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一樹花開一樹春，一季花事醉游人。4月下旬以來，河套平原萬畝梨花競相綻放，“千樹萬樹梨花開”的絢爛引來各地游客相聚花海，賞花踏春。作為梨樹種植的集中區(qū)，內蒙古巴彥淖爾市臨河區(qū)、五原縣以及杭錦后旗等地，依托灼灼綻放的梨花舉辦“梨花節(jié)”，希望以花為媒，以節(jié)興產。

風起梨花醉，共享臨河美。4月22日，臨河區(qū)第五屆梨花節(jié)暨2023年美麗鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)在干召廟鎮(zhèn)民主村開幕。民主村梨花滿園，別具特色，自2017年首屆梨花節(jié)開幕后，梨花節(jié)便逐漸成為當地鄉(xiāng)村旅游的一張亮麗名片。“我們一大早就和朋友過來了，賞梨花、品美食、看表演，玩得不亦樂乎。”游客王玉霞告訴記者，活動現場還有不少農副產品售賣，自己準備買點帶回去。

臨河區(qū)副區(qū)長斯慶高娃介紹，本屆梨花節(jié)活動開幕當天便吸引游客約3萬人次。“我們希望通過梨花節(jié)盤活存量資源，拉動文旅消費，帶動當地林果業(yè)、餐飲業(yè)等產業(yè)發(fā)展，并以此為契機，打造農商文旅體多產業(yè)、多領域融合互通的休閑消費體系，發(fā)揮旅游的綜合效應。”斯慶高娃說。

巴彥淖爾市素有“塞上江南”之稱，當地梨樹、向日葵種植歷史久遠，臨河、五原、杭錦后旗等地有著眾多梨園、葵園。全市各地均圍繞主要花季旅游景區(qū)景點，建設觀景臺、賞花臺、旅游路等配套基礎設施，發(fā)展賞花經濟基礎良好。

今年以來，巴彥淖爾市進一步擦亮“蘋果梨之鄉(xiāng)”“葵花之鄉(xiāng)”的金字招牌，重點打造“梨花節(jié)”“葵花節(jié)”兩大花季旅游品牌節(jié)慶活動。從4月初至5月末，巴彥淖爾市文化旅游廣電局以“賞花為題、引花為媒、因花而動”組織全市各級文旅部門和旅游企業(yè)，打造一批差異化的主題文化旅游產品，推出一批貫穿全市、絢麗多彩的春季特色旅游活動。

賞梨花風韻，游最美鄉(xiāng)村。4月26日啟幕的五原縣、杭錦后旗梨花節(jié)活動同樣精彩紛呈。為了讓游客愿意來、經常來，五原縣塔爾湖鎮(zhèn)特地規(guī)劃出10余畝梨園供梨花節(jié)期間梨樹認領專用，認領人可全程參與果樹管理。“我們依托梨樹種植產業(yè)舉辦梨樹認領，讓更多人品嘗到酥脆爽口、甘甜多汁的早酥梨，進而提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游知名度。”塔爾湖鎮(zhèn)黨委書記韓鵬程說。杭錦后旗沙海鎮(zhèn)鎮(zhèn)長楊曉剛告訴記者，舉辦梨花節(jié)旨在打造沙海鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌，同時推動沙海枸杞、雜果等特色產業(yè)尤其是蘋果梨業(yè)的發(fā)展。“圍繞激活消費、助農紓企等中心工作，我們舉辦了‘共賞梨花綻放，助力鄉(xiāng)村振興’暨沙海梨花節(jié)首屆直播和短視頻帶貨助農大賽，希望借助梨花節(jié)這一平臺，讓更多人了解關注這里的特色產業(yè)。”楊曉剛說。

百果香生態(tài)采摘園負責人劉西志告訴記者，梨花節(jié)為沙海鎮(zhèn)帶來了人氣，也為自己的采摘園帶來了顧客。塔爾湖鎮(zhèn)聯豐村黃河謠農家樂負責人趙華表示，家里的客人在活動期間明顯增多。希望以后能夠依托當地資源，舉辦更多這樣的活動，讓生意越來越紅火。

梨花節(jié)四處“開花”，如何避免同質化發(fā)展引發(fā)的低水平競爭？巴彥淖爾市文化旅游廣電局副局長蘇宏業(yè)表示，發(fā)展賞花經濟要打出“特字牌”、挖掘“獨字號”，積極探索“賞花+”模式，以本地特色拓展賞花經濟范疇，如“賞花+演藝”“賞花+賽事”“賞花+研學”“賞花+療養(yǎng)”等。

“文化是旅游的靈魂，‘賞花經濟’要四季不敗，就需植入文化基因，培育優(yōu)勢品牌。通過充分挖掘特色民俗、歷史文化以及特色自然景觀，將賞花經濟與之結合，借助文化營銷，用‘文化味’擴展‘賞花經濟’的內涵，打造賞花品牌。與此同時，將賞花與種植、加工以及休閑觀光、養(yǎng)生度假等緊密結合，在鄉(xiāng)村賞花游中增添民宿、特色體驗等旅游項目，延長消費鏈，開發(fā)出當地有特色的‘花產品’，形成產業(yè)。通過豐富旅游項目、旅游產品，將賞花游轉化為度假游。”蘇宏業(yè)說。 （經濟日報記者 余 健）

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