本文來源：時代財經 作者：劉子琪

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圖片來源：圖蟲創意

“在線報名，搖號中簽！首輪消費券價值100元，200萬份哦！”

8月17日，據上海市商務委，上海將以“愛購上海”為主題首次發放電子消費券，8月下旬至11月下旬期間分三輪發放，可在餐飲、零售和文旅行業的多個消費場景線上線下使用。

據介紹，“愛購上海”電子消費券共投入市級財政資金10億元，第一輪投入2億元，第二輪投入5億元，第三輪投入3億元。具體而言，第一輪發放的消費券包價值100元，共包含3張消費券。

事實上，今年來各種消費券在不同城市密集投放，吃飯有滿減券，旅游有滿減券，連加油都有加油券，消費者衣食住行游購娛被各地發放的消費券給予了“關照”。

8月18日，中國文化管理協會鄉村振興建設委員會副秘書長袁帥在接受時代財經采訪時表示，從大眾的消費角度來看，發放消費券實際上變向提高了消費者的可支配收入，這種收入效應會刺激大眾的定向消費意愿，提升大眾的消費購買能力。“政府或企業向大眾發放消費券，借此刺激居民的消費欲望，通過消費振興，帶動生產、就業、投資等活動的成長，加速經濟的復蘇。”

10億元的消費券你報名了嗎

據上海市商務委消息，上海發放電子消費券活動以“愛購上海”為主題，在2022年8月下旬至11月下旬期間分三次發放。

截圖來源：上海市商務委

本次“愛購上海”電子消費券面向年滿18周歲的在滬消費者，即參與活動報名時使用設備的地理位置實時定位在上海市。根據計劃，此次消費券發放總規模為10億元，三輪分別發放2億元、5億元和3億元。

其中，第一輪消費者報名時間為8月20日0：00-22日24：00，消費券發放時間為8月26日，消費券使用期限為20天。首輪發放的消費券包價值100元，共包含3張消費券，分別為一張“消費滿100元以上抵50元券”、兩張“消費滿50元以上抵25元券”。第二輪、第三輪電子消費券券面額度根據前一輪核銷具體情況作出動態調整。

消費券以“在線報名、搖號中簽”的方式發放，消費者可以在支付寶、微信、云閃付三個支付平臺上報名領券。報名結束后，通過搖號方式隨機產生中簽名單，消費券將自動發放至中簽消費者報名時所使用的平臺賬戶中，每人每輪可報名一次。

消息出來后，立馬引發了熱議。

一位曾領取過上海體育消費券的網友對時代財經，其今年8月份領取過上海體育消費券，領到的最大金額為20元，大數額80～200元搶不到。

對于電子消費券需要“搖號中簽”，北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤教授向時代財經表示，這種方式比較麻煩，表現在上網麻煩，還要再次上網看中簽，然后再去購買。

洪濤認為，對于消費者而言，在當前交易、支付、物配逐漸快速化的背景下，時間成本、精力成本都較大。“當然在眾多的領取方式中保留這一種方式，也未嘗不可。”

財經科普專家謝宗博則有不同看法，他認為“在線報名、搖號中簽”這種發放方式，雖然看起來繁瑣，實際上非常符合經濟學上的“消費者篩選”原則。“因為通過設置一定的門檻，可以將真正有意愿、有需求、有消費動力的人篩選出來，比普遍發放優惠券更有針對性，也更能提高消費券的利用率。”

謝宗博表示，這個經濟學思路被稱為“價格歧視”，也是很多商家制定“折扣券”、“優惠券”時常用的“套路”。

值得一提的是，本次上海推出的消費券，是政府部門給予消費者的一種“消費補助”，其領取渠道是支付寶、微信和中國銀聯。

謝宗博對此解釋道，銀聯推出的云閃付app，跟支付寶、微信支付一樣，能為大家提供非現金收付款的移動交易。“這次上海發放消費券，不僅利用了大家熟悉的支付寶、微信渠道，也利用了銀聯渠道，為大家提供了更多的選擇。”

全國各地開啟消費券熱潮

不止上海，近期，全國多地陸續發放消費券，覆蓋汽車、家電、餐飲、文旅等多個領域。

8月17日起至8月31日，美團外賣將在北京發放“解暑降溫消費券”，覆蓋超市、便利店、鮮花、水果、美妝、寵物等多品類超市及百貨類商家，每天早上10點開搶。此次面向北京市民的“解暑降溫消費券”共有三種額度：滿100元減30元、滿60元減20元、滿40元減10元，消費券領取后一天內有效。

截圖來源：美團

從7月份開始，長沙市也陸續發放多種消費券，包括美團外賣消費券、全民健身消費券、免費停車券、文旅券等。長沙消費者在云閃付上領取“滿200元減50元”消費券的同時，還可以在其他APP上領取“滿99元減25元”等不同額度的長沙同城消費券。

6月18日，海口市發布新一輪政府消費券，每位市民最多可領取1張免稅消費券和2張通用消費券。“滿2000元減200元”的免稅消費券可在海口市4個免稅店使用，通用消費券有6種面額類型，最多可減110元。

6月10日，成都發放了第一批成都數字人民幣消費券，發放首日即吸引了超16萬名成都消費者領取。6月17日，成都又發放了第二波人民幣線上消費券。

廣州也不例外。今年以來，廣州出臺各類惠民利企政策，打造活躍積極的消費市場，包括億元政府消費券加碼派送、覆蓋吃喝玩樂的商家讓利、線上線下聯動促銷。截至6月30日，廣州已完成5輪消費券發放，共計253萬張，吸引561萬人次消費者、6930家企業門店參與活動。

有廣州市民向時代財經表示，其在6月份時抽中了3次消費券，包括2張超市生鮮50元消費券和電商50元消費券，“因為有個朋友喜歡薅羊毛，每次有消費券報名都會來提醒，所以基本都參加了。”該消費者說，“幾張券都用了，相當于半價購物，還是很劃算的。”不過，對于需要拼手速才能搶到的消費券，其表示，“搶的話就算了，搶不過其他人。”

消費券的拉動效果究竟怎么樣？北京大學光華管理學院與螞蟻集團研究院此前曾聯合發布報告稱，政府1元的消費補貼平均能夠帶動3.5元以上的新增消費。杭州市商務局此前曾透露，6月17日20時起，杭州發放2022年第一期數字消費券，總額1億元的200萬個券包（1000萬張消費券）在25分鐘內被全部申領；截至6月19日15時，已核銷消費券307.32萬張，核銷金額3158.78萬元，消費券直接帶動的消費達5.04億元。

產業經濟投資專家、高級經濟師鄧之東在接受時代財經采訪時表示，對于消費券政策的實際運用效果，不少地方政府和支付平臺的統計數據顯示效果顯著，達到5倍甚至10倍以上刺激效果，即1元錢消費券能帶動超過5元甚至10元錢消費。“但這種算法多以使用消費券的購物總額與消費券金額相除，過于簡單，不能真實反映其對消費的真正拉動作用。”

鄧之東認為，消費券不是救助金，消費券的政策目標主要在于“促消費、穩經濟、保增長”，面向的是普通群體而非特殊人群，消費券搭配現金使用效果一定程度上會打折扣，但也是務實有效的政策，貧困救助有另外的專項政策方案。

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