出遠門，“春節期間出來玩兒比平時貴一些，但我還是毫不猶豫想消費一把，看到景區、餐館、酒店排隊的人流，我心里竟有點兒興奮和感動，這不就是我們期待的煙火氣嘛”。

利用假期走出家門、奔向遠方的游客可真不少。文化和旅游部公布的數據顯示，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%。特別值得一提的是，長線旅游強勢復蘇。攜程旅行網上春節期間跨省酒店預訂占比近七成，預訂量超過2019年春節。飛豬旅行網數據也顯示，春節境內長線游訂單量同比增長超500%。這表明，中遠程市場開始領跑假日旅游經濟。

消費者出游信心的恢復，也讓旅游從業者感到了市場的暖意。民宿品牌堯珈的營銷總監柯其穩表示，從去年12月下旬開始，不光是節假日，日常的訂單也迎來快速增長。“以浙江為例，從元旦到春節，安吉、烏鎮等地的民宿預訂量持續爬坡。春節期間民宿整體入住率在80%左右，春節后市場預計將繼續恢復。”他表示，“過去三年很不容易，但我相信休閑度假是朝陽產業，未來一定會越來越好。”

“這個春節，大理游人如織，我們的幾家店生意都很好，想親手體驗一下扎染的游客太多了，預訂都是‘無縫銜接’。”云南大理藍續文化發展有限責任公司創始人張翰敏說，她發現最近游客不光數量增多，也更加年輕，大家更愿意花錢，店里兔年的文創產品銷量特別好。

中國旅游研究院專項調查顯示，春節假日期間18.2%的旅游企業營收恢復到2019年同期八成以上，恢復到六成至八成的企業占比49.1%。

春節是傳統佳節，文化元素被融入旅游場景，帶給消費者耳目一新的感受。在北京，前門大街上的“兔躍天街·團圓前門”新春國潮大集，通過創新街區文化場景，融入國潮元素，打造更具活力的多元文旅消費體驗；在四川，2000多場系列文旅活動，通過傳統年俗和非遺活動展現文化魅力……白天的活動豐富多彩，夜晚的魅力也被激發，多地聚焦“不夜城”特色，釋放夜間文旅消費活力。據數據監測，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區客流量5212.2萬人次，平均每個集聚區每夜3.06萬人次。

實體書店氛圍濃

正月初一，北京西四新華書店人潮涌動。富有年味的對聯、鮮艷的大紅燈籠、吉祥的兔年福字……每處小細節都用心裝扮，洋溢著濃厚的春節氣息。

北京市西城區西單小學的孫滿一選購圖書后，認真地在扉頁印上了一枚別致的兔年春節紀念章：“這枚印章是這家書店春節期間的限定款，以后只要翻開這本書我就知道是在兔年春節購買的，很有紀念意義。”春節期間，像孫滿一這樣為了收集印章而專門來逛書店的消費者還有不少。尤其是一些年輕人對集章活動頗感興趣，“集印章”為他們打卡各類書店、博物館拉滿儀式感。

節日的儀式感和氛圍感不僅體現在小細節中，也體現在琳瑯滿目的特色商品中。春節假期，記者走訪多家實體書店發現，兔年日歷、萌兔擺件、兔子圖案的口罩等，融入兔元素的文創產品成為不少消費者春節送禮的佳品。“我買了一本兔年日歷送給家里的小朋友。”家住昌平區的范苑說，“這本日歷做工很精致，作為新年禮物好看又有寓意。”

“今年是疫情防控進入新階段后的首個春節，實體書店需要抓住契機迅速聚攏人氣，具有儀式感的兔年文創就是很好的載體，成功為書店引來流量。”飛鳥東舍書店店長吳海浩認為，隨著線下商業回暖復蘇，實體書店也要重新思考業態和商業模式的創新轉型。只有認真研究消費心理，制定新的銷售策略，行業才能重回良性發展軌道。

春節期間，北京王府井書店與各店形成聯動，為廣大市民獻上百店百場閱讀文化服務；新華書店推出“新春送福”文化年貨等多項精彩紛呈的春節主題系列活動，為新春佳節增添一縷文化書香，將節日文化氛圍推向高潮。

鐘書閣創始人金浩認為，疫情下，讀者閱讀方式和社交行為的改變給實體書店帶來極大挑戰，傳統書店必須加快轉型發展的步伐。一些書店有很好的資源，比如名家資源、作家資源，實體書店經營店面的同時，應不斷創新閱讀服務形式，與多方合作，圍繞各種節日、紀念日舉辦主題活動，推廣閱讀，講書的故事，分享新書等。“新的一年，希望更多人愛書，更多人買書。”金浩說。 （經濟日報記者 姜天驕 張 雪）

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