今年618,恰逢端午節、兒童節、父親節三大節日,抖音電商圍繞節日打造了專屬品類日活動,商家們也敏銳地抓住熱門節點,將節日特色深度融入種草內容和直播策劃中,以濃厚的節日氛圍喚醒用戶情感共鳴,精準激發消費需求,實現流量與銷量的雙重增長。

端午節作為傳統佳節,包粽子、賽龍舟、掛艾草、飲酒等習俗深入人心。圍繞這些大眾熟知的節日元素,抖音電商發起「南北端午民俗大賽」,和商家、達人們通過甜咸粽大戰、征集南北包粽手法、龍舟文化等內容營造端午氣氛,并通過特色區域粽子溯源、劇情演繹、手藝人教學等特色店播,承接消費者需求。

來自嘉興的粽子源頭工廠商家“小英齋”邀請了百萬粉絲達人在直播cos青蛇、白蛇,以極具創意的方式,講解商品的同時分享傳統民俗。紹興黃酒商家“會稽山”則在端午節主推傳統與現代融合的“精釀氣泡黃酒”,通過明星吳彥祖和千萬粉絲美食達人@MR白冰 的種草視頻短視頻放大產品影響力,邀請白冰和同為千萬粉絲美食達人的@特別烏啦啦 進直播間,圍繞端午飲酒習俗打造千萬大場店播,打破行業紀錄。

在充滿親子互動氛圍的父親節,抖音電商以「首屆炫父大賽」為主題,邀請明星達人們在相關話題下“花式炫父”,提升節日情感濃度。活動首日熱點#全抖音都在參加炫父大賽 上線一小時登頂熱榜TOP1,引發全網炫父熱潮。活動上線5天GMV爆發超44%,同比增長45%,帶動特色送禮類目爆發,如中老年男裝暴漲374%,智能攝像爆發350%,參類滋補品增長196%。

香港演員洪金寶與洪天明、謝天華共同開啟「首屆炫父大賽」直播夜,推薦分享各類父親節好禮,既為用戶參與話題打樣,也帶動各類禮贈商品銷售爆發,直播間當晚登酒水小時帶貨榜TOP1。

兒童節期間,在「這個六一包快樂的」活動主題下,商家們圍繞童真和趣味激活親子消費場景,爆發29.7%,同比增長31.2%,帶動寵物、潮玩高增長。抖音商城將“2025 TOY HEART EXPO 玩心展”搬到線上,聯動20+頭部潮玩品牌獨家發售等超100個稀缺尖貨;還邀請頭部達人在線下直播逛展,帶動品牌同步開播,不僅是小朋友,大兒童也能在直播間沉浸式逛展購物,快樂過六一。

傳統習俗的儀式感、大小朋友共有的童趣、親子間的溫情,如何將這些獨特的節日氣氛轉化為消費者可看可感的種草內容與直播場景?還有更多優秀商家提供了參考樣本。

“好內容”對于商家生意增長的重要性正在提升,錨定熱門節點做精準策劃就是一個有效的內容策略。將文化元素場景化、情感需求可視化、消費決策劇情化,不僅讓節點的場景、氛圍成為用戶消費的催化劑,更使其成為品牌價值的敘事載體,將品牌文化、禮贈心智烙印在用戶認知中。618大促仍在進行,抖音電商將為商家提供更多激發生意活力的內容玩法!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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