以孩子為中心的新消費(fèi)力量快速成長，新的“市場想象”正在構(gòu)建中

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兒童消費(fèi)市場不斷升級(jí)

“有了孩子之后，我仍然是商場的常客，但不是去逛街，而是去遛娃。”前不久，家住新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊市的90后“寶媽”李貞貞說起家附近的商圈，列舉出一攬子好處。

“一娃出動(dòng)，全家陪同”，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著消費(fèi)大環(huán)境的改變和新消費(fèi)力量的快速成長，兒童經(jīng)濟(jì)整體趨勢走向私域化、新潮化、務(wù)實(shí)化。尤其是90后進(jìn)入生育高峰期，與前輩們迥然不同的消費(fèi)理念和生活態(tài)度，特別是對(duì)于品質(zhì)生活、科學(xué)育娃、體驗(yàn)式消費(fèi)的需求，加速了“兒童經(jīng)濟(jì)”的行業(yè)改革與快速發(fā)展。

1+2+3模式成為標(biāo)配

在烏魯木齊市奇臺(tái)路德匯萬達(dá)廣場內(nèi)，一樓扶梯最近的空地上，孩子的戶外爬架網(wǎng)直沖頂棚，不少孩子戴著安全帽、系著安全繩，在教練的幫助下，不斷攀爬，傳來一陣陣孩子的歡聲笑語。

“一到周末，孩子就吵著要來這里鍛煉攀爬，玩到中午，我們一家三口在商場吃個(gè)飯，逛逛街，輕松度過假期。”比起在家宅著，李貞貞更愿意帶著孩子去商場玩。

如今，帶孩子到大型商場學(xué)習(xí)、購物、娛樂，成為許多家庭的選擇；大力擴(kuò)展兒童消費(fèi)業(yè)態(tài)，也成為大型商場的標(biāo)配。商場中央的舞臺(tái)表演，親子DIY體驗(yàn)活動(dòng)，親子潮玩節(jié)……主打娛樂、教育的“兒童經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，兒童成為商場的“客流發(fā)動(dòng)機(jī)”。

每個(gè)孩子背后都牽動(dòng)著一個(gè)大家庭。“前期來上體驗(yàn)課的孩子年齡比較偏小的，經(jīng)常是爸爸媽媽陪著一起來，陪同的家長還有爺爺奶奶、姥姥姥爺。”在米東區(qū)“閱讀時(shí)間”的老師馬瑤說。“兒童經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅速的原因之一就是“一孩帶動(dòng)全家”，消費(fèi)持續(xù)性強(qiáng)，而且特別容易聚集人氣、拉動(dòng)客流。

“我妻子懷孕6個(gè)月，家里就堆滿了來自兩邊父母買的嬰兒產(chǎn)品，小到嬰兒濕紙巾、尿不濕、奶瓶奶嘴，大到嬰兒床、嬰兒車等等。”在烏魯木齊市紅光山綠地中心從事銷售的賈攀攀說。

《2020~2026年中國兒童用品行業(yè)市場全景調(diào)查及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示，近些年來，關(guān)于孩子的消費(fèi)支出在家庭總支出中比例漸漲，兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右。

輔食餐飲補(bǔ)齊“兒童經(jīng)濟(jì)”空缺

近日，80后“寶媽”陳萍和家里的小寶“元元”都被家附近烏魯木齊德匯萬達(dá)廣場內(nèi)“尼莫家兒童營養(yǎng)膳食坊”所吸引。“寶貝，慢慢滑下來，要注意安全。”陳萍一邊吃飯，一邊叮囑著正在玩耍的孩子。

這家兒童輔食餐廳位于烏魯木齊市奇臺(tái)路德匯萬達(dá)廣場五樓，玩樂區(qū)周圍被吧臺(tái)式就餐臺(tái)包圍著，方便家長一邊吃飯一邊看著孩子；隔著干凈的玻璃，廚房內(nèi)的每份餐飲都能被現(xiàn)場觀看。“家長能親眼看到過程，會(huì)更安心，對(duì)我們也是一份激勵(lì)。”經(jīng)營者阿力米熱·阿不來提說。

近年來，隨著“兒童經(jīng)濟(jì)”的不斷升級(jí)，兒童輔食也得到了關(guān)注。對(duì)于很多家長而言，帶著孩子出門最怕孩子吃得不好。如今，有了專門的兒童輔食餐廳，滿足了孩子的口味和營養(yǎng)，更是解放了“找飯”的父母。“我也是翻書找資料，為6個(gè)月以上的寶寶提供有營養(yǎng)、有味道的輔食餐飲。”阿力米熱說，經(jīng)過不斷嘗試，“開一家輔食店”的想法在她心里扎了根。

經(jīng)過考察、學(xué)習(xí)，2021年7月，阿力米熱和好朋友一起將店面開在了德匯萬達(dá)商場內(nèi)。“當(dāng)時(shí)只有20平方米，菜色更多傾向于自己會(huì)做的部分。”她介紹道，隨著越來越多顧客的光臨，給了她更大的信心，在試水3個(gè)月后，原本20平方米的店面被擴(kuò)大到了180平方米。

據(jù)了解，包括兒童輔食在內(nèi)的兒童食品賽道廣受關(guān)注。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前新疆地區(qū)兒童食品企業(yè)2.1萬余家，其中2022年新增相關(guān)企業(yè)170余家，和田、喀什和烏魯木齊三地企業(yè)數(shù)量排名靠前。

“兒童經(jīng)濟(jì)”不容忽視

這些年，隨著多胎政策的逐步落實(shí)，我國兒童基數(shù)不斷提高。需求主體數(shù)量的擴(kuò)增，在一定程度上也帶動(dòng)了兒童經(jīng)濟(jì)市場中零食、玩具、教育等各細(xì)分領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展。“兒童經(jīng)濟(jì)”作為各企業(yè)新的消費(fèi)增長點(diǎn)，將釋放無限潛能。

“以前商場是大人的消遣地，現(xiàn)在商場是孩子的樂園，轉(zhuǎn)一圈總有消費(fèi)。”陳萍說。

根據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)顯示，80%家庭中兒童支出占家庭總支出30%～50%，家庭兒童每年平均消費(fèi)約為1.7萬～2.55萬元，兒童消費(fèi)市場每年約為3.9 萬億～5.9 萬億元。

可見，中國的“兒童經(jīng)濟(jì)”發(fā)展不可忽視。伴隨著市場需求，“兒童經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)模式已涉及諸多行業(yè)，兒童產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)合作、聯(lián)名不斷增多，所覆蓋領(lǐng)域也越來越多。面對(duì)這些變化，從消費(fèi)者角度來看，增加親子互動(dòng)、提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、有助于兒童健康成長的“產(chǎn)業(yè)鏈”才能真正滿足需求。

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